2024年09月03日 证券研究报告|公司研究|公司点评 蓝色光标（300058） "出海+AI2"双战略驱动，24H1 营收再创佳绩 事件：公司发布 2024 年中报，报告期内，公司实现营业收入 308.58 收盘价(元): 亿元,同比+40.33%;归母净利润 1.83 亿元,同比-35.74%;扣非后 归母净利润 1.50 亿元，同比-42.98%。毛利率 2.97%，同 比- 1.64pct，净利率 0.59%，同比-0.69pct。 单季度来看, 24Q2, 公司实现营收 150.76 亿元, 同比+23.42%; 归 母净利润 1.01 亿元，同比-26.02%；毛利率 2.99%，同比-1.32pct, 环比+0.05pct; 净利率 0.67%，同比-0.43pct，环比+0.16pct。 ◆ 业务经营状况整体向好，出海业务高歌猛进。 户 分业务来看：出海广告投放方面,实现营收 237.91 亿元(占营 收比例为 77.10%),同比+49.86%,主要受益于代理广告收入增 长：①代理 Meta 和 Google 广告收入增长率保持在两位数；②闭 环电商突破、短剧行业的加速发展, 促使代理 T ...

证券研究报告 | 公司动态点评 2024 年 08 月 30 日 蓝色光标（300058.SZ） 出海业务增长亮眼，行业竞争下毛利率承压 | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | |----------------------|--------|--------|--------|--------|--------|------------------------------------------|-----------| | 财务指标 | 2022A | 2023A | 2024E | 2025E | 2026E | 买入（维持评级） | | | 营业收入（百万元） | 36,683 | 52,616 | 62,481 | 69,554 | 75,362 | 股票信息 | | | 增长率 yoy （ % ） | -8.5 | 43.4 | 18.8 | 11.3 | 8.4 | | | | 归母净利润（百万元） | -2,175 | 117 | 357 | 455 | 594 | 行业 | 传媒 | | 增长率 yoy （ % ） | -516.8 ...

蓝色光标（300058.SZ） 公司快报 AI 战略全面提升，出海业务高速发展 投资要点 事件：2024 年上半年公司实现营业收入 308.58 亿元，同比增长 40.33%；归母净 利润 1.83 亿元，同比下降 35.74%；不分红，不转增。 出海业务积极拓展且已初见成果。出海业务高速增长，占总收入比例超 70%，为 237.91 亿元。代理 Meta 和 Google 广告收入增长率保持在两位数，毛利率保持相 对稳定。随着闭环电商突破、短剧行业的迅猛发展，代理 TikTok For Business 的 广告收入增长率同比增长 100%。2023 年公司与 Moloco 开拓媒体合作，2024 年 一年股价表现 双方开启全新合作代理模式，上半年营收相较于去年同期增加 500 倍。蓝标出海产 品"鲁班跨境通"，通过智能化系统架构和功能设计，使用户操作体验显著提升。 元宇宙业务稳步开展，坚持 All inAI 战略助力核心业务。元宇宙：蓝色宇宙全面推 进 xR+AI 的内容开发与场景运营，已与全国众多 5A 景区建立联系，出品的数字中 轴系列内容《华夏漫游之北京中轴线》等。AI：发展营销场景驱动的数据能力和 ...

蓝色光标（300058.SZ） 优于大市 营收保持高增长，净利润增速逐季改善 营收保持高增长，毛利率下降压制利润表现。1）上半年实现营收 308.58 亿 元、同比增长 40.33%；实现归母净利润 1.83 亿元、同比下滑 35.74%，对应 全面摊薄EPS 0.07 元；净利润下滑明显主要在于毛利率同比下滑1.64 个 pct 至 2.97%；2）分季度来看，Q2 公司实现营业收入 150.76 亿元、归母净利润 1.01 亿元，同比分别增长 23.4%、-25.6%，对应全面摊薄 EPS 0.04 元；Q2 归母净利润下滑幅度相比 Q1 显著收窄；展望下半年，在去年较低的基数基 础上净利润增速有望持续改善；3）半年度不派发现金红利，不送红股，不 以公积金转增股本。 出海业务营收增长迅猛，国内业务毛利率下滑幅度较高。1）上半年公司出 海业务实现营收 237.1 亿元、同比增长 49.86%，继续保持高增速；毛利率保 持稳定，同比下滑 0.23 个百分点至 1.61%；国内市场实现营收 70.67 亿元， 同比增长 15.59%；毛利率同比下滑 4.24 个百分点至 7.55%；2）出海市场中， Meta ...

财务数据 - 公司2024年上半年营业收入为308.58亿元，同比增长40.33%[12] - 公司2024年上半年归属于上市公司股东的净利润为1.83亿元，同比下降35.74%[12] - 公司2024年上半年经营活动产生的现金流量净额为-3.26亿元[12] - 公司2024年上半年基本每股收益为0.0736元，同比下降35.66%[12] - 公司2024年上半年总资产为213.63亿元，较上年度末下降1.65%[12] - 公司2024年上半年归属于上市公司股东的净资产为78.61亿元，较上年度末增长3.66%[12] - 公司2024年上半年营业收入和营业成本同比分别增长40.33%和42.75%[33] - 公司2024年上半年管理费用同比增长30.08%，主要由于限制性股票期权费用增加[33] - 公司2024年上半年财务费用同比下降60.34%，主要由于利息收入增加和汇兑损失下降[33] - 公司2024年上半年出海业务和中国业务毛利率分别为1.61%和7.55%[35] - 公司2024年上半年现金及现金等价物净增加额同比增长63.49%[34] 业务发展 - 公司主要业务包括全案推广服务、全案广告代理以及元宇宙相关业务[17] - 公司在元宇宙领域持续布局,包括虚拟现实、WEB 3.0 以及 AIGC 三大业务板块[18] - 公司出海业务保持高速增长,代理 Meta、Google、TikTok For Business 等平台广告收入增长迅猛[19] - 公司旗舰产品"鲁班跨境通"完成全面升级,提升用户体验,并获得多项行业大奖[19] - 公司在游戏、电子商务等行业客户收入保持稳中有升,2024年上半年实现营收308.58亿元,同比增长40.33%[20] - 公司出海业务占总收入比例超70%,是中国领先的出海业务代理商[30,35] 公司荣誉 - 公司先后入选"全国文化产业示范基地"和"全国文化企业30强",并连续多年位列全球营销公司排名前列[21] - 公司两大业务板块在智能整合营销服务领域获得行业高度认可，共获得226项行业案例大奖[29] - 公司成立于1996年，是中国最早成立的公关公司之一，并获得多项国家级荣誉[29] 政策环境 - 国家政策大力支持数字经济发展，强调数字经济正成为重要力量[22] - 元宇宙相关政策持续出台，公司将重点发力视频智能理解、智能体工作流等方向[23] 人才发展 - 公司致力于为在职员工提供更具竞争力的薪酬待遇、更富人情味的公司福利以及更加成熟多元的人才培养体系[1] - 公司构建了全面且深入的人才培养体系，覆盖从校招生至总监的全层级员工，培训内容涵盖新员工培训、价值观塑造、职场技能、专业能力至领导力与经营力等多个维度[1] - 公司致力于打造安全、健康、充满活力的工作环境，通过年度体检、商业保险及日常健康咨询等福利方案呵护员工[1] - 公司重视员工餐饮品质，提供全面的食堂餐饮服务，并设立多个社团丰富员工业余生活[1] - 公司于2023年实施了限制性股票激励计划，以吸引和留住人才[76][77] 社会责任 - 公司自2015年起与满天星青少年公益发展中心合作，通过"童书乐捐计划"为乡村儿童提供更多阅读资源[2] - 公司秉持绿色发展理念，通过优化环境、提升能效及引入低碳技术等措施减少碳排放，并倡导员工参与环保行动[82] 诉讼仲裁 - 公司蓝色光标无限互联（北京）投资管理有限公司向中国国际经济贸易仲裁委员会就海航文化控股集团有限公司一直未履行受让北京喜乐航科技股份有限公司股权相关事项提请仲裁，根据裁决结果海航集团应支付公司约1.76亿元[3,4] - 公司未达到重大诉讼披露标准的其他诉讼、仲裁案件合计涉案金额为2,810.43万元（作为原告方）和2,433.19万元（作为被告方）[5,6] 关联交易 - 公司于2024年4月19日及2024年5月15日分别审议通过了《关于公司2024年度日常关联交易预计的议案》，预计2024年度公司及子公司与西红柿互动及其子公司的交易额度不超过341,300万元人民币[7] 对外担保 - 公司存在对外担保情况，担保总额度为896,072万元，实际担保金额为110,321.46万元[101][102][103][104] - 公司为子公司BlueVision Interactive Limited提供了285,072万元的担保[102] - 公司为子公司天津思恩客科技有限公司提供了10,000万元的担保[102] - 公司为子公司多盟智胜网络技术（北京）有限公司提供了10,000万元的担保[102] - 公司为子公司北京指点互动网络科技有限提供了3,000万元的担保[102] - 公司报告期内审批对子公司的担保额度合计为618,000万元，实际发生额合计为110,321.46万元[104] - 公司担保总额为1,005,161.32万元，报告期内担保实际发生额合计为133,886.44万元[105] - 公司及其全资子公司为全资子公司提供6000万美元的连带责任担保[107] 子公司变更 - 公司全资子公司西藏山南东方博杰广告有限公司注册资本由54,320万人民币减至6,000万

报告公司投资评级 - 公司维持"买入"评级 [2] 报告的核心观点 - 公司作为头部的数字营销公司，核心主业伴随宏观经济恢复保持稳健增长 [2] - 出海业务开启新增长空间 [2] - 公司积极拥抱AI技术，实现新技术的提前布局 [2] 公司业务总结 营收情况 - 2023年公司实现营业收入526.16亿元，同比增长43.44% [1] - 2024Q1公司实现营收157.82亿元，同比提升61.47% [1] 利润情况 - 2023年公司归母净利润1.17亿元，同比增长105.36%，扭亏为盈 [1] - 2023年公司扣非归母净利润1.50亿元，同比增长107.91% [1] - 2024Q1公司归母净利润8232.47万元，扣非归母净利润7989.06万元 [1] 业务结构 - 2023年全案推广服务、全案广告代理和出海广告投放业务分别实现营收112.82亿元、39.71亿元和373.63亿元，同比分别增长73.05%、4.68%、41.69% [1] - 出海广告业务表现亮眼，代理Meta和Google广告收入增长率保持两位数，业务毛利率稳中有升，代理TikTok For Business广告收入增长率接近50% [1] - 公司坚持出海业务第二增长曲线，帮助超7万家中国企业走向全球市场 [1] 技术创新 - 公司提出"AI²"战略并取得初步成效，"AI+人"工作模式已100%实现全员覆盖，创造能力显著提升 [1] - 受益于AI技术应用，公司总体业务生产效率提升50%左右，全球化出海业务效率提升100%-1000%之间，国内数字营销业务提升35%-100%之间 [1] - 公司基于AI孕育出新的商业模式，2023年创造近300个AI营销案例，AI驱动收入达1.08亿元 [1] - 公司构建营销行业模型BlueAI，与百度、微软中国、谷歌等国内外知名云平台合作，发挥场景优势，打造企业级营销助手 [1] 盈利预测 - 预计2024-2026年公司实现归母净利润3.66/4.96/6.31亿元，EPS分别为0.15/0.20/0.25元 [2] - 对应PE为42/31/25倍 [2]

财务数据 - 公司2023年营业收入为526.16亿元，同比增加43.44%[1] - 公司2024年一季度营收为157.82亿元，同比增长61.47%[1] - 公司2023年毛利率为3.44%，同比减少1.25%[2] - 公司2023年出海广告投放业务实现营收373.63亿元，同比增长41.69%[2] - 公司2023年AI生成作品客户项目占比达68%，全年AI驱动收入达1.08亿元[3] - 公司2023年出海业务营收占比超70%[3] 未来展望 - 公司预计2024-2026年归母净利润分别为3.88/5.32/6.31亿元[5] - 公司2026年预计营业收入将达到75042百万元，较2023年增长43.4%[7] - 预计2026年归属母公司净利润将达到631百万元，较2023年增长105.4%[7] - 资产负债率预计在2026年将达到67.4%[7] - 预计2026年每股收益将达到0.25元[7] 市场评级 - 公司建议将股票评级定为"买入"[9] 其他信息 - 公司已经履行了信息披露义务，客户可登录www.xyzq.com.cn查询相关信息[10] - 公司已获得中国证监会批准，具备证券投资咨询业务资格[11] - 本报告仅供兴业证券股份有限公司客户使用，不构成证券买卖出价或征价邀请[12] - 报告中的信息未考虑具体投资目的和财务状况，投资者应独立评估[12] - 公司可能持有报告中提及公司证券头寸并提供投资银行服务，存在利益冲突[13]

市场趋势 - 报告中展示了不同时间段内的市场趋势，包括股票价格的变化情况[1] 财务数据 - 报告提供了公司的营业收入增长率、归属母公司股东净利润增长率以及每股收益等关键数据[3]

业绩总结 - 公司2023年实现营收526.16亿元，同比增长43.44%，归母净利润1.17亿元，同比转正[1] - 公司2024Q1实现营收157.8亿元，同比增长61.47%，归母净利润8232.5万元，同比下降44.65%[1] - 公司全案推广营收112.82亿元，同比增长73.05%，出海广告投放收入373.63亿元，同比增长41.69%[1] 未来展望 - 公司AI驱动收入达1.08亿，预计2024年增长5-10亿元[2] - 预计公司2024年至2026年归母净利润分别为3.51/5.96/7.66亿元，EPS为0.14/0.24/0.31元，PE为45.6/26.8/20.9[2] 市场趋势 - 公司2022A至2026E的营业收入分别为36,683/52,616/62,719/72,861/82,024百万元，YoY增长率分别为-8.5%/43.4%/19.2%/16.2%/12.6%[3] - 公司2022A至2026E的归母净利润分别为-2,175/117/351/596/766百万元，YoY增长率分别为-516.8%/105.4%/201.0%/69.8%/28.6%[3] - 公司2022A至2026E的P/E比率分别为-7.4/137.2/45.6/26.8/20.9倍，P/B比率分别为2.2/2.1/2.0/1.9/1.7倍[3] 其他新策略 - 公司评级体系包括收益评级和风险评级，分别对未来6个月的投资收益率和波动进行分类[4] - 收益评级分为买入、增持、中性、减持和卖出五个等级，与沪深300指数的表现有关[4] - 风险评级分为A和B两个等级，根据投资收益率的波动与沪深300指数的关系进行划分[4]

业绩总结 - 公司2023年实现收入526.16亿元，同比增长43.44%[1] - 公司2023年归母净利润为1.17亿元，同比增长105.4%[1] - 公司2024-2026年预计实现营收分别为598.30/650.59/704.33亿元，对应PE分别为37.5/31.4/27.9倍[2] - 公司财务报表显示，2026年预计营业收入将达到70,433百万元，较2022年增长91.7%[4] - 营业利润在2023年出现正增长，2024年预计将达到549百万元，2025年继续增长至661百万元[4] - 归属母公司净利润预计在2026年将达到552百万元，较2022年增长超过25倍[4] - ROE在2023年为1.5%，2024年预计将增长至5.1%[4] - 资产负债率在2023年为65.1%，2025年预计将略有下降至65.0%[4] 其他 - 长城证券可参与、投资或持有本报告涉及的证券或进行证券交易[8] - 买入评级表示预期未来6个月内股价相对行业指数涨幅15%以上[8] - 持有评级表示预期未来6个月内股价相对行业指数涨幅介于-5%~5%之间[8]