报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 传统节日礼品消费现状 - 用户对传统节日的关注程度持续上升,春节和中秋节最受重视 [4] - 元宵节和端午节的受重视程度也在上升 [4] 中秋节礼遇场景洞察 - 七夕节、中秋节和春节是主要的礼遇场景,核心需求是仪式感和走心 [7] - 七夕节主要是情侣互赠礼物,中秋和春节则是赠送父母和长辈 [7][8] 中秋送礼趋势 - 中秋热度逐年攀升,双节同庆带动出游热度,送礼彰显节日仪式感 [24][25] - 中秋送礼意愿加强,家人和商务场景下的需求都在增长 [27][28] - 朋友聚会、商务场景和情侣见父母是主要的中秋礼赠场景 [32] - 月饼始终是中秋送礼的第一选择,茶叶也是常见的伴手礼 [36][37] - 健康、养生需求带动低糖月饼等新品类的热度 [53][54][55] 中秋送礼营销及案例解读 - KOL种草、礼盒当道和情感体验是中秋节日常见的营销方式 [62] - 品牌通过中秋限定礼盒、联合KOL等方式进行营销,引发用户互动 [69][78][81][89][93]