报告行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[无] 报告的核心观点 1. 2024年6-7月,小红书和抖音平台服装、鞋靴品类声量变化较小,主要集中在拖鞋、凉鞋、高跟鞋等时令性品类。[6][7][8][9][10] 2. 2024年6-7月,服装品牌在单平台的讨论度变化较小,但热度声量品牌呈现出跨平台性质的营销差异。小红书热度较高的品牌以国际、一线、知名品牌为主,抖音热度较高的品牌类型较为多元,包括奢侈品、快时尚连锁品牌等。[13][14][15][16][17][18][19] 3. 2024年6-7月,鞋靴品牌跨平台影响力兼备,小红书平台双月上榜重复率高达80%,抖音平台双月上榜重复率约为60%。[22][23][24][25][26][27] 4. 2024年6-7月,小红书和抖音渠道营销侧重呈现较大差异,小红书以垂直赛道品牌和知名品牌为主,抖音以销量同佳的连锁品牌和运动品牌为主。[29][30][31][32][33][34][35][36] 5. 2024年7月,服饰内衣品牌新增代言人数量44位,涵盖流量明星、偶像及垂直赛道名人等。[38][39] 6. 2024年6-7月,服饰品牌整体剧综植入量较少,但相较于上一阶段有所提升,以综艺为主,结合品牌形象与内容的深度融合。[42][43] 分组1 - 数字化转型将是所有行业提产的重要关卡 [46] - 哈尔滨结合城市特色的衍生产业帝国正在逐步建成 [47][48] - 反季促销终究还是被搬到抖音上了 [49] - 政策补贴,是行业发展的动力 [52][53][54] - 小波动不影响大局,出口规模仍未触达天花板 [55] 分组2 - 线上线下双通路,卖爆才是王道 [60][61] - 奥运作为曝光及价值宣导的管道,已成运动品牌必争之地 [72][75][76] - 女性消费者"她"力量,此刻有了具像化的表达 [76] - 明星合作除形象融合外,多重标签所展现的商业价值也逐步被品牌关注到 [79] - 聚焦品牌联想场景,满足硬汉想象 [80] - 在销量为王的时代,品牌仍要注重价值与内核的展现 [80] 分组3 - 营销源泉 [83][84] - "二代"们用年轻人热爱的方式营销,玩的起来就是顶流 [85][86][87] - 电商不能停,品质是持续复购的核心要素 [87]