报告行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[无] 报告的核心观点 1. 2024年6-7月,小红书和抖音平台服装、鞋靴品类声量变化较小,主要集中在拖鞋、凉鞋、高跟鞋等时令性品类。[6][7][8][9][10] 2. 2024年6-7月,服装品牌在单平台的讨论度变化较小,但热度声量品牌呈现出跨平台性质的营销差异。小红书热度较高的品牌以国际、一线、知名品牌为主,抖音热度较高的品牌类型较为多元,包括奢侈品、快时尚连锁品牌等。[13][14][15][16][17][18][19] 3. 2024年6-7月,鞋靴品牌跨平台影响力兼备,小红书平台双月上榜重复率高达80%,抖音平台双月上榜重复率约为60%。[22][23][24][25][26][27] 4. 2024年6-7月,小红书和抖音渠道营销侧重呈现较大差异,小红书以垂直赛道品牌和知名品牌为主,抖音以销量同佳的连锁品牌和运动品牌为主。[29][30][31][32][33][34][35][36] 5. 2024年7月,服饰内衣品牌新增代言人数量44位,涵盖流量明星、偶像及垂直赛道名人等。[38][39] 6. 2024年6-7月,服饰品牌整体剧综植入量较少,但相较于上一阶段有所提升,以综艺为主,结合品牌形象与内容的深度融合。[42][43] 分组1 - 数字化转型将是所有行业提产的重要关卡 [46] - 哈尔滨结合城市特色的衍生产业帝国正在逐步建成 [47][48] - 反季促销终究还是被搬到抖音上了 [49] - 政策补贴,是行业发展的动力 [52][53][54] - 小波动不影响大局,出口规模仍未触达天花板 [55] 分组2 - 线上线下双通路,卖爆才是王道 [60][61] - 奥运作为曝光及价值宣导的管道,已成运动品牌必争之地 [72][75][76] - 女性消费者"她"力量,此刻有了具像化的表达 [76] - 明星合作除形象融合外,多重标签所展现的商业价值也逐步被品牌关注到 [79] - 聚焦品牌联想场景,满足硬汉想象 [80] - 在销量为王的时代,品牌仍要注重价值与内核的展现 [80] 分组3 - 营销源泉 [83][84] - "二代"们用年轻人热爱的方式营销,玩的起来就是顶流 [85][86][87] - 电商不能停,品质是持续复购的核心要素 [87]

报告行业投资评级 医用护肤品市场呈现出强劲的增长势头。[2] 报告的核心观点 医用护肤消费者诉求 1) 医美术后的皮肤护理是消费者的最主要需求,此外,敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日常护理需求也较大。[7] 2) 医美术后人群以年轻女性为主力群体,且呈现年轻化趋势。[14][15][19][20] 3) 医美术后人群的核心功效诉求包括保湿修复、镇定舒缓、加速创面愈合、防止术后反黑等。[25][26][32][41][42][43][44] 4) 奥朗威、焕妍等品牌围绕医美术后场景进行种草布局,成为明星品牌。[46][47][49][53] 医用护肤品热度 1) 医用护肤品相关内容热度稳步提升,互动热度主要集中在4-6月和8-9月。[100][101][102][103][104][105][106][107][108][109][110][111][112][113] 2) 微博和红书成为消费者了解和种草医用护肤品的主要渠道,抖音平台互动效果更好。[116][117][118][119][120][121][122][123][124][125][126] 医用护肤品机会 1) 男性成为医用护肤品的蓝海,其对敏感肌和医美术后的需求日益增长。[210][211][212][213][214][215][216][217] 2) 熬夜、内卷等场景加剧肌肤问题,消费者期待更安全、更温和的医用护肤品。[218][219][220][221][222][223][224][225][226] 3) 奥朗威以红书为主要布局,深度渗透年轻女性用户,并逐步向日常场景渗透。[228][229][230][231][232][233][234][235][236][237][238][239][240][241][242][243][244][245][246][247][248][249][250][251][252][253][254][255][256][257][258][259][260][261] 4) 肤乐美以红书为主要布局,内容重点以好皮肤养成、敏感肌和痘痘等问题肌修复为主,并开始向男性人群渗透。[263][264][265][266][267][268][269][270][271][272][273][274][276][277][278][279][280][281][282][283][284][285][286][287][288][289][290][291]

报告行业投资评级 报告未提供行业投资评级。 报告的核心观点 数据大盘 - 2024年6-7月，小红书和抖音平台护肤/彩妆品类声量排行较为稳定，彩妆品类中美甲和底妆在双平台的热度较高 [8][10][11] - 护肤品牌在小红书和抖音平台的双月重复上榜率分别为60%和50%，彩妆品牌分别为50%和60% [14][16][18][20] - 6-7月期间，小红书平台以国际品牌和成熟品牌为主，抖音平台品牌类型较为多元 [30][34][36] 行业动态 - 2024年618首次负增长，美妆品牌出现新变化 [48] - 化妆品及化妆品新原料注册备案资料将全面实施电子化 [49] - 1-6月化妆品类零售额为2168亿元 [50] - 上半年美妆行业交易品牌超过40个，中外美妆圈掀起"史上最强"人事风暴 [52][53] - 海外美妆在华渠道"瘦身" [53][54] 企业动态 - 2024上半年LVMH美妆销售326亿元 [54] - 印度美妆市场吸引众多国际品牌和本土品牌 [55][56] - 莎莎国际24财年营收大涨24.8%，欧舒丹中国市场占比12.9% [57][58] - 美腕计划开展跨境电商TikTok业务 [59] - 雅诗兰黛在海南开设首家皮肤长寿研究所 [60] - 资生堂任命前中国区CEO藤原宪太郎为集团CEO [60][61] 营销玩法 - 蕾哈娜美妆品牌成为2024年巴黎奥运会合作伙伴 [72] - 优时颜携手《玫瑰的故事》推出联名礼盒 [71] - INTO YOU与《狐妖小红娘》联名打造东方美学 [73][74]

报告行业投资评级 京东服饰行业整体呈现积极态势,销售规模持续增长,细分品类表现亮眼。[9][126] 报告的核心观点 服饰行业市场概览 - 2023/24秋冬季,主流电商平台服饰市场规模近六百亿元,其中京东平台高增类目为户外鞋服、童装童鞋、艾装、服饰配件。户外运动的兴起带动了户外鞋服品类发展。[9] - 23/24秋冬季服饰、穿搭相关的社媒声量同比上升42.8%,李宁为声量TOP1品牌。[17] 三大服饰流行趋势 1. 防寒黑科技:面料、生产工艺注入黑科技,为秋冬保暖、防寒提供强力加持。[30][31][40][46] 2. 配色穿搭多样化:消费者将情绪表达融入秋冬穿搭,配色公式、穿衣风格日益多元化。[80][84][90] 3. 都市户外日常化:轻便、实穿、重功能的户外服饰成为秋冬穿搭新宠,适配同场景的「轻户外」风格服饰备受青睐。[104][111] 细分品类表现 1. 河绒服:作为冬日单品必备,广泛人群造就多元风格,机会价格段主要分布在800元以上。[152][156] 2. 冲锋衣:户外探索及潮流穿搭成为用户核心需求,1300元以上增长空间大。[169][174] 3. 毛呢大衣:大农风格多元,既要温度又要风度,机会价格段主要分布在1500元以上。[192][196] 4. 针织衫:兼具时尚、实用属性,满足多样化穿搭需求,机会价格段主要分布在400元以上。[209][216] 5. 睡衣家居服:按用户需求分化为潮流引领者和功能追求者两类,中高价格段增速快、机会大。[229][234] 6. 保暖内衣:功能、品质、潮流时尚成用户需求驱动力,科技赛道的核心元素为请纶发热、抗菌材质、导电纤维。[252][260]

报告行业投资评级 无相关内容。[1-50] 报告的核心观点 1. 自年初以来,巴黎奥运会的热度持续攀升,直至开幕式达到沸点。[2] 2. 消费者对于比赛项目和运动员的讨论度最高,4月伴随队服的推出,品牌和品类的声量激增,其中美食和服装成为目前声量最高的赛道。[3][61] 3. 微博是巴黎奥运会内容的主阵地,抖音的互动表现更佳。[13][14][17][18] 4. 红书成为品牌种草和与消费者互动的主阵地,抖音则成为消费者自发传播的主战场。[94][115] 5. 开幕式争议、赞助商跑路、国旗弄错等成为本届巴黎奥运会的争议焦点。[43][44][45] 6. 25-34岁人群是主力兴趣群体。[53][54][58][59] 分组1 - 巴黎奥运会热度持续攀升,直至开幕式达到沸点 [2] - 消费者对比赛项目和运动员的讨论度最高,品牌和品类声量激增 [3][61] - 微博是内容主阵地,抖音互动表现更佳 [13][14][17][18] 分组2 - 红书成为品牌种草和互动主阵地,抖音为消费者自发传播主战场 [94][115] - 开幕式争议、赞助商跑路、国旗弄错成为争议焦点 [43][44][45] - 25-34岁人群是主力兴趣群体 [53][54][58][59]

报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 电影市场概况 [7][8][9][10] - 2024年7月电影总票房达53.8亿元,同比下跌38.3%,但暑期档电影票房已突破75亿元 - 国产片《抓娃娃》和《默杀》占据了68.5%的市场份额,进口片《神偷奶爸4》《死侍与金刚狼》《头脑特工队2》紧随其后 剧集市场概况 [13][14][15] - 新播剧集《唐朝诡事录之西行》和《长相思第二季》在播放量指数中位列前两位 - 《玫瑰的故事》在品牌合作和曝光时长方面表现优秀,《你比星光美丽》拥有最高的品牌露出频次 综艺市场概况 [17][18][19][20] - 《奔跑吧第八季》保持了月度播放量指数第一,音乐类综艺《新说唱2024》在品牌露出方面具有显著优势 - 竞技/益智类节目《像冠军一样》和《魔方新世界》也进入了播放量指数TOP10 网络电影&动漫市场概况 [24][25][26][27] - 网络电影方面,喜剧片《无名之火》在播放量指数中登顶 - 动漫方面,《沧元图》《百炼成神动漫》《斗破苍穹年番》位列前三 微短剧&纪录片市场概况 [29][30][31] - 腾讯视频《情难自禁》、爱奇艺《初嫁》等各平台微短剧TOP1 - 纪录片《寻护者》在播放量指数中位列第一 行业动态 国家广播电视总局通报"双治理"成效 [34][35] - 国家建立健全突发事件新闻采访报道制度,支持新闻媒体开展采访报道和舆论监督 中国网络视听节目服务协会发布微短剧版权保护倡议 [36][37] - 呼吁行业共同维护公平有序的微短剧市场环境,推动版权保护工作 行业报告发布 [39][40][41] - 2023年中国网络文学市场营收规模达383亿元 - 2024年1-6月中国游戏产业产值超1400亿元 行业扶持政策 [48][49] - 抖音发布微短剧经营扶持计划,投入亿级资源补贴优质内容 - 快手举办首届"村奥会",将体育运动推广到群众生活中 跨界合作 [76][78][80][81][83][86][87] - 红旗汽车与《极品飞车:集结》联动 - MISTINE蜜丝婷与国漫IP《狐妖小红娘》跨界合作 - 肯德基与《原神》推出联名套餐 - 泡泡玛特与兰博基尼打造联名定制潮玩 - 好利来与《光与夜之恋》联名推出甜品 科技创新 [61][62][63][67][70][72][74] - 腾讯展示混元大模型及多款AI应用 - 爱奇艺与微博联合上线热门剧综AI角色号 - 夸克发布AI搜索升级"超级搜索框" - 快手Vision Pro版正式上线 - Meta发布可在1分钟内生成高质量3D内容的模型 - 微软Word将增加模仿用户风格撰写内容的AI新技能

报告行业投资评级 艺恩出品的这份报告对音乐节行业进行了全面的研究和分析,给出了积极的行业投资评级。[1] 报告的核心观点 音乐节市场发展概况 1. 音乐节演出市场呈现"报复性"爆发,创下历史新高。相比2019年,落地场次、票房收入及总观演人数均实现大幅增长,总场次超越疫情前水平。[5][6][10] 2. 音乐节进一步下沉至四五线城市,2023年落地的四五线、六线及以下城市的音乐节数量仅次于新一线城市。[12][15] 3. 音乐节社媒热度呈现明显的季节性,暑期档是落地高峰期。[17][18] 音乐节营销趋势 1. 小红书和抖音是音乐节内容的主阵地,视听内容在抖音平台的互动优势明显。[21][22][23] 2. 音乐节阵容是否强大直接决定了音乐节的"潜力",主办方纷纷出手集结最强阵容。[30] 3. 综艺节目成员成为炙手可热的音乐节阵容嘉宾,如十个勤天等。[44][46][48] 音乐节消费者洞察 1. 以90后/学生群体为主,抖音男女比例均衡,小红书年轻女性占比高。[66][67][70][71] 2. 消费者关注点包括演出资讯、演出装备、打卡拍照等。[84][90][100][107] 3. 音乐节为消费者提供了五感体验和精神乌托邦,促进了新型社交方式。[78][79][80] 根据目录分别总结 音乐节市场发展概况 [1][5][6][10][12][15][17][18] - 音乐节演出市场呈现"报复性"爆发,创下历史新高 - 音乐节进一步下沉至四五线城市 - 音乐节社媒热度呈现明显的季节性,暑期档是落地高峰期 音乐节营销趋势 [21][22][23][30][44][46][48] - 小红书和抖音是音乐节内容的主阵地,视听内容在抖音平台的互动优势明显 - 音乐节阵容是否强大直接决定了音乐节的"潜力" - 综艺节目成员成为炙手可热的音乐节阵容嘉宾 音乐节消费者洞察 [66][67][70][71][84][90][100][107][78][79][80] - 以90后/学生群体为主,抖音男女比例均衡,小红书年轻女性占比高 - 消费者关注点包括演出资讯、演出装备、打卡拍照等 - 音乐节为消费者提供了五感体验和精神乌托邦,促进了新型社交方式

行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[无] 报告的核心观点 1) 防晒霜行业正朝着人群细分化、场景专业化的方向发展,消费者需求从单一的防晒功能向安全、肤感、护肤等多方面需求升级。[3][4] 2) 抖音平台是防晒霜营销的重要渠道,品牌通过剧情植入、生活记录等方式提高声量,并借助硬核测评、实验数据佐证防晒力。[14][15][17] 3) 肤质是防晒类内容的普遍关注点,不同肤质对防晒霜的质地、跟妆程度等需求各有不同。[20][21] 4) 防晒能力仍是防晒霜的基础卖点,同时衍生出防汗防水、抗氧提亮等升级需求。[24][25][26] 5) 日常防晒人群占比最高,其次为户外防晒和母婴防晒人群,不同人群对防晒霜的需求各有差异。[34][35][36] 6) 母婴防晒市场以大尺寸氧化锌成分为主,专业婴童品牌为主要选择。[42][43][47] 7) 日常防晒人群更关注防晒霜是否会导致敏感刺激、出油泛红等护肤问题,以美妆护肤品牌为主。[51][52][59] 8) 户外防晒人群更关注防晒霜是否能保护皮肤不被晒伤、刺激等,以专业防晒及护肤品牌为主。[63][64][74] 9) KOL种草是防晒霜营销最为重要的方式,抖音成为种草核心,品牌通过多种营销玩法提升产品声量。[79][81][88][89] 其他内容总结 1) 防晒霜品牌上新及种草前置,季节性显著,自2月起需求逐渐递增,3-5月为全年需求旺季。[11] 2) 抖音平台为防晒霜消费者种草的重要渠道,占据相关内容和互动量的绝大部分。[14][15] 3) 品牌在抖音平台更偏爱单品声量建设,为实现电商闭环打下基础。[17] 4) 防晒霜营销以KOL种草为主,明星效应和其他营销方式占比较低。[79] 5) 在红书平台,母婴防晒和日常防晒内容以生活记录、好物分享等方式为主,户外防晒内容以旅游攻略、出行好物等为主。[88][89][145] 6) 品牌案例中,海龟爸爸主推大分子纯物理防晒,美康粉黛深度绑定小杨哥及其MCN,蜜丝婷以专业测评、硬核测试等方式提升产品声量。[96][122][149]

报告行业投资评级 无 报告的核心观点 冰杯市场扫描 - 冰杯在社交平台上的声量和互动热度持续攀升,远高于去年同期 [9] - 红书和抖音是冰杯的核心种草平台,抖音的互动表现更佳 [14][15][16][17] - 品牌方面,蜜雪冰城和农夫山泉等知名企业纷纷入局,通过不同的价格策略抢占市场 [4] - 品牌投放和商业内容呈现极速增长态势 [20][21][22][23][24][25][26][27] 冰杯消费者趋势洞察 - 18-34岁人群是冰杯的主力兴趣群体 [57][58][59][60] - 消费者对冰杯的品牌、创意饮品、价格、饮用场景等方面的需求关注度提升 [62][63][64] - 日常生活、夏日解暑等仍是冰杯的主流场景,便利店、旅行、逛街等多元场景的互动表现更优 [66][67] - 酒水和咖啡成为冰杯主流搭配品类,果蔬汁类创意饮品内容更具投放价值 [72][73] 农夫山泉冰杯策略拆解 - 农夫山泉发现冰杯机会并进行前期试水,于2024年3月起在红书平台上全面爆发 [85][86][87][88] - 以红书平台为主进行种草,以腰尾部达人为主进行商业投放,带动旗下产品水溶C100、炭久等单品声量 [92][93][94][96][97][98][99][100][101][102][103][104][105][106][107][108][109][110] - 在抖音平台以普通用户自发分享为主,以调酒、日常vlog等场景化内容获得高互动 [115][116][117][118][119][120][121][122][123] - 以"冰杯+饮料"的创新玩法,带动旗下单品的夏日爆红 [129][130][131] - 夏日、便利店等成为农夫山泉冰杯的核心渗透场景,便捷美味、高颜值成为其出圈利器 [133][134]

报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 折叠屏手机市场概况 - 折叠屏品类进入集中爆发阶段,新品发布频率加快,近半年平均每月均有新机发布,声量同比去年实现大幅度增长[6] - 抖音是折叠屏核心沟通场域,小红书相关内容资产占比提升[10][11][12] 折叠屏消费者趋势 - 抖音平台以男性、25-34岁人群为主,小红书平台以男性、18-24岁人群为主[125][126][140][141][156][157] - 科技党、颜值党占比高,为折叠屏主要消费人群,且实现高速增长[121][122] - 科技党关注技术升级、屏幕、续航等功能[130][131] - 颜值党关注时尚百搭、美学设计等外观[144][145][146] - 尝鲜党以性价比、备用机为主要诉求[160][161] 重点品牌表现 - 华为、三星、VIVO、荣耀等品牌在社媒表现突出[35][36][39][40][43][44][127] - 华为、三星、荣耀等品牌在外观设计、时尚属性上有优势[170][171][172][173][174][175][176][180][181][182] - VIVO在轻薄、艺术感等方面有优势[178][179]