奢侈品行业投资评级 奢侈品行业属于高活跃品类,行业内代言人数量和相关营销微博数量均较高,仅次于服装配饰和美妆护肤行业。[5] 报告的核心观点 明星代言及商业合作概况 1) 近两年奢侈品官宣代言人数量虽有所下滑,但仍属于行业高活跃品类[5] 2) 迪奥和娇兰品牌官宣代言人最活跃,尚美巴黎代言人官宣微博号召力最强[6] 3) 以尚美巴黎为首的高互动量品牌官宣代言人数量较少,但具有较高商业价值[7] 4) 迪奥、普拉达和伊夫圣罗兰在微博商业合作频率高,迪奥和范思哲商业合作效果最好[8][9] 尚美巴黎案例 1) 尚美巴黎受众以18-29岁女性为主,居住于华南及西南地区,对旅行、美食和时尚感兴趣[14] 2) 尚美巴黎历史官宣过4位代言人,当前合约期内代言人为高圆圆和于适[15][16] 3) 于适官宣后品牌声量大幅增加,微博粉丝量增加5.9万,小红书粉丝量增加5000+[16] 4) 尚美巴黎在小红书和微博等平台进行了大量种草营销[18] 迪奥案例 1) 迪奥受众以18-29岁女性为主,居住于华南和华东地区,对美食、旅游和时尚感兴趣[21] 2) 迪奥历史官宣过多位艺人,官宣身份多为品牌大使,部分艺人有多重身份[22] 3) 迪奥近一年品牌热度出现5个高峰,主要由三场品宣和两场线下活动带动[27][28][29] 4) 迪奥在微博、小红书和公众号等多平台进行全面营销,取得良好效果[25][30]