报告的核心观点 - 五一期间品牌相关社媒种草内容量同比增长18.2%,但互动量下滑42%,品牌通过种草出圈变得更加艰难[5] - 抖音平台成为五一期间品牌营销种草的重要渠道,占内容量66.58%和互动量82.22%[6] - 不同平台兴趣人群画像差异显著,红书平台女性和年轻人群占比更高,关注穿搭、拍照等内容[7] - 美食、汽车和科技数码类赛道成为五一期间种草的热门品类,其中汽车和科技数码类种草热度同比增加[8][9][10] 行业研报总结 五一营销趋势 - 五一期间相关内容量同比增长,品牌倾向于前置两周进行营销并集中在五一前两天进行爆发[5] - 抖音平台成为五一期间品牌营销种草的重要渠道[6] - 不同平台兴趣人群画像差异显著,红书平台女性和年轻人群占比更高[7] 品牌营销热门案例 - OPPO K12新机营销与美团、王者荣耀等携手,以"假期超长续航"为主题,渗透多元场景,使得新品卖点得到强化,声量同比翻倍增长[12][13][18] - OPPO K12种草内容以抖音和红书平台为主,结合生活记录、开箱测评、游戏电竞等场景,将超长续航和耐摔卖点融入其中[13][15][16] - OPPO K12营销效果显示,续航、耐摔等卖点得到强化,同时联动美团、王者荣耀等渠道,提升了品牌声量[18]