报告行业投资评级 - 整体市场与细分格局：粉底需求热度持续上涨，更加依赖大促前置种草；粉底液/膏仍是市场高需求且具备增长性的粉底品类 [5][6][7] - 粉底类型：持妆型粉底仍是主流，伴随原生美流行，哑光型、轻薄型互动高 [9][10] - 持妆型粉底人群特征与品牌偏好：学生党和油皮党成为主要需求人群，国际品牌仍占主流，国产品牌UODO凭借平价好用种草学生党 [12][13] - 哑光型粉底人群特征与品牌偏好：油皮、干皮均对哑光型粉底有着较高需求，从目前市场竞争看，明星品牌空缺，存在较高市场机会 [18][19] - 轻薄型粉底人群特征与品牌偏好：新手党和敏感肌人群是轻薄型粉底的主要受众，蜜丝婷、3CE等品牌杀出重围 [23][24] 报告的核心观点 - 养肤粉底种草热度增长，品牌出圈更不易，国际品牌抢占先机 [50][51] - 纯净美妆概念深入粉底，吸引敏感肌人群关注，国产品牌朱栈引关注 [53][54] - 卷功效也卷包装，包装形式创新吸引关注 [57][58] - Mistine针对不同肤质打造产品矩阵，面向不同肤质进行差异化功效种草 [61] - Mistine以大促为主，且前置种草趋势明显 [63][64] - Mistine通过明星效应和新品推广与福利活动实现引流 [66] - Mistine以美妆、时尚潮流类达人为主在红书进行种草，以彩妆、生活记录类达人为主在抖音进行种草 [68][70] - Mistine针对细分人群进行差异化种草内容，加速品牌破圈 [74] 报告目录总结 1. 品类概况 - 整体市场与细分格局 [5][6][7] - 粉底类型 [9][10] - 持妆型粉底人群特征与品牌偏好 [12][13] - 哑光型粉底人群特征与品牌偏好 [18][19] - 轻薄型粉底人群特征与品牌偏好 [23][24] 2. 人群洞察 - 种草要素：肤质和功效是消费者选择产品最关注的要素 [30][31] - 种草要素-肤质：脂皮、橄榄皮等瑕疵皮需求值得关注 [33][34] - 种草要素-功效：具备修红、维稳功效的粉底成为潜力赛道 [36] - 种草要素-场景：场景细分化，适用漫展、孕期等特殊场景的粉底受到关注 [39] - 种草要素-妆效：ins风、猫系、港风等妆面效果存在增长机会 [42][43] - 种草要素-痛点：使用粉底后出现爆皮、爆痘等过敏现象更易引发讨论 [47][48] 3. 营销策略 - 养肤粉底种草热度增长，品牌出圈更不易，国际品牌抢占先机 [50][51] - 纯净美妆概念深入粉底，吸引敏感肌人群关注，国产品牌朱栈引关注 [53][54] - 卷功效也卷包装，包装形式创新吸引关注 [57][58] - Mistine针对不同肤质打造产品矩阵，面向不同肤质进行差异化功效种草 [61] - Mistine以大促为主，且前置种草趋势明显 [63][64] - Mistine通过明星效应和新品推广与福利活动实现引流 [66] - Mistine以美妆、时尚潮流类达人为主在红书进行种草，以彩妆、生活记录类达人为主在抖音进行种草 [68][70] - Mistine针对细分人群进行差异化种草内容，加速品牌破圈 [74]