报告行业投资评级 医用护肤品市场呈现出强劲的增长势头。[2] 报告的核心观点 医用护肤消费者诉求 1) 医美术后的皮肤护理是消费者的最主要需求,此外,敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日常护理需求也较大。[7] 2) 医美术后人群以年轻女性为主力群体,且呈现年轻化趋势。[14][15][19][20] 3) 医美术后人群的核心功效诉求包括保湿修复、镇定舒缓、加速创面愈合、防止术后反黑等。[25][26][32][41][42][43][44] 4) 奥朗威、焕妍等品牌围绕医美术后场景进行种草布局,成为明星品牌。[46][47][49][53] 医用护肤品热度 1) 医用护肤品相关内容热度稳步提升,互动热度主要集中在4-6月和8-9月。[100][101][102][103][104][105][106][107][108][109][110][111][112][113] 2) 微博和红书成为消费者了解和种草医用护肤品的主要渠道,抖音平台互动效果更好。[116][117][118][119][120][121][122][123][124][125][126] 医用护肤品机会 1) 男性成为医用护肤品的蓝海,其对敏感肌和医美术后的需求日益增长。[210][211][212][213][214][215][216][217] 2) 熬夜、内卷等场景加剧肌肤问题,消费者期待更安全、更温和的医用护肤品。[218][219][220][221][222][223][224][225][226] 3) 奥朗威以红书为主要布局,深度渗透年轻女性用户,并逐步向日常场景渗透。[228][229][230][231][232][233][234][235][236][237][238][239][240][241][242][243][244][245][246][247][248][249][250][251][252][253][254][255][256][257][258][259][260][261] 4) 肤乐美以红书为主要布局,内容重点以好皮肤养成、敏感肌和痘痘等问题肌修复为主,并开始向男性人群渗透。[263][264][265][266][267][268][269][270][271][272][273][274][276][277][278][279][280][281][282][283][284][285][286][287][288][289][290][291]