行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[无] 报告的核心观点 1) 防晒霜行业正朝着人群细分化、场景专业化的方向发展,消费者需求从单一的防晒功能向安全、肤感、护肤等多方面需求升级。[3][4] 2) 抖音平台是防晒霜营销的重要渠道,品牌通过剧情植入、生活记录等方式提高声量,并借助硬核测评、实验数据佐证防晒力。[14][15][17] 3) 肤质是防晒类内容的普遍关注点,不同肤质对防晒霜的质地、跟妆程度等需求各有不同。[20][21] 4) 防晒能力仍是防晒霜的基础卖点,同时衍生出防汗防水、抗氧提亮等升级需求。[24][25][26] 5) 日常防晒人群占比最高,其次为户外防晒和母婴防晒人群,不同人群对防晒霜的需求各有差异。[34][35][36] 6) 母婴防晒市场以大尺寸氧化锌成分为主,专业婴童品牌为主要选择。[42][43][47] 7) 日常防晒人群更关注防晒霜是否会导致敏感刺激、出油泛红等护肤问题,以美妆护肤品牌为主。[51][52][59] 8) 户外防晒人群更关注防晒霜是否能保护皮肤不被晒伤、刺激等,以专业防晒及护肤品牌为主。[63][64][74] 9) KOL种草是防晒霜营销最为重要的方式,抖音成为种草核心,品牌通过多种营销玩法提升产品声量。[79][81][88][89] 其他内容总结 1) 防晒霜品牌上新及种草前置,季节性显著,自2月起需求逐渐递增,3-5月为全年需求旺季。[11] 2) 抖音平台为防晒霜消费者种草的重要渠道,占据相关内容和互动量的绝大部分。[14][15] 3) 品牌在抖音平台更偏爱单品声量建设,为实现电商闭环打下基础。[17] 4) 防晒霜营销以KOL种草为主,明星效应和其他营销方式占比较低。[79] 5) 在红书平台,母婴防晒和日常防晒内容以生活记录、好物分享等方式为主,户外防晒内容以旅游攻略、出行好物等为主。[88][89][145] 6) 品牌案例中,海龟爸爸主推大分子纯物理防晒,美康粉黛深度绑定小杨哥及其MCN,蜜丝婷以专业测评、硬核测试等方式提升产品声量。[96][122][149]