报告行业投资评级 无 报告的核心观点 冰杯市场扫描 - 冰杯在社交平台上的声量和互动热度持续攀升,远高于去年同期 [9] - 红书和抖音是冰杯的核心种草平台,抖音的互动表现更佳 [14][15][16][17] - 品牌方面,蜜雪冰城和农夫山泉等知名企业纷纷入局,通过不同的价格策略抢占市场 [4] - 品牌投放和商业内容呈现极速增长态势 [20][21][22][23][24][25][26][27] 冰杯消费者趋势洞察 - 18-34岁人群是冰杯的主力兴趣群体 [57][58][59][60] - 消费者对冰杯的品牌、创意饮品、价格、饮用场景等方面的需求关注度提升 [62][63][64] - 日常生活、夏日解暑等仍是冰杯的主流场景,便利店、旅行、逛街等多元场景的互动表现更优 [66][67] - 酒水和咖啡成为冰杯主流搭配品类,果蔬汁类创意饮品内容更具投放价值 [72][73] 农夫山泉冰杯策略拆解 - 农夫山泉发现冰杯机会并进行前期试水,于2024年3月起在红书平台上全面爆发 [85][86][87][88] - 以红书平台为主进行种草,以腰尾部达人为主进行商业投放,带动旗下产品水溶C100、炭久等单品声量 [92][93][94][96][97][98][99][100][101][102][103][104][105][106][107][108][109][110] - 在抖音平台以普通用户自发分享为主,以调酒、日常vlog等场景化内容获得高互动 [115][116][117][118][119][120][121][122][123] - 以"冰杯+饮料"的创新玩法,带动旗下单品的夏日爆红 [129][130][131] - 夏日、便利店等成为农夫山泉冰杯的核心渗透场景,便捷美味、高颜值成为其出圈利器 [133][134]