报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 食品饮料行业整体动态 - 2024年6-7月，食品饮料行业品类声量整体变化较小，「酒水」品类在小红书、抖音双平台声量表现皆佳 [7][10] - 2024年6-7月，食品饮料行业内容中，高热度话题围绕双平台特色话题，如抖音平台官方标签内容新农人计划2024等 [45] - 2024年6-7月，小红书、抖音双平台中食品饮料品牌声量侧差异较小，而投放侧呈现较大差异 [48][58][62] - 2024年7月，食品饮料行业新增代言人数量47，饮品品类整体高于食品品类 [67] - 2024年7月，食品行业赞助剧集、综艺占比均有涉及，整体来看剧集赞助数量较多 [72][77] 企业动态 - 妙可蓝多拟4.48亿元现金收购蒙牛奶酪100%股权 [89] - 东方甄选自营产品半年GMV超36亿元 [89] - 雀巢2024上半年销售额450.5亿瑞郎 [93] - 胖东来或将推出自营矿泉水 [98] 产品创新 - 玛氏与广州酒家推出联名月饼礼盒 [97] - 伊利推出首款PET口味奶 [98] - 海天推出"给水果吃的酱油"新品 [100][101] - QQ星推出新品奶酪棒 [102] - 德芙×绿箭推出薄荷味巧克力冰淇淋 [103] 营销玩法 - 益禾堂携手《王者荣耀：荣耀之章》 [106] - 白象中国面馆亮相巴黎 [107][108] - 瑞幸×《玫瑰的故事》推出黄玫瑰拿铁 [113] - 海河乳品与德云社联名推出创新产品 [114] 根据相关目录分别进行总结 数据大盘 - 2024年6-7月，食品饮料行业品类声量整体变化较小，「酒水」品类在小红书、抖音双平台声量表现皆佳 [7][10] - 2024年6-7月，食品饮料行业内容中，高热度话题围绕双平台特色话题，如抖音平台官方标签内容新农人计划2024等 [45] - 2024年6-7月，小红书、抖音双平台中食品饮料品牌声量侧差异较小，而投放侧呈现较大差异 [48][58][62] 企业动态 - 妙可蓝多拟4.48亿元现金收购蒙牛奶酪100%股权 [89] - 东方甄选自营产品半年GMV超36亿元 [89] - 雀巢2024上半年销售额450.5亿瑞郎 [93] - 胖东来或将推出自营矿泉水 [98] 产品创新 - 玛氏与广州酒家推出联名月饼礼盒 [97] - 伊利推出首款PET口味奶 [98] - 海天推出"给水果吃的酱油"新品 [100][101] - QQ星推出新品奶酪棒 [102] - 德芙×绿箭推出薄荷味巧克力冰淇淋 [103] 营销玩法 - 益禾堂携手《王者荣耀：荣耀之章》 [106] - 白象中国面馆亮相巴黎 [107][108] - 瑞幸×《玫瑰的故事》推出黄玫瑰拿铁 [113] - 海河乳品与德云社联名推出创新产品 [114]