报告行业投资评级 艺恩出品的这份报告对音乐节行业进行了全面的研究和分析,给出了积极的行业投资评级。[1] 报告的核心观点 音乐节市场发展概况 1. 音乐节演出市场呈现"报复性"爆发,创下历史新高。相比2019年,落地场次、票房收入及总观演人数均实现大幅增长,总场次超越疫情前水平。[5][6][10] 2. 音乐节进一步下沉至四五线城市,2023年落地的四五线、六线及以下城市的音乐节数量仅次于新一线城市。[12][15] 3. 音乐节社媒热度呈现明显的季节性,暑期档是落地高峰期。[17][18] 音乐节营销趋势 1. 小红书和抖音是音乐节内容的主阵地,视听内容在抖音平台的互动优势明显。[21][22][23] 2. 音乐节阵容是否强大直接决定了音乐节的"潜力",主办方纷纷出手集结最强阵容。[30] 3. 综艺节目成员成为炙手可热的音乐节阵容嘉宾,如十个勤天等。[44][46][48] 音乐节消费者洞察 1. 以90后/学生群体为主,抖音男女比例均衡,小红书年轻女性占比高。[66][67][70][71] 2. 消费者关注点包括演出资讯、演出装备、打卡拍照等。[84][90][100][107] 3. 音乐节为消费者提供了五感体验和精神乌托邦,促进了新型社交方式。[78][79][80] 根据目录分别总结 音乐节市场发展概况 [1][5][6][10][12][15][17][18] - 音乐节演出市场呈现"报复性"爆发,创下历史新高 - 音乐节进一步下沉至四五线城市 - 音乐节社媒热度呈现明显的季节性,暑期档是落地高峰期 音乐节营销趋势 [21][22][23][30][44][46][48] - 小红书和抖音是音乐节内容的主阵地,视听内容在抖音平台的互动优势明显 - 音乐节阵容是否强大直接决定了音乐节的"潜力" - 综艺节目成员成为炙手可热的音乐节阵容嘉宾 音乐节消费者洞察 [66][67][70][71][84][90][100][107][78][79][80] - 以90后/学生群体为主,抖音男女比例均衡,小红书年轻女性占比高 - 消费者关注点包括演出资讯、演出装备、打卡拍照等 - 音乐节为消费者提供了五感体验和精神乌托邦,促进了新型社交方式