e 艺思 「粉底」消费趋势报告 艺恩出品 2024年9月 · · . . 前言 粉底市场近年来展现出蓬勃的发展态势，品类趋势日益多元化。随着消费者对 美妆产品需求的提升，粉底液作为底妆的核心品类，不仅注重遮瑕、保湿等基础功 效，还愈发强调温和、养肤及环保特性。持妆型粉底仍是主流，伴随原生美流行， 哑光型、轻薄型互动高，适敏、持久、轻薄透气逐渐成为主流趋势，以满足不同肤 质人群的需求。 在人群消费决策上，肤质是否适用、功效能否满足消费者需求，成为种草粉底 的核心因素，此外，适用场景、上脸后妆效、能否解决消费者卡粉、斑驳等上妆痛 点也是主要的考虑因素。在人群需求方面，随着消费者护肤、养肤意识的增强，养 肤粉底种草热度增长，国际品牌占领先机，兰蔻菁纯粉底液、雅诗兰黛白金气垫等 单品受到市场关注；同时，消费者对粉底液的需求更加理性，纯净粉底社媒热度持 续攀升，国产品牌朱栈引关注，面向油痘肌、痘敏肌等敏感人群进行产品种草，深 化纯净、零负担等概念；除此以外，包装形式的创新也成为品牌吸引消费者的重要 手段，PL蹭不掉粉底液、猫科动物粉底液等品牌凭借独特包装引发关注。 2 在营销策略上，本文选择Mistine蜜丝婷粉底的社 ...

行业投资评级 芝点报告给予月饼行业"增持"评级。[4] 报告的核心观点 1. 月饼产量规模逐年增长,月饼礼盒需求扩大,整体规模稳步增长。[4] 2. 月饼社媒热度主要由节日驱动,日常场景渗透率低。[7][8] 3. 用户更关注月饼的口感、包装及馅料,对于健康有要求。[10][11] 4. 月饼兴趣人群以女性为主,25-44岁人群占比高,高线城市对月饼需求层度更高。[13] 5. 传统月饼市场竞争激烈,广式月饼是行业龙头,滇式月饼近年需求潜力增大。[15][16] 6. 新式月饼市场潜力大,增速迅猛,榴芒一刻、星巴克领衔新式月饼市场。[18][19] 7. 高声量品牌用户关注维度集中在包装及口味上,星巴克包装关注度一骑绝尘。[27][28] 8. 冰皮、酥皮及浆皮月饼市场认知稳固,冰皮月饼市场规模广阔。[29] 9. 月饼市场创新出多元口味,传统五仁口味稳坐C位,健康需求上涨。[32] 10. 中式风格是月饼包装的舒适区,新中式接棒,联名热度不减。[34][35] 11. 口味/口感是基础关注,甜而不腻是主要痛点,健康、身材管理意识提升。[37][38][39] 12. 消费者期待品牌在月饼饼皮、外观及口味上有所创新,并仍对IP合作饱含热情。[41] 行业目录分类总结 1. 市场概况 - 月饼产量规模逐年增长,月饼礼盒需求扩大,整体规模稳步增长。[4] - 月饼社媒热度主要由节日驱动,日常场景渗透率低。[7][8] 2. 消费者洞察 - 用户更关注月饼的口感、包装及馅料,对于健康有要求。[10][11] - 月饼兴趣人群以女性为主,25-44岁人群占比高,高线城市对月饼需求层度更高。[13] 3. 品类分析 - 传统月饼市场竞争激烈,广式月饼是行业龙头,滇式月饼近年需求潜力增大。[15][16] - 新式月饼市场潜力大,增速迅猛,榴芒一刻、星巴克领衔新式月饼市场。[18][19] - 冰皮、酥皮及浆皮月饼市场认知稳固,冰皮月饼市场规模广阔。[29] - 月饼市场创新出多元口味,传统五仁口味稳坐C位,健康需求上涨。[32] 4. 品牌洞察 - 高声量品牌用户关注维度集中在包装及口味上,星巴克包装关注度一骑绝尘。[27][28] - 中式风格是月饼包装的舒适区,新中式接棒,联名热度不减。[34][35] 5. 消费痛点 - 口味/口感是基础关注,甜而不腻是主要痛点,健康、身材管理意识提升。[37][38][39] 6. 消费者期待 - 消费者期待品牌在月饼饼皮、外观及口味上有所创新,并仍对IP合作饱含热情。[41]

报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 传统节日礼品消费现状 - 用户对传统节日的关注程度持续上升,春节和中秋节最受重视 [4] - 元宵节和端午节的受重视程度也在上升 [4] 中秋节礼遇场景洞察 - 七夕节、中秋节和春节是主要的礼遇场景,核心需求是仪式感和走心 [7] - 七夕节主要是情侣互赠礼物,中秋和春节则是赠送父母和长辈 [7][8] 中秋送礼趋势 - 中秋热度逐年攀升,双节同庆带动出游热度,送礼彰显节日仪式感 [24][25] - 中秋送礼意愿加强,家人和商务场景下的需求都在增长 [27][28] - 朋友聚会、商务场景和情侣见父母是主要的中秋礼赠场景 [32] - 月饼始终是中秋送礼的第一选择,茶叶也是常见的伴手礼 [36][37] - 健康、养生需求带动低糖月饼等新品类的热度 [53][54][55] 中秋送礼营销及案例解读 - KOL种草、礼盒当道和情感体验是中秋节日常见的营销方式 [62] - 品牌通过中秋限定礼盒、联合KOL等方式进行营销,引发用户互动 [69][78][81][89][93]

1 2024-2025 AW 秋冬「服饰」 流行趋势图鉴 Style 出品团队： 艺恩 出品 Trend 2024年 CCOONNTTEENNTTSS 目录 2 PART 1 行业概况 秋冬服饰行业概况及风格趋势 PART 2 品类解读 核心品类及代表品牌解读 3 PART 人群洞察 秋冬服饰特色人群洞察 3 01. #毛呢/针织 #时髦高智 秋冬「服饰」 #户外功能 #新中式 行业概况 #长款/修身 及 #都市户外 风格趋势 服饰内容消费需求持续增长，24年秋冬服饰热度前置 ×10 0 0 0 • 服饰内容需求持续增长，24年春季开始作品量达到过去两年峰值，互动量持续攀升；春夏季节是一年中服饰内容热度集中时段； • 23年秋冬服饰热度从8月起势，今年7月热度已远超去年同期。 | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | ...

报告概述 《黑神话: 悟空》作为首部国产3A游戏,在发售前后引发了全网热议。该游戏凭借深厚的中国文化背景和创新的市场策略,迅速攀升至舆情高峰。[2] 舆情热度分析 - 《黑神话: 悟空》在全网的舆情声量和互动量持续攀升,近一个月共635.8万声量和6.7亿互动量。[3][4] - 游戏预告片发布、品牌联名合作、正式发售以及争议事件等内容持续引发声量高峰。[5] - 微博、抖音、小红书等社交媒体平台用户对游戏的关注度较高。[6] 内容热点分析 - 游戏取景地、品牌联名以及反映中国文化的内容受到广泛关注和互动。[7][8] - 玩家对游戏体验、装备、角色攻略和创作争议等也有较高关注度。[8][9] 情感分析 - 整体来看,网友对《黑神话: 悟空》的口碑较好,但也存在一些负面舆论争议,如设计抄袭、主创辱女、过度营销等。[10][11][12] 平台分析 微博 - 微博平台除了官方和媒体的宣传外,黑神话悟空疑似抄袭、黑神话悟空辱女等负面话题也引发了大规模讨论。[13][14] 抖音 - 抖音平台除了游戏主话题外,黑神话悟空创作激励话题的声量占比也较高,中国文化影响力等内容受到关注。[15][16][17] 小红书 - 小红书用户关注游戏剧透、周边等相关内容,互动量和评论数较高。[18][19] 用户画像 - 《黑神话: 悟空》的互动用户以男性、18-34岁、发达地区用户为主。[20] 品牌联名分析 - 多个品牌与《黑神话: 悟空》开展联名合作,其中瑞幸咖啡的联名热度和互动量最高。[22][23] 典型案例分析 瑞幸咖啡 - 瑞幸快速抓住《黑神话: 悟空》热度,通过精准的IP联名产品吸引了更多男性和年轻用户。[25][26][27][29] - 但在实际运营中出现了一些问题,如周边供应不足、活动信息不清晰等,引发了部分负面评论。[33][34] 山西文旅 - 山西文旅借势《黑神话: 悟空》的取景地效应,推出多条"通关"旅游线路,成功吸引了大量游客。[46][47] - 但面临旅游配套不完善、如何平衡本地居民和游客需求等挑战。[51][53] 京东 - 京东作为《黑神话: 悟空》的全球官方合作伙伴,通过社交媒体活动引导流量至电商平台,实现了销量和声量的双重热潮。[66][67] - 部分用户对京东的联名设计提出了质疑,频繁的跟风联名营销也引发了少部分消费者的不满。[71][72][73] 总结 《黑神话: 悟空》作为首部国产3A游戏,凭借深厚的中国文化内涵和创新的营销策略,在全网引发了广泛关注和热议。品牌联名合作是其营销的重点,但在实际执行中也暴露出一些问题,需要进一步优化。未来,艺恩将继续关注该IP的发展动态,为品牌提供全方位的IP营销解决方案。[82]

报告行业投资评级 冲锋衣行业呈现良好增长态势，预期到2025年市场规模将达到近6000亿元。[3] 报告的核心观点 户外风助推冲锋衣增长 - 运动户外市场活力迸发，冲锋衣成为户外用品中声量增速最高的品类。[3][4] - 冲锋衣热度呈现四季可穿的趋势,从24年趋势表现来看,冲锋衣大有打破秋冬季壁垒的趋势。[23] - 抖音和红书成为消费者种草冲锋衣的主要渠道,抖音平台互动效果更好。[42][43][44][45][46][47][48][49][50][51] 冲锋衣消费者趋势洞察 - 潮流穿搭人群占比最高,专业户外与轻户外人群最具成长性。[128][129][130][131][132][133][134][135][136][137][138][139][140][141][142][143][144][145][146][147][148][149][150][151][152] - 专业户外人群更在意透气和吸湿性能,轻户外人群更在意保暖和透气性能。[154][155][156][157][158][159][160][161][162][163][164][165][166][167][168][169][170][171][172][173] - 18-34岁人群为主力群体,男性占比有所提升。[174][175][176][177][178][179][180][181][182][183][184][185][186][187][188][189][190][191][192][193][194][195][196][197][198][199][200][201][202][203][204][205][206][207][208][209][210][211][212][213][214][215][216][217] - 主要渗透溯溪、越野等专业圈层人群,并有向露营、跑步、健身等户外运动圈层渗透的趋势。[219][220][221][222][223][224][225][226][227][228][229][230][231][232][233][234][235][236][237][238][239][240][241][242][243] - 雪山、沙漠、冰川等专业户外场景是主流,沙漠、高山场景下冲锋衣种草互动表现更好。[244][245][246][247][248][249][250][251][252][253][254][255][256][257][258][259][260][261][262][263][264][265][266][267][268][269][270][271][272][273][274][275][276][277] 冲锋衣品牌趋势洞察 - 户外人群存在升级趋势,消费者期待差异性功能的冲锋衣产品。[641][642][643][644][645][646][647][648][649][650][651][652][653][654][655][656][657][658][659][660][661][662][663][664][665][666][667][668] - 冲锋衣打破季节限制,实现四季可穿,可与其他单品联合形成百搭组合,渗透多元场景。[670][671][672][673][674][675][676][677][678][679][680][681][682][683][684][685] - 骆驼针对不同的户外场景,布局产品矩阵,在沟通策略上强调差异化卖点。[686][687][688][689][690][691][692][712][713][714][715][716][717][718][719][720][721][722][723][724][725][726][727][728][729][730][731][732][733][734][735] - 骆驼在红书以初级和普通用户的分享强化种草,在抖音以头部引流为主,通过初级达人强化圈层渗透。[693][694][695][696][697][698][699][700][701][702][703][704][705][706][707][708][709][710][711]

2024 全民运动圈层及消费需求研究 艺恩出品 2024年 01 细分运动赛道分析 03 体育运动行业社媒热度扫描 02 平台运动IP营销解读 2 01 体育运动行业社媒热度扫描 3 运动热度逐年走高，赛事举办点燃全民体育热情 . 2024年作为运动大年，各大赛事接连举办，整体声量及互动量同比去年实现大规模增长; ● 2024年4月多个项目世界杯、世锦赛及奥运资格赛举办，F1大奖赛落地中国，引发大规模声量，热度比肩奥运。 近一年相关互动量:150.2亿+,同比: 近一年相关作品量：2,492万，同比：↑103% ↑ 42% 巴黎奥运会 多项目世界杯/锦标赛，F1中国 作品量 (单位: 万) 大奖赛,奥运资格赛举办 350 180,000 一互动量 (单位:万) 10000 00( 160,000 300 × 140,000 250 120,000 200 100,000 80,000 150 60,000 100 40,000 50 20,000 0 0 8月 ଚି 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 23年 24年 「运动」相关内容社媒讨论热度趋势 source： 艺恩营销智库 ...

报告行业投资评级 - 报告未提供行业投资评级 报告的核心观点 - 运动明星代言市场持续升温，代言人官宣数量同比增长22% [4][16] - 品牌平均官宣6.3个代言人，矩阵式明星营销成为新趋势 [18][20] - 奢侈品行业官宣代言人中运动员代言人占比最高，达到23% [30][33] - 伊利成2024年拥有最多运动明星代言人的品牌，共官宣11位运动员 [50][53] - 马龙、谷爱凌、武大靖等运动明星商业价值排名靠前 [55][57] - 张雨霏成2024年代言数量最多的运动员，达8个 [64][65] - 奥运期间王昶、张博恒商业价值爆发，游泳队成最大赢家 [70][73] - 运动员主要以品牌大使身份进行沟通，品牌创新以【体验官】为代表的更多代言身份 [76][77] - 乒乓球运动员在社媒互动量和声量上表现突出，伊利与孙颖莎、王楚钦合作贡献最多 [84][85][90][101] - 汪顺和郑钦文商业价值和热度快速提升，成为新晋运动明星 [240][314] 行业目录分类总结 运动明星代言市场分析 - 运动明星代言市场持续升温，代言人官宣数量同比增长22% [4][16] - 品牌平均官宣6.3个代言人，矩阵式明星营销成为新趋势 [18][20] - 奢侈品行业官宣代言人中运动员代言人占比最高，达到23% [30][33] - 伊利成2024年拥有最多运动明星代言人的品牌，共官宣11位运动员 [50][53] 运动明星商业价值分析 - 马龙、谷爱凌、武大靖等运动明星商业价值排名靠前 [55][57] - 张雨霏成2024年代言数量最多的运动员，达8个 [64][65] - 奥运期间王昶、张博恒商业价值爆发，游泳队成最大赢家 [70][73] 运动明星社媒营销分析 - 乒乓球运动员在社媒互动量和声量上表现突出，伊利与孙颖莎、王楚钦合作贡献最多 [84][85][90][101] - 汪顺和郑钦文商业价值和热度快速提升，成为新晋运动明星 [240][314] - 运动员主要以品牌大使身份进行沟通，品牌创新以【体验官】为代表的更多代言身份 [76][77]

报告行业投资评级 报告未提供行业投资评级。 报告的核心观点 3D动画短视频市场发展概况 - 3D动画短视频市场潜力大,头部精品内容不断涌现 [11] - 抖音平台头部3D动画短视频账号影响力较强 [12][13][14][15][16] 3D动画短视频内容类型 - 精品情景剧是3D动画短视频市场主流 [17][18][19][20][21][22] - 搞笑情景剧是最常见的3D动画短视频题材 [23][24][25][26] 3D动画短视频受众特征 - 80后人群是3D动画短视频的主要受众 [28][29][30] - 男性受众更喜欢架空世界观和强大主角形象 [33][34][35][36][37] - 女性受众更青睐剧情性较强的言情类题材 [39][40] 3D动画短视频制作方式创新 - 动画编辑器降低了3D动画短视频的制作门槛 [41][42][43][44][45][46][47][48][49][50] - XR动画实现了动画形象与现实场景的融合 [57][58][59] - MCN是3D动画短视频的主要制作主体 [60][61][62][63][64] 头部MCN大禹网络的3D动画业务 - 大禹网络在3D动画短视频领域起步较早,取得不俗成绩 [65][66][67][68][69][70] - 大禹网络持续深耕3D动画赛道,未来有向长视频发展的计划 [71][72][73][74][75][76][77] 3D动画内容的衍生与变现 - 短视频与长视频内容形式互补,实现受众和变现模式互补 [78][79][80][81][82][83] - 广告招商是主要的变现方式,衍生品也是重要的变现渠道 [84][85][86][87][88][90][91] 3D动画短视频的行业发展前景 - 3D动画短视频市场处于蓝海,未来发展潜力可观 [103][104][105][106][107][108]

报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 食品饮料行业整体动态 - 2024年6-7月，食品饮料行业品类声量整体变化较小，「酒水」品类在小红书、抖音双平台声量表现皆佳 [7][10] - 2024年6-7月，食品饮料行业内容中，高热度话题围绕双平台特色话题，如抖音平台官方标签内容新农人计划2024等 [45] - 2024年6-7月，小红书、抖音双平台中食品饮料品牌声量侧差异较小，而投放侧呈现较大差异 [48][58][62] - 2024年7月，食品饮料行业新增代言人数量47，饮品品类整体高于食品品类 [67] - 2024年7月，食品行业赞助剧集、综艺占比均有涉及，整体来看剧集赞助数量较多 [72][77] 企业动态 - 妙可蓝多拟4.48亿元现金收购蒙牛奶酪100%股权 [89] - 东方甄选自营产品半年GMV超36亿元 [89] - 雀巢2024上半年销售额450.5亿瑞郎 [93] - 胖东来或将推出自营矿泉水 [98] 产品创新 - 玛氏与广州酒家推出联名月饼礼盒 [97] - 伊利推出首款PET口味奶 [98] - 海天推出"给水果吃的酱油"新品 [100][101] - QQ星推出新品奶酪棒 [102] - 德芙×绿箭推出薄荷味巧克力冰淇淋 [103] 营销玩法 - 益禾堂携手《王者荣耀：荣耀之章》 [106] - 白象中国面馆亮相巴黎 [107][108] - 瑞幸×《玫瑰的故事》推出黄玫瑰拿铁 [113] - 海河乳品与德云社联名推出创新产品 [114] 根据相关目录分别进行总结 数据大盘 - 2024年6-7月，食品饮料行业品类声量整体变化较小，「酒水」品类在小红书、抖音双平台声量表现皆佳 [7][10] - 2024年6-7月，食品饮料行业内容中，高热度话题围绕双平台特色话题，如抖音平台官方标签内容新农人计划2024等 [45] - 2024年6-7月，小红书、抖音双平台中食品饮料品牌声量侧差异较小，而投放侧呈现较大差异 [48][58][62] 企业动态 - 妙可蓝多拟4.48亿元现金收购蒙牛奶酪100%股权 [89] - 东方甄选自营产品半年GMV超36亿元 [89] - 雀巢2024上半年销售额450.5亿瑞郎 [93] - 胖东来或将推出自营矿泉水 [98] 产品创新 - 玛氏与广州酒家推出联名月饼礼盒 [97] - 伊利推出首款PET口味奶 [98] - 海天推出"给水果吃的酱油"新品 [100][101] - QQ星推出新品奶酪棒 [102] - 德芙×绿箭推出薄荷味巧克力冰淇淋 [103] 营销玩法 - 益禾堂携手《王者荣耀：荣耀之章》 [106] - 白象中国面馆亮相巴黎 [107][108] - 瑞幸×《玫瑰的故事》推出黄玫瑰拿铁 [113] - 海河乳品与德云社联名推出创新产品 [114]