报告行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[1] 报告的核心观点 1. 2018年国货李宁率先掀起国潮概念,但随着热度增长,同质化、智商税、抄袭等负面声音开始透支「国潮」红利。[5] 2. 天猫平台在2018年定义国潮五大新趋势,联动50家中国品牌推出"国潮来了"概念,助力国潮热度增长。[10] 3. 品牌通过国风主题营销、国潮IP联名、国潮元素新品、国潮包装等方式入局「国潮」,助推「国潮」走红。[12] 4. 随着「国潮」热度的增长,越来越多的品类涌入「国潮」大军,但同时也出现了同质化、智商税、抄袭等负面声音。[5] 5. 2022年下半年,运动品牌李宁的设计引发争议,成为「国潮」塌房的转折点。[23] 6. 国潮元素滥用,毫无文化底蕴的元素堆砌引发消费者更多反感。[25] 7. 空有IP热度,但产品跟不上的联名,也无法引起消费者好感。[27][28] 8. 国潮包装外卖,成为「饭缩力」的代名词,引发消费者大量负面评价。[31] 9. 「新中式」接力「国潮」,是否会再度上演昙花一现的戏码?[33] 根据目录分别进行总结 纵观「国潮」潮起潮落 1. 2018年国货李宁率先掀起国潮概念,但随着热度增长,同质化、智商税、抄袭等负面声音开始透支「国潮」红利。[5] 2. 天猫平台在2018年定义国潮五大新趋势,联动50家中国品牌推出"国潮来了"概念,助力国潮热度增长。[10] 3. 随着「国潮」热度的增长,越来越多的品类涌入「国潮」大军,但同时也出现了同质化、智商税、抄袭等负面声音。[5] 4. 2022年下半年,运动品牌李宁的设计引发争议,成为「国潮」塌房的转折点。[23] 5. 国潮元素滥用,毫无文化底蕴的元素堆砌引发消费者更多反感。[25] 「国潮」出圈案例盘点 1. 品牌通过国风主题营销、国潮IP联名、国潮元素新品、国潮包装等方式入局「国潮」,助推「国潮」走红。[12] 2. 空有IP热度,但产品跟不上的联名,也无法引起消费者好感。[27][28] 3. 国潮包装外卖,成为「饭缩力」的代名词,引发消费者大量负面评价。[31] 4. 「新中式」接力「国潮」,是否会再度上演昙花一现的戏码?[33] 5. 一些品牌通过坚持国潮基调、文化底蕴的IP联名、链接传统非遗文化等方式,持续圈粉。[36][45][56]