行业投资评级 电动牙刷行业整体向好,预计未来5年持续增长 [7][8] 报告的核心观点 1. 消费者口腔健康意识不断提升,带动口腔护理市场规模稳定增长 [4][5] 2. 电动牙刷新渠道、新科技等因素激发潜在消费释放,行业发展前景广阔 [7][9] 3. 电动牙刷声量高涨,成为口腔护理界新晋热门品类 [11][12] 4. 徕芬、飞利浦等成熟品牌影响力高,马博士等新兴品牌增长较快 [16][17] 5. 电动牙刷主要针对健康至上党、精致生活派等细分人群 [18] 6. 用户需求从基础清洁功效进阶到护理阶段,细分需求不断丰富 [21][22] 7. 软毛、智能是电动牙刷热门卖点,扫振式清洁功能逐渐被认知 [24][25] 8. 儿童、情侣人群电动牙刷需求高涨,品牌推出细分人群专属产品 [27][28] 9. 家用、旅行场景声量增速显著,送礼场景需求广阔 [37][38] 10. 声波式是主流清洁方式,扫振式电动牙刷上市后势如破竹 [41][42] 11. 电动牙刷智能化成发展趋势,可视化、APP互联等功能受关注 [45][46] USMILE品牌种草分析 1. USMILE借势平台IP及种草打造声势,专注塑造智能、实用产品形象 [50][51] 2. USMILE声量遥遥领先,官方积极参与内容发布,平均互动量待提升 [53][54] 3. USMILE依靠头/腰部达人打造声量,达人圈层分布广 [56][57] 4. USMILE在抖音平台专注解读产品技术、口腔护理原理,并拓展多元场景 [58] 5. USMILE在小红书平台以口腔护理内容科普为主,激发自律健康刷牙需求 [68]