防晒衣行业现状洞察 - 防晒衣仍是消费者最主流的防晒服饰产品,社媒声量规模和同比增速均最高 [5] - 防晒衣种草前置,3-7月成为全年需求旺季,抖音平台成为消费者种草的重要渠道 [6][7] - 科技防晒仍是防晒衣的明星卖点,但版型、防水、便携等附加属性同样重要 [9] 防晒衣消费者趋势洞察 - 日常穿搭人群占比最高,硬核党和轻户外人群增速较高 [11] - 硬核党以18-34岁女性为主,更关注防水防汗、耐磨、轻量化等户外属性 [12] - 轻户外人群以年轻人群为主,更关注防晒衣的透气、便携、颜值等功能 [15] - 穿搭党以年轻人群为主,更关注防晒衣的版型、耐脏和修身等功能 [18] 防晒衣营销趋势洞察 - KOL种草和明星效应是防晒衣营销最为重要的方式 [22] - 抖音平台种草视频以场景化种草和手势舞挑战类为主,小红书则以穿搭和防晒衣挑选指南为主 [23][25] - 蕉下以初级达人合作为重点,覆盖多场景种草 [27] - 小野和子围绕单品冰蛮腰,借助明星同款等内容实现爆品打造 [29] - 茉寻以穿搭和轻户外为种草场景,将冰钛科技卖点融入其中 [31] - 防晒衣不断叠加创新科技,吸湿速干、抑菌等科技面料受到关注 [30]