报告行业投资评级 Jellycat是一家高端玩具品牌,以毛绒玩具的开发制造为主,面向0-100岁的人群,不仅为婴童提供安全柔软的玩具,也在治愈和陪伴万千成年人。[3][6] 报告的核心观点 Jellycat市场表现 1. Jellycat品牌创立于1999年,由William Gatacre和Thomas Gatacre兄弟二人在英国伦敦创立,品牌名称来源于创始人四岁儿子的喜好。[3][6] 2. Jellycat于2001年进军美国市场,开始在全球范围内拓展业务,2013年开始进入中国市场,2019年在上海成立中国公司,进一步加强了中国市场的推广。[6] 3. 近年来Jellycat持续涨价,价格带分布广泛,凭借高品质材质、创意设计以及情感价值,保持量价齐升,2018-2024年天猫平均价格从189元增长至1,299元,同比增速达10%。[8] 4. Jellycat全平台电商销售额从2021年第四季度的1.72亿元增长至2024年第二季度的300多万元。[8] Jellycat营销回顾 1. Jellycat通过跨界联名、UGC二创、体验营销等方式进行营销,如与华尔道夫酒店联名推出邦尼兔主题下午茶、与乒乓球运动员樊振东合作推出趣味运动系列、与野兽派联名推出限时花店等。[29][31][34] 2. Jellycat的营销活动在社交媒体上引发广泛讨论和互动,如Jellycat上海快闪体验店开业引发730万+互动量。[42] Jellycat用户解析 1. Jellycat的主要用户群为25-44岁年龄段,除了年轻父母外,也向更广阔的年轻群体如大学生、年轻上班族、留学生等扩散。[48][49] 2. 用户对Jellycat的讨论除了热门单品外,还高频提及Jellycat的治愈能力和情绪价值,同时作为礼物优选也被送礼人群重点考量。[47][50] 3. 随着社会压力和情绪问题的普遍化,人们渴望"被治愈",Jellycat作为"治愈"的具象化表达,拟人化的设计及个性化的人设让玩偶像真实的家庭成员给予着陪伴感和治愈性。[54][62][63] 4. Jellycat在礼物场景下,紧跟消费者对仪式感的追求,赋予强价值寓意,用户认可Jellycat被赋予深刻意义背后的礼物价值感。[68][71][72] 根据目录分别进行总结 1. Jellycat市场表现 Jellycat是一家高端玩具品牌,创立于1999年,近年来持续涨价但保持量价齐升,全平台电商销售额呈现增长态势。[3][6][8] 2. Jellycat营销回顾 Jellycat通过跨界联名、UGC二创、体验营销等方式进行营销,引发广泛讨论和互动。[29][31][34][42] 3. Jellycat用户解析 Jellycat的主要用户群为25-44岁年轻群体,用户对Jellycat的治愈能力和情绪价值有较高认知,Jellycat在礼物场景下也受到消费者的青睐。[47-50][54][62-63][68][71-72]