报告概述 《黑神话: 悟空》作为首部国产3A游戏,在发售前后引发了全网热议。该游戏凭借深厚的中国文化背景和创新的市场策略,迅速攀升至舆情高峰。[2] 舆情热度分析 - 《黑神话: 悟空》在全网的舆情声量和互动量持续攀升,近一个月共635.8万声量和6.7亿互动量。[3][4] - 游戏预告片发布、品牌联名合作、正式发售以及争议事件等内容持续引发声量高峰。[5] - 微博、抖音、小红书等社交媒体平台用户对游戏的关注度较高。[6] 内容热点分析 - 游戏取景地、品牌联名以及反映中国文化的内容受到广泛关注和互动。[7][8] - 玩家对游戏体验、装备、角色攻略和创作争议等也有较高关注度。[8][9] 情感分析 - 整体来看,网友对《黑神话: 悟空》的口碑较好,但也存在一些负面舆论争议,如设计抄袭、主创辱女、过度营销等。[10][11][12] 平台分析 微博 - 微博平台除了官方和媒体的宣传外,黑神话悟空疑似抄袭、黑神话悟空辱女等负面话题也引发了大规模讨论。[13][14] 抖音 - 抖音平台除了游戏主话题外,黑神话悟空创作激励话题的声量占比也较高,中国文化影响力等内容受到关注。[15][16][17] 小红书 - 小红书用户关注游戏剧透、周边等相关内容,互动量和评论数较高。[18][19] 用户画像 - 《黑神话: 悟空》的互动用户以男性、18-34岁、发达地区用户为主。[20] 品牌联名分析 - 多个品牌与《黑神话: 悟空》开展联名合作,其中瑞幸咖啡的联名热度和互动量最高。[22][23] 典型案例分析 瑞幸咖啡 - 瑞幸快速抓住《黑神话: 悟空》热度,通过精准的IP联名产品吸引了更多男性和年轻用户。[25][26][27][29] - 但在实际运营中出现了一些问题,如周边供应不足、活动信息不清晰等,引发了部分负面评论。[33][34] 山西文旅 - 山西文旅借势《黑神话: 悟空》的取景地效应,推出多条"通关"旅游线路,成功吸引了大量游客。[46][47] - 但面临旅游配套不完善、如何平衡本地居民和游客需求等挑战。[51][53] 京东 - 京东作为《黑神话: 悟空》的全球官方合作伙伴,通过社交媒体活动引导流量至电商平台,实现了销量和声量的双重热潮。[66][67] - 部分用户对京东的联名设计提出了质疑,频繁的跟风联名营销也引发了少部分消费者的不满。[71][72][73] 总结 《黑神话: 悟空》作为首部国产3A游戏,凭借深厚的中国文化内涵和创新的营销策略,在全网引发了广泛关注和热议。品牌联名合作是其营销的重点,但在实际执行中也暴露出一些问题,需要进一步优化。未来,艺恩将继续关注该IP的发展动态,为品牌提供全方位的IP营销解决方案。[82]