ab 2024 健身服趋势白皮书 京东×艺恩 陈澄 京东零售大时尚事业群 运动鞋服业务部总经理 健身服行业作为与人们健康生活紧密相连的领域,承载着无 数人的期望与梦想。它不仅仅是一件服装，更是一种生活态 度,一种对自我提升和美好生活的追求。这份白皮书剖析了 行业的现状、趋势和机会点。希望它将为商家提供宝贵的洞 察,更好地把握市场机遇,应对各种挑战。希望我们以这份 白皮书为契机, 费者提供更加优质、舒适、时尚的健身服。让我们携手共进， 共同努力, 推动健身服行业在京东乃至整个市场绽放更加绚 烂的光彩,为人们的健康生活注入更多的活力与时尚。 林晓岸 京东零售大时尚事业群 品类策略部总经理 随着国民健康意识的不断提升，运动鞋服行业迎来了前所未 有的发展机遇。健身服作为热门趋势代表，受到了越来越多 消费者的关注。京东商业分析团队通过深入研究，详细分析 了健身服市场现状、消费者偏好及行业未来发展趋势。我们 期待这份白皮书能够帮助商家更好的洞察市场, 为消费者提 供更好更丰富的商品。 刘翠萍 芝恩数据 合伙人 在这个充满活力的时代，健身已成为越来越多人生活的一部 分,而健身服行业也随之迎来了蓬勃发展的新纪元。艺恩数 据通 ...

报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 女性珠宝配饰行业概况 - 中国珠宝首饰市场规模持续扩大,黄金产品销售额占比超6成 [2][3][4] - 金银珠宝零售规模创新高,消费意愿上升,消费潜力释放 [6][7][8] - 珠宝配饰行业社媒热度持续攀升,线上发展势头迅猛 [9][10][11] 珠宝市场格局洞察 - 高奢珠宝品牌定义及市场格局 [19][20][21][22][23][24][25] - BVLGARI、MIKIMOTO等品牌动作回顾 [27][28][32][33][34] - 高级珠宝单品热度分析 [36][37][38][39][40] 消费者需求研究 - 不同人群的珠宝消费特点及潜力 [41][60][61] - 珠宝消费场景、寓意、外观颜色、风格、搭配等需求分析 [81][82][85][86][88][89][92][98][102] - 黄金、小众珠宝品牌等细分市场分析 [60][89][105][106]

行业投资评级 报告给予男性护肤品行业"强烈推荐"的投资评级。[4][5] 报告的核心观点 1. 男性护肤品市场规模持续上升,年增长率超过24%。[4][5] 2. 男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤三大主力品类,带动品类高效增长。[11][28] 3. 抖音和小红书成为男士护肤品的主要社媒推广平台,抖音占据70%以上的作品量和互动量。[8][9][10] 4. 左颜右色凭借功效型洗面奶强势出圈,妮维雅和韩束等品牌也受到市场欢迎。[18][19] 5. 男士护肤品种草内容主要围绕情侣日常、男性护肤知识等场景,通过生活记录、剧情等多元内容进行种草。[31][32][36][67] 6. 产品趋势方面,功效成分更加复合多元,满足除清洁外的祛痘控油等更多诉求。[38][57] 行业发展目录总结 1. 男性护肤品市场概览 - 男性化妆品市场规模持续上升,男性护肤品占比最高达80%以上 [4][5] - 男士护肤品热度增长,从大促热向平销期种草热过渡,抖音成为主力平台 [8][9][10] 2. 男性护肤品核心品类洞察 - 男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤三大主力品类 [11][28] - 男士洗面奶以控油、清爽和清洁力为主要诉求,收缩毛孔、除螨等细分功效也受关注 [28] - 男士面霜主要针对油皮、干皮、痘肌等人群,敏感肌细分需求也受到关注 [46] - 男士精华主要针对出油、敏感、干燥等问题,闭口、衰老等痛点也受到关注 [63] 3. 出圈品牌-左颜右色社媒种草观察 - 左颜右色凭借"专研除螨、控油净痘"的洗面奶快速打开知名度 [84][85] - 通过剧情类、改造类、讲解类等视频面向全年龄男生进行种草 [87] - 积极布局得物平台,通过送礼场景迅速拓展认知 [90] - 联名中国航天太空创想,快速实现人群认知破圈 [93][94][95]

报告行业投资评级 Jellycat是一家高端玩具品牌,以毛绒玩具的开发制造为主,面向0-100岁的人群,不仅为婴童提供安全柔软的玩具,也在治愈和陪伴万千成年人。[3][6] 报告的核心观点 Jellycat市场表现 1. Jellycat品牌创立于1999年,由William Gatacre和Thomas Gatacre兄弟二人在英国伦敦创立,品牌名称来源于创始人四岁儿子的喜好。[3][6] 2. Jellycat于2001年进军美国市场,开始在全球范围内拓展业务,2013年开始进入中国市场,2019年在上海成立中国公司,进一步加强了中国市场的推广。[6] 3. 近年来Jellycat持续涨价,价格带分布广泛,凭借高品质材质、创意设计以及情感价值,保持量价齐升,2018-2024年天猫平均价格从189元增长至1,299元,同比增速达10%。[8] 4. Jellycat全平台电商销售额从2021年第四季度的1.72亿元增长至2024年第二季度的300多万元。[8] Jellycat营销回顾 1. Jellycat通过跨界联名、UGC二创、体验营销等方式进行营销,如与华尔道夫酒店联名推出邦尼兔主题下午茶、与乒乓球运动员樊振东合作推出趣味运动系列、与野兽派联名推出限时花店等。[29][31][34] 2. Jellycat的营销活动在社交媒体上引发广泛讨论和互动,如Jellycat上海快闪体验店开业引发730万+互动量。[42] Jellycat用户解析 1. Jellycat的主要用户群为25-44岁年龄段,除了年轻父母外,也向更广阔的年轻群体如大学生、年轻上班族、留学生等扩散。[48][49] 2. 用户对Jellycat的讨论除了热门单品外,还高频提及Jellycat的治愈能力和情绪价值,同时作为礼物优选也被送礼人群重点考量。[47][50] 3. 随着社会压力和情绪问题的普遍化,人们渴望"被治愈",Jellycat作为"治愈"的具象化表达,拟人化的设计及个性化的人设让玩偶像真实的家庭成员给予着陪伴感和治愈性。[54][62][63] 4. Jellycat在礼物场景下,紧跟消费者对仪式感的追求,赋予强价值寓意,用户认可Jellycat被赋予深刻意义背后的礼物价值感。[68][71][72] 根据目录分别进行总结 1. Jellycat市场表现 Jellycat是一家高端玩具品牌,创立于1999年,近年来持续涨价但保持量价齐升,全平台电商销售额呈现增长态势。[3][6][8] 2. Jellycat营销回顾 Jellycat通过跨界联名、UGC二创、体验营销等方式进行营销,引发广泛讨论和互动。[29][31][34][42] 3. Jellycat用户解析 Jellycat的主要用户群为25-44岁年轻群体,用户对Jellycat的治愈能力和情绪价值有较高认知,Jellycat在礼物场景下也受到消费者的青睐。[47-50][54][62-63][68][71-72]

行业投资评级 女性卫生用品行业投资评级为积极。报告指出,随着女性卫生护理意识提升,以及女性卫生用品高端化趋势,女性卫生用品市场规模常年持续提升,每年维持3%左右的增长。[7] 报告的核心观点 行业概况 1) 女性卫生用品市场规模稳步提升,线上渠道占比增势明显。过去15年电子商务行业崛起,女性护理卫生用品的线上渠道占比由1%提升到30%,成为主要的销售渠道。[7] 2) 女性卫生用品历经多年发展,产品形态及材质等持续演变完善,从抛弃式阶段、完善定型阶段到智能应用阶段。[9] 品牌格局 3) 自由点内容量断层第一,苏菲、护舒宝、高洁丝等传统外资品牌随其后,新兴品牌她研社、凸凸棉增势迅猛。[11] 4) 品牌卖点围绕益生菌、天山绒棉、海岛棉等原料,以及超薄、透气等核心诉求。[13] 细分品类洞察 5) 卫生巾社媒声量波动提升,每年3月迎来热度高峰,自由点益生菌卫生巾上市后几个月内在2023年8月全网火爆。[19] 6) 卫生棉条市场仍处于导入期,未来增长空间较大,品牌持续的市场教育加深渗透程度。[35][37] 7) 裤型卫生巾市场认知度加深,品类声量持续增长,品牌创新优化使用体验,如苏菲、自由点推出创新裤型卫生巾。[57][60]

报告行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[1] 报告的核心观点 1. 2018年国货李宁率先掀起国潮概念,但随着热度增长,同质化、智商税、抄袭等负面声音开始透支「国潮」红利。[5] 2. 天猫平台在2018年定义国潮五大新趋势,联动50家中国品牌推出"国潮来了"概念,助力国潮热度增长。[10] 3. 品牌通过国风主题营销、国潮IP联名、国潮元素新品、国潮包装等方式入局「国潮」,助推「国潮」走红。[12] 4. 随着「国潮」热度的增长,越来越多的品类涌入「国潮」大军,但同时也出现了同质化、智商税、抄袭等负面声音。[5] 5. 2022年下半年,运动品牌李宁的设计引发争议,成为「国潮」塌房的转折点。[23] 6. 国潮元素滥用,毫无文化底蕴的元素堆砌引发消费者更多反感。[25] 7. 空有IP热度,但产品跟不上的联名,也无法引起消费者好感。[27][28] 8. 国潮包装外卖,成为「饭缩力」的代名词,引发消费者大量负面评价。[31] 9. 「新中式」接力「国潮」,是否会再度上演昙花一现的戏码?[33] 根据目录分别进行总结 纵观「国潮」潮起潮落 1. 2018年国货李宁率先掀起国潮概念,但随着热度增长,同质化、智商税、抄袭等负面声音开始透支「国潮」红利。[5] 2. 天猫平台在2018年定义国潮五大新趋势,联动50家中国品牌推出"国潮来了"概念,助力国潮热度增长。[10] 3. 随着「国潮」热度的增长,越来越多的品类涌入「国潮」大军,但同时也出现了同质化、智商税、抄袭等负面声音。[5] 4. 2022年下半年,运动品牌李宁的设计引发争议,成为「国潮」塌房的转折点。[23] 5. 国潮元素滥用,毫无文化底蕴的元素堆砌引发消费者更多反感。[25] 「国潮」出圈案例盘点 1. 品牌通过国风主题营销、国潮IP联名、国潮元素新品、国潮包装等方式入局「国潮」,助推「国潮」走红。[12] 2. 空有IP热度,但产品跟不上的联名,也无法引起消费者好感。[27][28] 3. 国潮包装外卖,成为「饭缩力」的代名词,引发消费者大量负面评价。[31] 4. 「新中式」接力「国潮」,是否会再度上演昙花一现的戏码?[33] 5. 一些品牌通过坚持国潮基调、文化底蕴的IP联名、链接传统非遗文化等方式,持续圈粉。[36][45][56]

雀巢咖啡品类总体表现 - 自2024年以来,雀巢咖啡品类在社交媒体上的整体热度稳步上升,声量和互动量环比增长了19% [3] - 其中,雀巢胶囊咖啡的关注度最高,并持续增长;速溶系列排名其次,热度较为稳定;而浓缩咖啡液的增长速度最快,成为雀巢咖啡品类中的新亮点 [3] 雀巢咖啡品类市场竞争力 - 在咖啡品类中,雀巢整体位居行业第五 [5] - 在胶囊咖啡、速溶咖啡、即饮咖啡和浓缩咖啡液等细分市场,雀巢均跻身行业前五,其中胶囊咖啡和速溶咖啡的排名稳居首位 [5][6] - 但在挂耳咖啡细分市场,雀巢竞争力相对较弱,暂未进入前五名 [5] 雀巢咖啡细分品类营销策略 - 雀巢速溶:通过与热门影视剧及演员的深度合作,借助明星代言与剧集热度,扩大品牌在年轻用户中的影响力 [9] - 雀巢胶囊:与顶级品牌和机构如潘通、Pierre Hermé、NOWNESS跨界合作,塑造了精致生活与艺术品味的高端形象 [8] - 雀巢浓缩液:通过平台KOC博主的推荐种草,深度渗透年轻女性消费群体,聚焦"0糖0脂"的健康卖点 [9] - 雀巢即饮:与热播剧《庆余年2》和演员王弘毅联动,借助剧情元素和明星影响力提升品牌传播效果 [68][70] - 雀巢挂耳:尚未进行系统营销,主要依赖博主发布促销信息 [86][90] 核心受众分析 - 雀巢速溶主要面向职场人士和学生,男性人群占比较其他细分品类高 [23][24] - 雀巢胶囊咖啡受众年龄段较分散,精准触达双人生活、懒人咖啡爱好者及职场人群 [43] - 雀巢浓缩液主要吸引年轻女性,18-24岁占比较其他人群高,品牌传播内容的核心聚焦于减脂需求人群 [61][62] - 雀巢即饮咖啡的受众以18-29岁的年轻人为主,成功触达剧迷和职场人群 [79][80] - 雀巢挂耳咖啡的受众中,年轻女性群体相对突出,河南、山东等中部省份用户占比也显著高于其他品类 [93][94] 口碑表现 - 雀巢速溶咖啡是许多用户的"入门咖啡",忠实消费者青睐其醇厚的口感和便捷性,但也有部分用户对其健康性存有疑虑 [27][28] - 雀巢胶囊咖啡整体口碑较为积极,用户喜欢其多样化的口味选择、便捷的使用体验以及高颜值设计 [46][47] - 雀巢浓缩液咖啡凭借其平价、健康、浓郁、方便等特点赢得了良好口碑,暂未出现明显负面评价 [64][65][66] - 雀巢即饮咖啡整体口碑良好,但部分用户对联名活动机制的变动表示不满 [82][83][84] - 雀巢挂耳咖啡受到用户认可其性价比出色,但部分人反馈口感偏苦 [96][97][98]

行业投资评级 电动牙刷行业整体向好,预计未来5年持续增长 [7][8] 报告的核心观点 1. 消费者口腔健康意识不断提升,带动口腔护理市场规模稳定增长 [4][5] 2. 电动牙刷新渠道、新科技等因素激发潜在消费释放,行业发展前景广阔 [7][9] 3. 电动牙刷声量高涨,成为口腔护理界新晋热门品类 [11][12] 4. 徕芬、飞利浦等成熟品牌影响力高,马博士等新兴品牌增长较快 [16][17] 5. 电动牙刷主要针对健康至上党、精致生活派等细分人群 [18] 6. 用户需求从基础清洁功效进阶到护理阶段,细分需求不断丰富 [21][22] 7. 软毛、智能是电动牙刷热门卖点,扫振式清洁功能逐渐被认知 [24][25] 8. 儿童、情侣人群电动牙刷需求高涨,品牌推出细分人群专属产品 [27][28] 9. 家用、旅行场景声量增速显著,送礼场景需求广阔 [37][38] 10. 声波式是主流清洁方式,扫振式电动牙刷上市后势如破竹 [41][42] 11. 电动牙刷智能化成发展趋势,可视化、APP互联等功能受关注 [45][46] USMILE品牌种草分析 1. USMILE借势平台IP及种草打造声势,专注塑造智能、实用产品形象 [50][51] 2. USMILE声量遥遥领先,官方积极参与内容发布,平均互动量待提升 [53][54] 3. USMILE依靠头/腰部达人打造声量,达人圈层分布广 [56][57] 4. USMILE在抖音平台专注解读产品技术、口腔护理原理,并拓展多元场景 [58] 5. USMILE在小红书平台以口腔护理内容科普为主,激发自律健康刷牙需求 [68]

行业投资评级 古茗品牌所在的现制茶饮行业整体呈现良好发展态势。报告指出，现制茶饮市场规模持续扩大，2024年预计达到3,495亿元，并将持续保持高增长势头继续扩张。[5][6] 报告的核心观点 1. 现制茶饮行业竞争白热化 - 现制茶饮行业竞争激烈，TOP20品牌均实现高速增长，其中霸王茶姬凭借强势的社交表现成为行业黑马引领全行业。[10][11] - 喜茶、蜜雪冰城等老牌势力优势不减，但整体增速较低。行业新秀品牌如瑞幸咖啡在现制茶饮行业中异军突起。[10][11] - 古茗挤入果茶头部品牌，凭借爆品策略带动品牌声量。奶茶品类声量屈居top6，茶咖品类初入局展现品牌潜力。[12][13] 2. 古茗品牌发展态势良好 - 古茗奶茶、果茶及茶咖是"三驾马车"。奶茶单品兼顾口味与健康，果茶拥有多个爆品，咖啡赛道初入局。[15] - 古茗加入"茶饮X烘焙"的生意组合模式竞争，推出早餐系列、甜点及欧包的全品类产品,市场认知持续加深。[16][17] - 近2年古茗热度波动提升,新品发布及联名活动助推全网热议。作品量增长1.02倍,互动量增长65%,总互动量破亿。[19][21] 3. 古茗品牌定位及消费者洞察 - 古茗单品价格呈正态分布,13-16元的中端价位占比最高。招牌柠檬水以10元以下价格当选性价比之王。[23][24] - 古茗品牌主要聚焦周末、探店、下午茶场景,以Z世代女性为主,大学生、打工人群体占主导,偏好美食、时尚、随拍等内容。[29][30] - 新品上市、营销活动是用户核心关注,产品口感、制作原料、健康度等内容提及频次高。[32] 行业风险提示 无 免责声明 无 评级规则 无 其他内容 无

行 国庆出行热门城市 - 北京、成都、上海、杭州、南京成为热度TOP5城市 [15] - 伴随首款国产3A游戏《黑神话:悟空》爆火,山西文旅热度提升,太原互动效果最高 [15][18][19][20] 食 国庆热门美食 - 成都、北京、重庆成为美食热度最高的出行城市,川味火锅、铜锅涮肉、重庆江湖菜等成为主要种草美食 [66][67] - 红书主要通过美食和出行类达人进行特色美食种草,抖音主要通过美食探店类达人进行特色美食推荐 [70][72] 住 国庆住宿需求 - 舒适、干净整洁是最基础的住宿需求,环境有特色成为潜力需求 [36] - 国宾馆迎来新热潮,18-24岁年轻人成为主要受众,希望通过住宿感受历史文化和中式美学 [39][40] 衣 国庆出行穿搭风格 - 冲锋衣、工装裤、马甲等成为国庆出行热门品类 [78] - 红书新中式穿搭出行彰显国风魅力,抖音则以户外穿搭为重,又酷又飒的风格吸引年轻人关注 [83][84] - 品牌骆驼围绕核心单品冲锋衣和登山鞋进行旅行场景渗透 [91][92][93]