行业投资评级 报告给予男性护肤品行业"强烈推荐"的投资评级。[4][5] 报告的核心观点 1. 男性护肤品市场规模持续上升,年增长率超过24%。[4][5] 2. 男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤三大主力品类,带动品类高效增长。[11][28] 3. 抖音和小红书成为男士护肤品的主要社媒推广平台,抖音占据70%以上的作品量和互动量。[8][9][10] 4. 左颜右色凭借功效型洗面奶强势出圈,妮维雅和韩束等品牌也受到市场欢迎。[18][19] 5. 男士护肤品种草内容主要围绕情侣日常、男性护肤知识等场景,通过生活记录、剧情等多元内容进行种草。[31][32][36][67] 6. 产品趋势方面,功效成分更加复合多元,满足除清洁外的祛痘控油等更多诉求。[38][57] 行业发展目录总结 1. 男性护肤品市场概览 - 男性化妆品市场规模持续上升,男性护肤品占比最高达80%以上 [4][5] - 男士护肤品热度增长,从大促热向平销期种草热过渡,抖音成为主力平台 [8][9][10] 2. 男性护肤品核心品类洞察 - 男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤三大主力品类 [11][28] - 男士洗面奶以控油、清爽和清洁力为主要诉求,收缩毛孔、除螨等细分功效也受关注 [28] - 男士面霜主要针对油皮、干皮、痘肌等人群,敏感肌细分需求也受到关注 [46] - 男士精华主要针对出油、敏感、干燥等问题,闭口、衰老等痛点也受到关注 [63] 3. 出圈品牌-左颜右色社媒种草观察 - 左颜右色凭借"专研除螨、控油净痘"的洗面奶快速打开知名度 [84][85] - 通过剧情类、改造类、讲解类等视频面向全年龄男生进行种草 [87] - 积极布局得物平台,通过送礼场景迅速拓展认知 [90] - 联名中国航天太空创想,快速实现人群认知破圈 [93][94][95]