文章核心观点 - 小米SU7汽车开售后取得了巨大成功 小米在27分钟内就收到了5万台订单 24小时内收到了88898台订单 [1][2] - 小米的营销策略主要依靠雷军个人IP的影响力 通过雷军在社交媒体上的频繁互动和内容发布引爆了新车上市的关注度 [4][5] - 雷军的爽文男主人设在网络上广受欢迎 小米销售也乐于将这一关键词融入宣传内容 [6] - 雷军在发布会上的表达方式也受到业内好评 他从用户角度出发介绍产品特性 比直接念提词器的方式更有吸引力 [7] - 除了雷军本人 小米还动员了其他高管开通个人社交账号参与营销 形成了团战效果 [8] 行业动态 - 小米的营销成功引发了车圈大佬的关注和学习 他们纷纷涌入直播间尝试网红营销 [9] - 车企高管开通社交账号成为了了解品牌和新品的重要渠道之一 [9] - 大佬们亲自下场参与品牌建设的背后是行业竞争的内卷化 行业正进入残酷的淘汰赛阶段 [10][11] - 大佬们下场做网红可能只是一种表现上的热闹 但也反映了企业在营销上的尝试 [14] - 成功的营销需要与企业整体战略紧密结合 不能仅仅依靠个人魅力 [13] 公司分析 - 小米SU7的成功不仅源于雷军个人的影响力 更多是整个品牌体系和企业文化的综合效应 [13] - 小米的营销策略借助雷军的个人IP打造了热搜话题矩阵 配合多场景高曝光资源引爆了新车上市的关注度 [4]