奢侈品行业投资评级 奢侈品行业属于高活跃品类,行业内代言人数量和相关营销微博数量均较高,仅次于服装配饰和美妆护肤行业。[5] 报告的核心观点 明星代言及商业合作概况 1) 近两年奢侈品官宣代言人数量虽有所下滑,但仍属于行业高活跃品类[5] 2) 迪奥和娇兰品牌官宣代言人最活跃,尚美巴黎代言人官宣微博号召力最强[6] 3) 以尚美巴黎为首的高互动量品牌官宣代言人数量较少,但具有较高商业价值[7] 4) 迪奥、普拉达和伊夫圣罗兰在微博商业合作频率高,迪奥和范思哲商业合作效果最好[8][9] 尚美巴黎案例 1) 尚美巴黎受众以18-29岁女性为主,居住于华南及西南地区,对旅行、美食和时尚感兴趣[14] 2) 尚美巴黎历史官宣过4位代言人,当前合约期内代言人为高圆圆和于适[15][16] 3) 于适官宣后品牌声量大幅增加,微博粉丝量增加5.9万,小红书粉丝量增加5000+[16] 4) 尚美巴黎在小红书和微博等平台进行了大量种草营销[18] 迪奥案例 1) 迪奥受众以18-29岁女性为主,居住于华南和华东地区,对美食、旅游和时尚感兴趣[21] 2) 迪奥历史官宣过多位艺人,官宣身份多为品牌大使,部分艺人有多重身份[22] 3) 迪奥近一年品牌热度出现5个高峰,主要由三场品宣和两场线下活动带动[27][28][29] 4) 迪奥在微博、小红书和公众号等多平台进行全面营销,取得良好效果[25][30]

防晒衣行业现状洞察 - 防晒衣仍是消费者最主流的防晒服饰产品,社媒声量规模和同比增速均最高 [5] - 防晒衣种草前置,3-7月成为全年需求旺季,抖音平台成为消费者种草的重要渠道 [6][7] - 科技防晒仍是防晒衣的明星卖点,但版型、防水、便携等附加属性同样重要 [9] 防晒衣消费者趋势洞察 - 日常穿搭人群占比最高,硬核党和轻户外人群增速较高 [11] - 硬核党以18-34岁女性为主,更关注防水防汗、耐磨、轻量化等户外属性 [12] - 轻户外人群以年轻人群为主,更关注防晒衣的透气、便携、颜值等功能 [15] - 穿搭党以年轻人群为主,更关注防晒衣的版型、耐脏和修身等功能 [18] 防晒衣营销趋势洞察 - KOL种草和明星效应是防晒衣营销最为重要的方式 [22] - 抖音平台种草视频以场景化种草和手势舞挑战类为主,小红书则以穿搭和防晒衣挑选指南为主 [23][25] - 蕉下以初级达人合作为重点,覆盖多场景种草 [27] - 小野和子围绕单品冰蛮腰,借助明星同款等内容实现爆品打造 [29] - 茉寻以穿搭和轻户外为种草场景,将冰钛科技卖点融入其中 [31] - 防晒衣不断叠加创新科技,吸湿速干、抑菌等科技面料受到关注 [30]

报告的核心观点 - 五一期间品牌相关社媒种草内容量同比增长18.2%,但互动量下滑42%,品牌通过种草出圈变得更加艰难[5] - 抖音平台成为五一期间品牌营销种草的重要渠道,占内容量66.58%和互动量82.22%[6] - 不同平台兴趣人群画像差异显著,红书平台女性和年轻人群占比更高,关注穿搭、拍照等内容[7] - 美食、汽车和科技数码类赛道成为五一期间种草的热门品类,其中汽车和科技数码类种草热度同比增加[8][9][10] 行业研报总结 五一营销趋势 - 五一期间相关内容量同比增长,品牌倾向于前置两周进行营销并集中在五一前两天进行爆发[5] - 抖音平台成为五一期间品牌营销种草的重要渠道[6] - 不同平台兴趣人群画像差异显著,红书平台女性和年轻人群占比更高[7] 品牌营销热门案例 - OPPO K12新机营销与美团、王者荣耀等携手,以"假期超长续航"为主题,渗透多元场景,使得新品卖点得到强化,声量同比翻倍增长[12][13][18] - OPPO K12种草内容以抖音和红书平台为主,结合生活记录、开箱测评、游戏电竞等场景,将超长续航和耐摔卖点融入其中[13][15][16] - OPPO K12营销效果显示,续航、耐摔等卖点得到强化,同时联动美团、王者荣耀等渠道,提升了品牌声量[18]

报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 食品饮料行业概况 - 2024年4月，抖音平台品牌销售额榜单变动较大，亲力仕凭借市场策略和品牌影响力成功跃升至榜首位置，而淘系平台上的品牌销售格局相对保持稳定，蒙牛和伊利两大品牌依然占据着销售额榜单的前列 [1][2] - 2024年4月，食品饮料行业新增代言人数量32，与上月基本持平，其中有五位运动竞技明星 [3] - 2024年4月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数量均值为3，其中商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增幅为66% [4] 食品行业赞助概况 - 2024年4月，食品行业剧综赞助数量保持稳定，共有17个品牌选择剧集与综艺作为赞助平台，通过剧集植入、贴片广告、后期包装等多元化投放方式增强赞助效果 [5] - 2024年4月，饮料行业共28个品牌投放剧综，较上月增长28%，其中伊利集团旗下品牌金典、安慕希和畅意100%成功增加品牌曝光度 [6] 行业动态 - 广东启动食品数字标签试点，目前已有130多款食品上线了数字标签 [7][8][9] - 第54届国际食品添加剂法典委员会会议在成都召开，重点研究食品添加剂法典标准 [10][11] - 2024年国际食品安全与健康大会在北京举办，以"新质生产力促健康安全高水平"为主题 [12] 企业动态 - 贵州茅台2023年营收1505.60亿元，净利润增长19.16% [13] - 上海氦豚「Cofe+」咖啡机器人完成A轮首轮融资 [14] - 三只松鼠一季度盈利3.08亿元，同比增长60.8% [15] - 可口可乐与微软达成11亿美元合作，探索AI数字助理 [16] - 飞鹤与满趣健达成战略合作，加速深化国际化布局 [19] 产品创新 - 汇源推出纯榨香菜汁，并贴心附赠呕吐袋 [20][21] - 东方甄选推出"小时达"服务，缩短从下单到收货的时间 [22] - 日本7-ELEVEN旗下Cycle.me健康食品包装上定了"闹钟"，告诉消费者最佳进食时间 [23][24][25] - 百事可乐出推出变色杯，增强品牌视觉冲击力 [26] - 必胜客推出"比萨堡"新品，满足年轻消费者一人食需求 [27] - 康师傅进军功能性饮料领域，推出"无限·电"电解质水 [28] 营销玩法 - 可口可乐与漫威联名推出英雄主题易拉罐 [29] - 奈雪的茶与当当开设"奈雪×当当书屋" [34] - 周黑鸭与兵马俑跨界联名 [33] - RIO推出"微醺套组"，找到林黛玉作为代言人 [32]

报告的核心观点 - 2024年4月,服饰内衣行业呈现以下特点:T恤品类在抖音和淘系平台销售额均居首位,下衣品类和高跟鞋在双平台品类声量榜中排名第一,小红书平台品牌声量榜相对稳定但预估投放榜有较大变动[1][2][3] - 2024年4月,服饰内衣品牌新增代言人数量略有下降,主要倾向于与流量明星合作,借助其影响力提升品牌知名度和吸引力[5] - 2024年4月,服饰内衣品牌行业对影视剧综的赞助数量出现显著增长,增幅高达120%,多个品牌选择了腾讯视频热剧《承欢记》作为植入对象[6] 行业动态 - 中国棉纺织行业协会赴河北沧州调研,了解企业生产经营及绿色制造等情况,企业生产经营受到国际贸易环境复杂性的影响[7][8] - 2024年中国棉纺织行业协会色织布分会理事扩大会在上海召开,共同促进中国纺织行业"绿色、循环、低碳"的可持续发展[8][9] - 纺织之光科技教育基金会等组织的"织爱行动"走进广东时装周,实现了非遗、公益与时尚产业的有机融合[10] 企业动态 - 兰精集团在中国国际职业安全及健康产业博览会上展示其智能安全防护解决方案,注重新产品和新应用的开发[11] - 赛维时代一季度营收和净利润均实现两位数增长,主要得益于服饰配饰品类的强劲增长[12] - 美国牛仔品牌True Religion在上海开设首家内地门店,通过数字营销和扩大产品种类助推业绩增长[13][14] - 比音勒芬2023年销售费用同比增长26.55%,持续加大研发投入以提升产品研发优势[15] - 斯凯奇2024年第一季度中国市场实现两位数增长,持续优化物流中心基础设施以提升仓储物流自动化[17] 营销玩法 - 三里屯太古里举办IP服饰首发活动,现场消费者共同挑战"最多人在T恤上签名"吉尼斯世界纪录[18] - 阿迪达斯举办ADIZERO箱根训练营,邀请中日跑者同训同赛,传承百年箱根驿传精神[19] - 鸿星尔克作为清华大学校园马拉松荣耀合作伙伴,为参赛者提供专业装备支持[20] - 七匹狼在上海东方绿舟航母公园内举办航母大秀,用时尚语言致敬科技力量[21] - 男生女生童装品牌邀请SVIP家庭前往度假村,传播轻松舒适的生活理念[22] - 维多利亚的秘密携手中国设计师SUSAN FANG推出联名系列,彰显女性柔软与力量[23]

报告的核心观点 - 2024年4月,面部护理与面部彩妆品类在抖音和淘系双平台的销售额榜单上均稳居前两位 [1][2] - 2024年4月,小红书和抖音双平台互动量与上月相比有一定下降,但面部护理在护肤品类中依然保持领先地位,彩妆榜中底妆品类依旧稳坐前两名 [3] - 4月小红书平台护肤品牌声量整体排名保持相对稳定,彩妆品牌中毛戈平品牌声量显著上升,跃居首位;抖音平台品牌声量中,护肤品类以雅诗兰黛位居第一,彩妆品牌依旧由兰蔻占据首位 [4] - 2024年4月,美妆护肤行业新增代言人数量46,较上月增长约6%,行业合作艺人以流量明星为主,合作模式丰富多样 [5] - 抖音平台禁止售卖分装化妆品,保障平台消费者权益,构建良好、安全的生态环境 [7][8] - 天猫国际一季度美妆品牌入驻数量同比增长55%,成分护肤、功效为王仍是今年美妆行业的重点趋势 [9][10] - 国家药监局发布《化妆品检查管理办法》,加强化妆品监督管理,规范化妆品检查工作 [11] - 梅赛德斯-奔驰与意大利香水制造商Give Back Beauty达成授权合作,梅赛德斯-奔驰香水品牌将在Give Back Beauty的助力下,进一步提升品质 [12] - 西班牙美妆集团Puig计划通过IPO筹集25亿欧元,Puig集团的发展与版图的壮大离不开多年对于品牌的收购 [13] - 雅诗兰黛集团内部人士预计,到2026年,集团的香水"补充装"销售额将贡献香水销售额的30% [20][21] - 阿道夫发布首创天然植物去屑专利,开启头皮养护生态圈,伴随洗护意识不断升级,消费者更加关注产品的原料、安全性以及功效 [21] - 诗兰仕通过柔美浪漫的创意舞蹈,传达了"新中式"的品牌内涵与"敏感不示弱"的品牌主张,一个产品的研发,就是一次文化的传播 [22][23] - PinkBear皮可熊与CoCo都可联名上线,新锐少女彩妆×连锁茶饮,限定联名掀起甜蜜风潮 [24] - 完美日记携手化妆师鑫淼发布"春夏早8妆容趋势",妆容无限,美不设限 [25] - MAC与迪士尼联名推出40周年限定系列,童话世界与美妆联合,提升品牌吸引力与营销效果 [26] - 溪木源推出「武汉樱花」艺术家限定礼盒,在欣赏樱花之美的同时,也能感受到溪木源对美好生活的热爱与向往 [27] - 优时颜携手彝绣非遗,不仅成为了肌肤健康的守护者,更成为了文化传承的推动者 [28] 行业数据概况 - 2024年4月,面部护理与面部彩妆品类在抖音和淘系双平台的销售额榜单上均稳居前两位 [1][2] - 2024年4月,小红书和抖音双平台互动量与上月相比有一定下降,但面部护理在护肤品类中依然保持领先地位,彩妆榜中底妆品类依旧稳坐前两名 [3] - 4月小红书平台护肤品牌声量整体排名保持相对稳定,彩妆品牌中毛戈平品牌声量显著上升,跃居首位;抖音平台品牌声量中,护肤品类以雅诗兰黛位居第一,彩妆品牌依旧由兰蔻占据首位 [4] - 2024年4月,美妆护肤行业新增代言人数量46,较上月增长约6%,行业合作艺人以流量明星为主,合作模式丰富多样 [5] 行业动态 - 抖音平台禁止售卖分装化妆品,保障平台消费者权益,构建良好、安全的生态环境 [7][8] - 天猫国际一季度美妆品牌入驻数量同比增长55%,成分护肤、功效为王仍是今年美妆行业的重点趋势 [9][10] - 国家药监局发布《化妆品检查管理办法》,加强化妆品监督管理,规范化妆品检查工作 [11] 企业动态 - 梅赛德斯-奔驰与意大利香水制造商Give Back Beauty达成授权合作,梅赛德斯-奔驰香水品牌将在Give Back Beauty的助力下,进一步提升品质 [12] - 西班牙美妆集团Puig计划通过IPO筹集25亿欧元,Puig集团的发展与版图的壮大离不开多年对于品牌的收购 [13] - 雅诗兰黛集团内部人士预计,到2026年,集团的香水"补充装"销售额将贡献香水销售额的30% [20][21] - LG生活健康一季度中国市场上涨9.9%,通过加大营销力度,LG生活健康在中国地区线上渠道的品牌价值显著提高 [15] - 敷尔佳去年营收超19亿元,销售费用同比增长36.44%,护肤品行业预计将进一步向精细化、专业化、个性化发展 [16] - 逸仙电商发布2023年实现营收34.1亿元,全年研发费用率为3.3%,研发费用率持续居全球第一梯队水平 [17] 产品创新 - 阿道夫发布首创天然植物去屑专利,开启头皮养护生态圈,伴随洗护意识不断升级,消费者更加关注产品的原料、安全性以及功效 [21] - 资生堂中国与