报告行业投资评级 京东服饰行业整体呈现积极态势,销售规模持续增长,细分品类表现亮眼。[9][126] 报告的核心观点 服饰行业市场概览 - 2023/24秋冬季,主流电商平台服饰市场规模近六百亿元,其中京东平台高增类目为户外鞋服、童装童鞋、艾装、服饰配件。户外运动的兴起带动了户外鞋服品类发展。[9] - 23/24秋冬季服饰、穿搭相关的社媒声量同比上升42.8%,李宁为声量TOP1品牌。[17] 三大服饰流行趋势 1. 防寒黑科技:面料、生产工艺注入黑科技,为秋冬保暖、防寒提供强力加持。[30][31][40][46] 2. 配色穿搭多样化:消费者将情绪表达融入秋冬穿搭,配色公式、穿衣风格日益多元化。[80][84][90] 3. 都市户外日常化:轻便、实穿、重功能的户外服饰成为秋冬穿搭新宠,适配同场景的「轻户外」风格服饰备受青睐。[104][111] 细分品类表现 1. 河绒服:作为冬日单品必备,广泛人群造就多元风格,机会价格段主要分布在800元以上。[152][156] 2. 冲锋衣:户外探索及潮流穿搭成为用户核心需求,1300元以上增长空间大。[169][174] 3. 毛呢大衣:大农风格多元,既要温度又要风度,机会价格段主要分布在1500元以上。[192][196] 4. 针织衫:兼具时尚、实用属性,满足多样化穿搭需求,机会价格段主要分布在400元以上。[209][216] 5. 睡衣家居服:按用户需求分化为潮流引领者和功能追求者两类,中高价格段增速快、机会大。[229][234] 6. 保暖内衣:功能、品质、潮流时尚成用户需求驱动力,科技赛道的核心元素为请纶发热、抗菌材质、导电纤维。[252][260]