行业投资评级 古茗品牌所在的现制茶饮行业整体呈现良好发展态势。报告指出，现制茶饮市场规模持续扩大，2024年预计达到3,495亿元，并将持续保持高增长势头继续扩张。[5][6] 报告的核心观点 1. 现制茶饮行业竞争白热化 - 现制茶饮行业竞争激烈，TOP20品牌均实现高速增长，其中霸王茶姬凭借强势的社交表现成为行业黑马引领全行业。[10][11] - 喜茶、蜜雪冰城等老牌势力优势不减，但整体增速较低。行业新秀品牌如瑞幸咖啡在现制茶饮行业中异军突起。[10][11] - 古茗挤入果茶头部品牌，凭借爆品策略带动品牌声量。奶茶品类声量屈居top6，茶咖品类初入局展现品牌潜力。[12][13] 2. 古茗品牌发展态势良好 - 古茗奶茶、果茶及茶咖是"三驾马车"。奶茶单品兼顾口味与健康，果茶拥有多个爆品，咖啡赛道初入局。[15] - 古茗加入"茶饮X烘焙"的生意组合模式竞争，推出早餐系列、甜点及欧包的全品类产品,市场认知持续加深。[16][17] - 近2年古茗热度波动提升,新品发布及联名活动助推全网热议。作品量增长1.02倍,互动量增长65%,总互动量破亿。[19][21] 3. 古茗品牌定位及消费者洞察 - 古茗单品价格呈正态分布,13-16元的中端价位占比最高。招牌柠檬水以10元以下价格当选性价比之王。[23][24] - 古茗品牌主要聚焦周末、探店、下午茶场景,以Z世代女性为主,大学生、打工人群体占主导,偏好美食、时尚、随拍等内容。[29][30] - 新品上市、营销活动是用户核心关注,产品口感、制作原料、健康度等内容提及频次高。[32] 行业风险提示 无 免责声明 无 评级规则 无 其他内容 无