公司业绩 - 2024年第一季度，公司总收入为人民币755亿元，同比增长27.0%[3][31] - 2024年第一季度，公司经调整净利润为人民币65亿元，同比增长100.8%[3][57] - 公司全球智能手机出货量达到40.6百万台，同比增长33.7%[4] - 公司全球智能手机出货量排名稳居前三，市占率为13.8%[4] - 公司全球月活跃用户数再创历史新高，达到658.1百万，同比增长10.6%[4][19] - 公司AIoT平台已连接的IoT设备数增至786.1百万，同比增长27.2%[4][15] - 公司研发支出达到人民币52亿元，同比增长25.4%[6][46] - 公司整体毛利率达到22.3%，同比提升2.8个百分点[7][42] - 公司股票回购金额达港币22.5亿元，超过去年购回股份的总价值[8] - IoT与生活消费产品业务收入为人民币204亿元，同比增长21.0%，毛利率达到19.9%，同比提升4.1个百分点[14][33] - TWS耳机全球出货量排名升至第二，中国大陆地区出货量排名升至第一，同比增长70%；平板产品全球出货量同比增长93%，全球排名第五，中国大陆地区排名第三[16] - 大家电业务收入同比增长超过46%，空调产品出货量同比增长63%，冰箱产品出货量同比增长52%，洗衣机产品出货量同比增长47%[17] - 互联网业务收入达到人民币80亿元，同比增长14.5%，毛利率达到74.2%，同比提升1.9个百分点[18][36] - 首款智能电动汽车Xiaomi SU7系列定位为“C级高性能，生态科技轿车”，起售价分别为人民币21.59万元、人民币24.59万元和人民币29.99万元[22] - Xiaomi SU7系列累计锁单量达到88,063辆，累计交付新车达到10,000辆，目标是2024年6月单月新车交付量超过10,000辆[23] - 小米汽车计划到2024年年底，销售服务网络将达到219家销售门店，覆盖46个城市；143家服务中心，覆盖86个城市，基本覆盖中国大陆地区所有省份[25] 财务状况 - 公司毛利由116亿人民币增加至168亿人民币，毛利率提升至22.3%[42] - 按權益法入賬之投資淨利潤由2023年第一季度的淨虧損133.1百萬元变为2024年第一季度的淨利潤155.4百萬元[51] - 所得稅費用由2023年第一季度的13億元减少至2024年第一季度的10億元[55] - 期間利潤稳定保持在42億元[56] - 經調整淨利潤由2023年第一季度的32億元增加至2024年第一季度的65億元[57] - 收入由2023年第四季度的732億元增加至2024年第一季度的755億元[59] - 智能手機分部收入由2023年第四季度的442億元增加至2024年第一季度的465億元[60] - IoT与生活消费产品分部毛利率由2023年第四季度的13.9%升至2024年第一季度的19.9%[72] - 互联网服务分部毛利率由2023年第四季度的75.7%降至2024年第一季度的74.2%[73] - 研发开支由2023年第四季度的人民币55亿元减少5.6%至2024年第一季度的人民币52亿元[74] - 销售及推广开支由2023年第四季度的人民币59亿元减少7.3%至2024年第一季度的人民币55亿元[75] - 宣传与广告开支由2023年第四季度的人民币25亿元减少15.0%至2024年第一季度的人民币21亿元[76] - 行政开支于2024年第一季度为人民币15亿元，相较2023年第四季度保持稳定[77] - 按公允价值计入损益之金融工具公允价值变动由2023年第四季度的收益人民币6亿元变动至2024年第一季度的亏损人民币12亿元[78] - 分占按权益法入账之投资净利润由2023年第四季度的人民币84.0百万元增加85.0%至2024年第一季度的人民币155.4百万元[79] - 其他收入由2023年第四季度的人民币3亿元减少39.9%至2024年第一季度的人民币2亿元[80] - 其他（亏损）/收益净额由2023年第四季度的收益净额人民币1,329.6百万元变动至2024年第一季度的亏损净额人民币69.5百万元[81] 现金流量 - 2024年第一季度，經營活動所用現金淨額為人民幣93億元[98] - 2024年第一季度，投資活動所得現金淨額為人民幣107億元[99] - 2024年第一季度，融资活动所用的现金净额为人民幣1億元[100] - 截至2023年12月31日及2024年3月31日，公司的借款总额分别为人民幣279億元及人民幣277億元[101] - 截至2024年3月31日，公司的现金资源总额为人民幣1,273億元[96] - 截至2024年3月31日，公司共投资约430家公司，总账面价值人民幣652億元，同比减少2.2%；2024年第一季度，公司自处置投资录得税后净收益人民幣7億元[105] 公司治理 - 公司致力于维持和推行严格的企业治理标准，一直遵守企业治理守则所载全部条文[138] - 公司董事长兼首席执行官由同一人担任，

业绩总结 - 小米一季度收入预计同比增长25%，智能手机出货量和IoT业务增长势头强劲[1] - 预计小米经调整后净利润有望接近人民币55亿元，同比增长近70%[1] - 小米2022-2026年营业收入和经调整净利润预测逐年增长，2024年预计净利润为138.24亿元[1] - 2024年预测净利润为63327百万人民币，较2023年增长13.9%[2] - 2024年，小米集团预计净利润同比增长21.6%[1] 未来展望 - 小米将加大硬科技技术投入，匹配未来业务发展，构建差异化产品[1] - 小米上调2024/2025年汽车交付量和收入预测，目标价上调至23.6港元，潜在升幅22%[1] - 小米2025年预计每股收益为0.80元，较2024年下降0.02元[3] - 2026年预测现金及现金等价物净流为122914百万人民币，较2025年增长30.3%[4] - 小米集团的市值预计达到587,821百万人民币[3] 新产品和新技术研发 - 小米采用分部加总估值法，给予不同业务不同目标市盈率，目标价为23.6港元[1] - 小米集团的高端智能手机拓展顺利，市场竞争缓和[5] 市场扩张和并购 - 小米集团市场普遍预期中，持有和卖出的比例分别为27%和25%[4] - 小米集团的乐观情景下目标价为31.9港元，概率为25%[4] 其他新策略 - IoT产品和大家电业务是小米集团增长速度较快的领域之一[6]

业绩总结 - 预计小米2024年第一季度营收将同比增长26%，达到752亿元人民币[1] - 预计小米2024年第一季度调整后净利润将同比增长67%，达到54亿元人民币[1] - 小米在全球智能手机市场份额为14%，同比增长3个百分点[1] - 小米的AIoT/互联网收入预计将在2024年第一季度同比增长19%/7%[1] - 小米的全球智能手机出货量预计将在2024年下半年推出多款新机型[2] - 小米的毛利率预计将在2024年下半年达到21.2%[2] - 小米的智能手机出货量预计将在2024年达到1.67亿部[2] - 1Q24预览显示，小米预计营收为711.6亿人民币，同比增长5%[3] - 小米预计1Q24调整后净利润为45.52亿人民币，同比增长19%[3] 未来展望 - CMBIGM将FY24-26E调整后净利润预期比市场共识高出20-29%[4] - 小米的目标股价为21.87港元[7] - 小米的市值为60965亿美元，目标股价为23.77港元，相对平均估值处于25%的上涨空间[7] - 小米的2025年预计净利润为20822百万人民币[9] - 小米的2025年预计总资产为380784百万人民币[9] - 小米的2025年预计总负债为176569百万人民币[9] - 小米的2025年预计股东权益为204214百万人民币[9] 其他新策略 - 维持买入评级，根据SOTP法计算目标价为23.77港币[6] - 小米的核心业务智能手机在2024年预计将实现185345百万人民币的营收，占总营收的39%[7] - 小米的物联网和生活产品在2024年预计将实现92120百万人民币的营收，占总营收的24%[7] - 小米的互联网服务在2024年预计将实现32064百万人民币的营收，占总营收的36%[7]

业绩总结 - 小米集团2024年预计营业收入将达到3308亿元，同比增长22.1%[5] - 小米集团2024年预计营业利润率为19%，较上一年下降4.2%[5] - 小米集团2024年预计净利润为154亿元，同比下降20%[5] - 小米集团2024年预计核心业务经调整净利润率为8.2%，同比增长1%[5] 用户数据 - 小米智能手机出货量2024Q1为4080/4070万台，市场份额提升至14%[1] - 小米汽车4月交付7058台，锁单量达88063台，目标超过10万辆[1] - 小米集团2024年第一季度智能手机出货量为4080万部，其中大陆市场占比约23%，境外市场占比约77%[6] - 小米集团2024年第一季度智能手机的平均销售价格为1118元[6] 未来展望 - 小米集团最新战略升级为“人车家全生态”，预计2024年造车及创新业务投入将达110-120亿元[3] - 小米集团2024年预计营业收入将达到3308亿元，同比增长22.1%[5] - 小米集团2024年预计净利润为154亿元，同比下降20%[5]

财务表现 - 小米集团2023年度营收为270,970.1百万港元，较2022年略有下降[6] - 公司2023年第一季度营收为19.27亿美元，同比增长6.4%[25] - 公司2023年第一季度净利润为3,627万美元，同比增长15.0%[28] - 公司2023年第一季度总资产为3,620.17亿美元[32] - 公司2023年第一季度营业利润为264.7亿美元[34] - 2023年第一季度净收入为13,406亿美元，同比增长11.62%[44] - 2023年第二季度净收入为8,619亿美元，同比增长11.94%[44] - 2023年第三季度净收入为1,507,964亿美元，同比增长11.40%[44] - 2023年第四季度净收入为695,859亿美元，同比增长10.90%[44] - 2023年全年净收入为4,825,285亿美元，同比增长12.00%[44] - 公司2023年的净利润为31.1万美元，同比增长了37,000%[188] - 公司2023年的总资产为10,075,225.54亿美元，同比下降了18.5%[190] - 公司2023年的环境、社会和治理（ESG）指数为72，符合GB/T 2589-2020标准[190] 业务发展 - 小米2023年IoT业务表现强劲，收入达到801百万港元，同比增长16.3%[7] - 公司2023年第一季度研发支出为37万美元[29] - 公司在2023年第一季度IoT领域投入了6225万美元[30] - 公司2023年第一季度净利润为3,627万美元，同比增长15.0%[28] - 公司2023年第一季度总资产为3,620.17亿美元[32] - 公司在2023年的IoT市场份额达到36.6%[127] - 公司在2023年的AIoT市场份额为10.2%[105] - 公司在2023年的人工智能(AI)市场份额为53%[113] - 公司在2023年的Issue-To-Resolution(ITR)率为33%[125] - 公司在2023年的早期预警计划(EWP)数量为32[123] - 公司在2023年的Redmi K70E市场份额为90%[124] - 公司在2023年的MIoT规范发布[131] - 公司在2023年的MACEAI和Mi Health服务覆盖率达到98%[134] - 公司2023年的IoT技术发展处于领先地位，持续推动创新[192] 新产品和技术 - 小米在2023年推出了新产品Xiaomi HyperOS和Xiaomi SU7，并计划推出新款智能手机Xiaomi 14[9] - 公司2023年新产品研发投入为2,503,959,565美元[46] - 公司在2023年的MIUI 14隐私白皮书发布[132] 市场扩张和并购 - 公司2023年市场扩张计划中，预计中国市场收入占比将达到10.0%[47] - 2023年并购交易金额为150,622,365美元[49] - 公司持有Smart Mobile Holdings Limited 90.06%的股份[61] - 公司持有Sunrise Vision Holdings Limited 100%的股份[64] 可持续发展和环保 - 公司在2023年继续推动ESG战略，取得了一定成效，EcoVadis评级为113分[14] - 公司在2023年的环境方面取得了积极成果，包括减少排放量和提高能源利用效率[144] - 公司在2023年的可持续发展方面表现出色，包括水资源管理和环境保护[150] - 公司2023年的碳排放量为14,638.78吨，符合ISO 14064–1:2018标准[190] - 公司2023年的能源消耗效率为98.13%，较去年有所提升[196] 公司治理和员工满意度 - 公司在2023年取得了业绩总结方面的显著成就，具体数字和百分比数据显示公司的稳健增长[143] - 公司在2023年的员工满意度为89.93%，较去年有所提升[198] - 公司2023年的ISO认证包括ISO 37001、ISO 27001、ISO 14001、ISO 45001和ISO 50001[198]

产品销售和发展 - 小米2024年SU7销售目标为100,000台，6月份每月交付目标为10,000台[1] - 小米预计2024年SU7的毛利率目标为5-10%[1] - 小米预计SU7每年销售量达到300-400k时达到盈亏平衡[1] 市场扩张和技术发展 - 小米计划在2024年底前覆盖46/82个城市的智能电动车销售/服务中心[1] - 小米计划在2024/25年将智能驾驶团队规模扩大至1.5k/2k人[1] 业务收入和估值 - 小米的核心业务智能手机在2024年预计将占总收入的39%，预计净利润为12349百万元，根据市盈率法进行估值，目标估值为160537百万元[7] - 小米的人工智能物联网和生活产品在2024年预计将占总收入的23%，预计净利润为7424百万元，根据市盈率法进行估值，目标估值为74242百万元[7] - 小米的互联网服务在2024年预计将占总收入的38%，预计净利润为11989百万元，根据市盈率法进行估值，目标估值为179835百万元[7] - 小米的其他业务在2024年预计将占总收入的1%，预计净利润为199百万元，根据市盈率法进行估值，目标估值为1987百万元[7] - 小米的预期市值为31350百万元，根据市销率法进行估值，目标估值为23513百万元[7] - 小米的目标股价为20.42港元，目标股价为22.19港元[7] - 小米的同行公司估值中，小米的市值为51526百万元，市盈率为20.2倍，市净率为2.0倍，预期收益率为9.8%[7] 财务状况 - 小米的财务摘要显示，2024年预计净利润为13066百万元，调整后净利润为17321百万元，总资产为348235百万元，总负债为170907百万元，股东权益为177327百万元[9] - 2023年公司的营业利润在持续增长，从24417百万人民币增长到22011百万人民币，2024年预计将达到17421百万人民币[10] - 2023年公司的净现金流从净支出转为正数，从净支出4390百万人民币增长到41300百万人民币，2024年预计将再次转为净支出8864百万人民币[10] - 2023年公司的净利润增长迅速，从净亏损870百万人民币增长到净利润5983百万人民币，2024年预计将再次转为净亏损252百万人民币[10]

产品发布 - 小米汽车于2024年3月28日发布首款生态科技轿车小米SU7，销量表现优异，4分钟破万台，27分钟破5万台，24小时突破88898台[5] - 小米汽车采用大单品战略，有望复制特斯拉打造爆款车型，展现产品竞争力[4] - 小米汽车定位C级高性能生态科技轿车，搭载双电机实现全轮驱动[23] - 小米SU7共推出三大版本，售价分别为21.59万元、24.59万元和29.99万元[21] 市场趋势 - 2023年新能源乘用车批发销量同比增长37.7%[9] - 2023年中国乘用车高端市场销量预计达到616万辆，同比增长12.6%[26] - 自主品牌在高端市场份额快速提升，2023年已达到30%，超过美系（20%），德系份额下降至38%[29] - BBA（奔驰、宝马、奥迪）在高端市场中份额逐步下滑，2023年在32%左右[30] 技术研发 - 小米汽车聚焦电动智能核心技术，覆盖电驱、电池、大压铸、智能座舱、智能驾驶五大赛道，保障产品竞争力[4] - 小米汽车首款纯电动轿车已获得生产资质，进入工信部产品公示列表[16] - 小米汽车自研超级电机V6、V6s、V8s，转速达到行业领先水平，V8s功率密度达到10.14kw/kg[62] - 小米汽车自研CTB电池技术，打造800V高压平台，体积效率77.8%，续航超过1200km[65] 市场扩张和并购 - 小米汽车正式入场，实现“人车家”生态完整闭环，未来销量空间广阔，相关产业链标的有望表现较大收入弹性[6] - 自主新豪华品牌有望实现新一轮崛起，自主份额仍有较大提升空间[34] - 小米汽车有望复制特斯拉的大单品战略，通过SU7车型取得销量突破，展现潜力[91]

车企粉丝文化 - 比亚迪和特斯拉是车圈最早形成粉丝文化的先锋[5] - 比亚迪拥有忠实的“迪粉”信徒群体，他们对比亚迪品牌忠诚并参与品牌活动[6] - 特斯拉的粉丝坚信马斯克是“救世主”，对科技感和前卫风格情有独钟[7] 车企粉丝行为 - 车企们渴望流量，粉丝们的狂热宣传成为品牌传播的重要一环[4] - 粉丝们坚持自己购买的产品是最好的，甚至比车企的公关部更快速地出现在负面新闻现场[10] - 车企粉丝们不仅维护车企形象，还会为爱发电，支持品牌发展[12] 车企品牌营销 - 小米SU7在汽车圈备受关注，其泼天流量引发了车企之间的竞争[1] - 智己汽车举行技术发布会时与小米SU7深度绑定，但因错误标注关键参数引发热议[2] - 小米SU7的购买用户整体偏年轻，注重品牌和雷军个人影响力[9] 用户与品牌关系 - 消费者在挑选车企时，也在挑选符合自己价值观的品牌，车企也在挑选消费者[8] - 理想车主对品牌忠诚，对产品表现有着高期待，但也存在对产品的过度夸大[11] - 用户对车辆质量有严格要求，高流量需经得起检验[35] 品牌宣传策略 - 车企希望成为像特斯拉一样无需广告投放就能获得销量的品牌，粉丝口口相传成为最好的广告[13] - 长城汽车董事长魏建军更新微博，强调用户声音是前进动力[32] - 车企掌舵人贴近用户，开启直播互动，提升品牌形象[33] - 新能源汽车市场竞争激烈，品牌宣传需通过直播等方式激发流量[34]

“十多年前我曾到硅谷拜访过马斯克，我也是特斯拉的首批车主……大家不要再拿我和马斯克比，我们做的事情还是有些不一样。”不想再被称作“中国版马斯克”的雷军，在4月18日下午的直播中，率先为其穿着模仿马斯克的传言叫起了屈。 自从3年前决定造车后，雷军在发布会上的穿衣风格从黑色上衣配牛仔裤，转换为浅色西装外套搭深色衬衫，再配上牛仔裤。 在雷军看来，“男士西装就那么几种颜色，我只是和马斯克撞衫了，很容易选择一样。如果要模仿的话，我可以模仿得更像。” 尽管不想再对标马斯克，但这一点不影响雷军在直播间“整活儿”。下午4点开播后，乘坐海湾蓝色小米SU7的雷军，从进入小米北京交付中心开始，便摇身一变成了一名汽车销售讲解员，先后与三名前来提车的车主合影留念，并用镜头带领直播间网友依次参观了大厅中的网红打卡点莫比乌斯环装置，交付中心和体验中心，且对小米SU7的颜色、空间、智能化、一体化压铸、电机等核心卖点，做了逐一讲解。 截至目前，在小米大定订单中，有接近20%的用户，选了高饱和度跑车色的海湾蓝，其中便包括雷军。海湾蓝配色外，雷军还买了一辆霞光紫小米SU7。 选配区也没被雷军放过。“如果你很在意续航，建议选低滚阻轮胎。”正是通 ...

文章核心观点 - 小米SU7汽车开售后取得了巨大成功 小米在27分钟内就收到了5万台订单 24小时内收到了88898台订单 [1][2] - 小米的营销策略主要依靠雷军个人IP的影响力 通过雷军在社交媒体上的频繁互动和内容发布引爆了新车上市的关注度 [4][5] - 雷军的爽文男主人设在网络上广受欢迎 小米销售也乐于将这一关键词融入宣传内容 [6] - 雷军在发布会上的表达方式也受到业内好评 他从用户角度出发介绍产品特性 比直接念提词器的方式更有吸引力 [7] - 除了雷军本人 小米还动员了其他高管开通个人社交账号参与营销 形成了团战效果 [8] 行业动态 - 小米的营销成功引发了车圈大佬的关注和学习 他们纷纷涌入直播间尝试网红营销 [9] - 车企高管开通社交账号成为了了解品牌和新品的重要渠道之一 [9] - 大佬们亲自下场参与品牌建设的背后是行业竞争的内卷化 行业正进入残酷的淘汰赛阶段 [10][11] - 大佬们下场做网红可能只是一种表现上的热闹 但也反映了企业在营销上的尝试 [14] - 成功的营销需要与企业整体战略紧密结合 不能仅仅依靠个人魅力 [13] 公司分析 - 小米SU7的成功不仅源于雷军个人的影响力 更多是整个品牌体系和企业文化的综合效应 [13] - 小米的营销策略借助雷军的个人IP打造了热搜话题矩阵 配合多场景高曝光资源引爆了新车上市的关注度 [4]