报告行业投资评级 冲锋衣行业呈现良好增长态势，预期到2025年市场规模将达到近6000亿元。[3] 报告的核心观点 户外风助推冲锋衣增长 - 运动户外市场活力迸发，冲锋衣成为户外用品中声量增速最高的品类。[3][4] - 冲锋衣热度呈现四季可穿的趋势,从24年趋势表现来看,冲锋衣大有打破秋冬季壁垒的趋势。[23] - 抖音和红书成为消费者种草冲锋衣的主要渠道,抖音平台互动效果更好。[42][43][44][45][46][47][48][49][50][51] 冲锋衣消费者趋势洞察 - 潮流穿搭人群占比最高,专业户外与轻户外人群最具成长性。[128][129][130][131][132][133][134][135][136][137][138][139][140][141][142][143][144][145][146][147][148][149][150][151][152] - 专业户外人群更在意透气和吸湿性能,轻户外人群更在意保暖和透气性能。[154][155][156][157][158][159][160][161][162][163][164][165][166][167][168][169][170][171][172][173] - 18-34岁人群为主力群体,男性占比有所提升。[174][175][176][177][178][179][180][181][182][183][184][185][186][187][188][189][190][191][192][193][194][195][196][197][198][199][200][201][202][203][204][205][206][207][208][209][210][211][212][213][214][215][216][217] - 主要渗透溯溪、越野等专业圈层人群,并有向露营、跑步、健身等户外运动圈层渗透的趋势。[219][220][221][222][223][224][225][226][227][228][229][230][231][232][233][234][235][236][237][238][239][240][241][242][243] - 雪山、沙漠、冰川等专业户外场景是主流,沙漠、高山场景下冲锋衣种草互动表现更好。[244][245][246][247][248][249][250][251][252][253][254][255][256][257][258][259][260][261][262][263][264][265][266][267][268][269][270][271][272][273][274][275][276][277] 冲锋衣品牌趋势洞察 - 户外人群存在升级趋势,消费者期待差异性功能的冲锋衣产品。[641][642][643][644][645][646][647][648][649][650][651][652][653][654][655][656][657][658][659][660][661][662][663][664][665][666][667][668] - 冲锋衣打破季节限制,实现四季可穿,可与其他单品联合形成百搭组合,渗透多元场景。[670][671][672][673][674][675][676][677][678][679][680][681][682][683][684][685] - 骆驼针对不同的户外场景,布局产品矩阵,在沟通策略上强调差异化卖点。[686][687][688][689][690][691][692][712][713][714][715][716][717][718][719][720][721][722][723][724][725][726][727][728][729][730][731][732][733][734][735] - 骆驼在红书以初级和普通用户的分享强化种草,在抖音以头部引流为主,通过初级达人强化圈层渗透。[693][694][695][696][697][698][699][700][701][702][703][704][705][706][707][708][709][710][711]