报告行业投资评级 - 报告未提供行业投资评级 报告的核心观点 - 运动明星代言市场持续升温，代言人官宣数量同比增长22% [4][16] - 品牌平均官宣6.3个代言人，矩阵式明星营销成为新趋势 [18][20] - 奢侈品行业官宣代言人中运动员代言人占比最高，达到23% [30][33] - 伊利成2024年拥有最多运动明星代言人的品牌，共官宣11位运动员 [50][53] - 马龙、谷爱凌、武大靖等运动明星商业价值排名靠前 [55][57] - 张雨霏成2024年代言数量最多的运动员，达8个 [64][65] - 奥运期间王昶、张博恒商业价值爆发，游泳队成最大赢家 [70][73] - 运动员主要以品牌大使身份进行沟通，品牌创新以【体验官】为代表的更多代言身份 [76][77] - 乒乓球运动员在社媒互动量和声量上表现突出，伊利与孙颖莎、王楚钦合作贡献最多 [84][85][90][101] - 汪顺和郑钦文商业价值和热度快速提升，成为新晋运动明星 [240][314] 行业目录分类总结 运动明星代言市场分析 - 运动明星代言市场持续升温，代言人官宣数量同比增长22% [4][16] - 品牌平均官宣6.3个代言人，矩阵式明星营销成为新趋势 [18][20] - 奢侈品行业官宣代言人中运动员代言人占比最高，达到23% [30][33] - 伊利成2024年拥有最多运动明星代言人的品牌，共官宣11位运动员 [50][53] 运动明星商业价值分析 - 马龙、谷爱凌、武大靖等运动明星商业价值排名靠前 [55][57] - 张雨霏成2024年代言数量最多的运动员，达8个 [64][65] - 奥运期间王昶、张博恒商业价值爆发，游泳队成最大赢家 [70][73] 运动明星社媒营销分析 - 乒乓球运动员在社媒互动量和声量上表现突出，伊利与孙颖莎、王楚钦合作贡献最多 [84][85][90][101] - 汪顺和郑钦文商业价值和热度快速提升，成为新晋运动明星 [240][314] - 运动员主要以品牌大使身份进行沟通，品牌创新以【体验官】为代表的更多代言身份 [76][77]