报告的核心观点 - 2024年4月,服饰内衣行业呈现以下特点:T恤品类在抖音和淘系平台销售额均居首位,下衣品类和高跟鞋在双平台品类声量榜中排名第一,小红书平台品牌声量榜相对稳定但预估投放榜有较大变动[1][2][3] - 2024年4月,服饰内衣品牌新增代言人数量略有下降,主要倾向于与流量明星合作,借助其影响力提升品牌知名度和吸引力[5] - 2024年4月,服饰内衣品牌行业对影视剧综的赞助数量出现显著增长,增幅高达120%,多个品牌选择了腾讯视频热剧《承欢记》作为植入对象[6] 行业动态 - 中国棉纺织行业协会赴河北沧州调研,了解企业生产经营及绿色制造等情况,企业生产经营受到国际贸易环境复杂性的影响[7][8] - 2024年中国棉纺织行业协会色织布分会理事扩大会在上海召开,共同促进中国纺织行业"绿色、循环、低碳"的可持续发展[8][9] - 纺织之光科技教育基金会等组织的"织爱行动"走进广东时装周,实现了非遗、公益与时尚产业的有机融合[10] 企业动态 - 兰精集团在中国国际职业安全及健康产业博览会上展示其智能安全防护解决方案,注重新产品和新应用的开发[11] - 赛维时代一季度营收和净利润均实现两位数增长,主要得益于服饰配饰品类的强劲增长[12] - 美国牛仔品牌True Religion在上海开设首家内地门店,通过数字营销和扩大产品种类助推业绩增长[13][14] - 比音勒芬2023年销售费用同比增长26.55%,持续加大研发投入以提升产品研发优势[15] - 斯凯奇2024年第一季度中国市场实现两位数增长,持续优化物流中心基础设施以提升仓储物流自动化[17] 营销玩法 - 三里屯太古里举办IP服饰首发活动,现场消费者共同挑战"最多人在T恤上签名"吉尼斯世界纪录[18] - 阿迪达斯举办ADIZERO箱根训练营,邀请中日跑者同训同赛,传承百年箱根驿传精神[19] - 鸿星尔克作为清华大学校园马拉松荣耀合作伙伴,为参赛者提供专业装备支持[20] - 七匹狼在上海东方绿舟航母公园内举办航母大秀,用时尚语言致敬科技力量[21] - 男生女生童装品牌邀请SVIP家庭前往度假村,传播轻松舒适的生活理念[22] - 维多利亚的秘密携手中国设计师SUSAN FANG推出联名系列,彰显女性柔软与力量[23]