美妆行业 周度市场观察 行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动 第 33 周 2024/8.5-8.11 01 行业趋势 Industry Trends 本周看点： | --- | |-------------------------------| | 外资美妆再次退潮 | | 美妆企业"生存战"再升级 | | 高端美妆与香水的"冰火两重天"; | 行业环境： 1. 外资美妆再次退潮 谁能"玩明白"中国市场？ 关键词：外资美妆,业绩下滑,国货崛起,市场压力,品牌调整 概要：2024年，外资美妆品牌在中国市场遭遇挑战，国际品牌加速撤离，业绩普遍不佳。这不 仅因为外资品牌自身增长乏力，还与中国本土品牌的崛起有关。国货品牌在电商平台取得显著 增长，并通过创新营销手段获得更多关注。消费者观念变化也是外资品牌业绩下滑的主要原因， 他们更加理性，关注产品的核心成分，导致高价单品吸引力下降。外资品牌通过调整战略、引 入新品等方式自救，而国货品牌则利用社交媒体平台优势，采取多样化营销策略赢得市场份额， 并在产品研发上发力，努力向高端市场迈进。外资品牌在探索新市场时更为谨慎，面临维持高 端形象与拓展下沉市场之间的 ...

第 33 周 2024/8.5-8.11 酒行业 周度市场观察 行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动 01 行业趋势 Industry Trends 本周看点： | --- | |----------------------------------------------| | 缩量的白酒行业，增长的县级市场； | | 咖啡、茶坊、酒馆、烘焙，新茶饮副业起色如何？ | | 白酒旺季不旺，会否成为常态？ | 行业环境： 1. 银行扎进白酒业，贷款卖酒是馅饼还是陷阱？ 关键词：白酒业,金融机构,贷款,资金链,供应链融资 概要：近日，泸州市酒类行业协会获得多家银行总计32亿元的授信，延续了银行业与白酒业的 合作关系。这种合作自2012年左右开始，当时白酒行业受政策和负面事件影响进入调整期，众 多中小酒企面临资金压力。银行通过设立专项信贷服务和供应链融资项目支持白酒企业。近年 来，合作形式更加多样，如"湘酒贷"、"白酒e贷"等产品。同时，大型酒企也开始参与金融 领域，通过参股银行或设立专业支行管理资金，并为下游经销商提供贷款便利。然而，这种模 式可能迫使经销商借贷进货，加剧市场压力，在当前市场调整期尤 ...

食品饮料行业 周度市场观察 第 33 周 2024/8.5-8.11 行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动 01 行业趋势 Industry Trends 本周看点： | --- | |------------------------------------------------------| | 从"宝藏茶饮"到养生夜市，中医药掌握了什么"出圈密码"？ | | 市场放缓之下，乳企破局之机； | 植物蛋白饮料：产品创新赋能绿色健康赛道。 行业环境： 1. 从"宝藏茶饮"到养生夜市，中医药掌握了什么"出圈密码"？ 关键词：中医药,养生夜市,代茶饮,健康管理,中医文化 概要：随着年轻人日益增长的养生需求，传统中医药正以其独特的魅力走进现代生活。中药代 茶饮如乌梅汤、轻身饮等因其实惠、健康、便捷的特点受到年轻消费者的喜爱。此外，各类中 医药产品和服务，包括草本精油、针灸刮痧等也在市场中备受欢迎。中医药健康夜市的兴起更 是吸引了大量民众前来体验，这些夜市不仅提供了中医咨询服务，还有各种中医特色诊疗技术 供人们尝试。中医药之所以能够成功"出圈"，一方面是因为其根植于中华传统文化，另一方 面则是通过创新 ...

报告行业投资评级 无相关内容 [1-8] 报告的核心观点 1) 2024年奥运会热度指数呈现显著增长,百度搜索指数、巨量算数指数及微信指数均有大幅增长 [4][5] 2) 2024年奥运会全球合作伙伴数量为近年最高,其中阿里巴巴和蒙牛与奥委会达成12年持续合作 [6][7] 3) 乳企伊利通过运动员营销和内容合作等方式,强化了品牌与奥运的关联 [9][10] 4) 新能源企业宁德时代借助顶级赛事,如欧洲杯和奥运会,开启多元化品牌营销 [11][12] 根据相关目录分别进行总结 2024年奥运会观赛总览 1) 奥运会开幕后热度激增,百度搜索指数、巨量算数指数及微信指数均呈现显著增长 [4][5] 2) 2024年奥运会全球合作伙伴数量为近年最高,阿里巴巴和蒙牛与奥委会达成12年持续合作 [6][7] 2024年奥运会直播App观看情况 1) 奥运会期间直播App总观看人次高达17.9亿,8月3日达到峰值1.74亿 [18][19] 2) 球类运动如乒乓球、羽毛球等深受国民喜爱,乒乓球项目观看人次最高 [20][21] 3) 奥运会期间直播App活跃用户规模大幅增长,女性和年轻用户参与度提升 [34][36][37] 2024年奥运会点播权App运营特色 1) 咪咕视频和央视频通过丰富的运营内容和科技手段提升用户观赛体验 [40][41] 2) 抖音发挥运动员账号优势,产出丰富UGC内容,并通过奥运榜和种草榜促进转化 [44][45] 3) 快手通过签到、竞猜等互动玩法吸引用户参与,并引导用户端内消费 [47][48] 4) 腾讯整合旗下多个平台资源,提供全面的赛事内容和丰富的互动玩法 [49][50] 5) 体育垂类平台主要通过图文资讯、趣味答题等方式吸引用户参与 [51][52][53]

中国健身行业发展驱动因素 需求端 - 亚健康问题与健康观念转变双重驱动下，健身人群规模持续增长 [3][4][11][12][13][14][15][16][17][18][19] - 2016-2027年中国健身人群规模及渗透率呈上升趋势，2022-2027年CAGR分别为4.4%、2.9%和1.7% [20][21][22][23][24][25][26][27] 供给端 - 数智化技术应用助推健身房精细化运营，提供个性化服务 [28][29] 政策端 - 完善预付款管理及教练资格认证，助推体育产业规范有序发展 [30][31][32][33][34][35][36][37] 资本端 - 数字化、创新商业模式的健身房更受资本关注 [38][39][40] 中国健身行业发展现状概览 市场规模 - 2023年中国健身房市场规模达675亿元，短期震荡，长期向好 [42][43][44][45][46][47][48] 场馆规模 - 各类健身场馆数量持续下降，TOP10省份集中度达63.2% [49][50][51][52][53][54][55][56][57][58][59][60][61][62][63][64][65][66][67][68] 会员规模 - 2019-2023年健身会员规模及渗透率呈先上升后下降趋势，消费者担心商家跑路成为主要阻碍 [70][71][72][73][74][75][76][77][78][79][80][81][82][83][84] 中国健身房经营情况及消费者信心 经营现状 - 线下健身消费紧缩，健身门店单店月均营收持续下滑 [87][88][89][90][91][92][93][94][95][96][97][98][99][100][101][102][103][104][105][106][107][108][109][110][111][112][113][114][115][116][117][118][119][120] - 线上流量贵、线下效率低，获客成本高，增加商家盈利压力 [123][124] 经营可持续性 - 健身门店倒闭率攀升，传统运营模式弊端凸显，行业面临深度"洗牌" [126][127][128][129][130][131][132][133][134][135][136][137][138][139][140][141][142][143][144][145][146][147][148][149][150][151] 消费者信心 - "办卡容易退卡难"，月预付模式有助于提升消费意愿 [152][153][154][155][156][157][158][159][160][161][162][163][164][165][166] - 健身房倒闭后一次性退款、分期分批退款仅占8.5%，加重信任危机 [168][169][170][171][172][173] - 传统运营模式重销售、轻服务，消费者形成刻板印象，影响付费意愿 [174][175][176][177][178][179][180][181][182][183][184] 中国健身行业商家经营机会 提升消费者信心 - 通过优化服务内容和质量、服务体验、付费模式、自律监管等方式提升消费者信心 [186][187][188][189][190][191][192] 数字化赋能 - 数字化技术优化业务模式，为企业运营管理提质增效，进一步提升消费者服务体验 [193][194][195][196][197][198][199][200][201][202][203][204][205][206][207][208] 创新付费模式 - 48%的用户期待更合理的预付模式，"安心付预付费模式"有助于保证健身市场稳定 [209][210][211] 案例分析 - 铁森林、威尔仕、传统老店、6号健身房等商家通过数字化月付模式实现经营绩效显著提升 [212][213][214][215][218][219][220][221][222][223][224][225][226][227][228][229][231][233][234][235][236][237][238][239][240][241][242][243][244][245][246][247][248][249][250][251][252][253][254][255][256] 中国健身行业发展建议 - 以数字化手段改善经营环境迫在眉睫，通过提升营销效率、经营管理效率、商业模式创新等方式实现健康发展 [263][264][265] - 以数字化驱动服务模式变革，告别跑马圈地发展模式，回归服务的本质 [270]

i Research 文 瑞 0污 询 大视听产业发展系列报告 2024年 微短剧内容和营销研究报告 部门: TMT互联网组 署名： 陈李姝宏 ©2024 iResearch Inc. CONTENTS 目 录 询 k0 01 短视频平台逐渐形成微短剧内容与 商业生态 典型内容形式与商业模式 1.1 1.2 创作者扶持体系 附 品牌合作剧专题分析(法释1) 02 关联方势能积累,延展小程序剧边界 2.1 大盘 2.2 内容 2.3 公司 2.4 渠道 03 长视频平台中腰部剧集微短化发展 3.1 整体逻辑 3.2 标杆项目 3.3 商业表现 04 主管部门为微短剧精品化发展指明方向 4.1 从精品扶持、推优项目看微短剧精品化创作 潜在鼓励主题 附 广电机构微短剧布局分析(注释2) 短视频平台是现阶段品牌合作剧的主要投放渠道,但品牌合作剧的投放渠道不仅局限于短视频 采用随附形式,特此说明;2、本报告中的广电机构代指各级广电传媒事业单位,与作为监管 厅存在区别,故采用随附形式,特此说明。 esearch 造 01 短视频平台逐渐形成 微短剧内容与商业生态 时： 品牌合作剧专题分析(***) 注释： 1、短视频平台 ...

数码家电行业 周度市场观察 第 33 周 2024/8.5-8.11 行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动 01 行业趋势 Industry Trends 本周看点： 三部门：加快研制新能源汽车、光伏、锂电池等产品碳足迹国家标准； 家电估值处于底部，补贴落地有望带来内销反转； 大厂纷纷入局"闺蜜机"，是真需求还是割韭菜？ 行业环境： 1. 三部门：加快研制新能源汽车、光伏、锂电池等产品碳足迹国家标准 关键词：碳足迹,碳标识,回收拆解,新能源产品,绿色设计 概要：中国国家发展改革委、市场监管总局、生态环境部联合发布《关于进一步强化碳达峰碳 中和标准计量体系建设行动方案（2024—2025 年）的通知》，强调加强产品碳足迹及碳标识 标准建设。主要措施包括：发布产品碳足迹量化要求通则国家标准，统一碳足迹核算原则与方 法；加快新能源汽车、光伏、锂电池等产品的碳足迹国家标准制定，支持外贸出口；启动电子 电器、塑料、建材等重点产品的碳足迹标准研制；研究制定产品碳标识认证管理办法及国家标 准；制定汽车、电子产品、家用电器等产品的回收拆解标准；开展退役光伏设备、风电设备、 动力电池等回收利用标准的研制工作。 ...

行业投资评级 报告未提供行业投资评级。 报告的核心观点 1. 国家政策大力支持家电以旧换新,刺激了家电消费,推动了行业绿色升级和可持续发展[4][6][8] 2. 面板价格下跌,电视面板和手机面板价格均有下降,企业需要通过增加多应用产品布局和降低成本来应对[21] 3. 工业互联网正处于快速发展阶段,正加速迭代演进,需要加强基础设施建设、技术攻关和应用推广[14] 4. 家电行业呈现多样化趋势,面板行业和清洁电器表现较好,集成灶企业受市场需求放缓影响[10] 5. 头部家电企业如美的集团、海尔等加大海外布局,通过收购等方式拓展非洲等新兴市场[25][31] 6. 行业内掀起AI技术应用热潮,如AI烹饪大模型、AI手机等,推动行业智能化转型[13][15][23] 分类总结 政策与消费 - 国家出台以旧换新等政策,刺激家电消费,推动行业绿色升级[4][6][8] - 政策支持带动家电股大涨,或拉动4800亿销售额[6][8] 产业动态 - 面板价格下跌,企业需要通过多应用布局和成本控制应对[21] - 工业互联网快速发展,需要加强基础设施建设和技术创新[14] - 行业呈现多样化趋势,面板和清洁电器表现较好,集成灶受挫[10] 企业动态 - 头部企业加大海外布局,通过收购等方式拓展非洲等新兴市场[25][31] - 行业掀起AI技术应用热潮,推动行业智能化转型[13][15][23]

行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[无] 报告的核心观点 1. 奢侈品牌在中国市场需要重新审视其品牌价值传播和社会符号属性,加强与中国消费者的共鸣,提升本土化策略 [6] 2. Blokecore潮流融入足球元素的品牌如AMG、424、Liberal Youth Ministry等展现了深刻的足球文化理解 [7] 3. 巴黎时装周2025春夏女装将于9月23日至10月1日举行,众多知名品牌和新晋设计师将参与 [9] 4. 中国大陆消费者对奢侈品的持续高需求为SKP等高端店铺的发展提供了良好前景 [11] 5. 静奢风逐渐被更广泛的消费群体接纳,代表性品牌通过多种方式推广以吸引年轻消费者 [12] 6. 女装电商行业面临高退货率、恶意退货及平台政策不稳定等结构性问题,中端品牌尤为承压 [13] 7. 近期黄金价格剧烈波动,短期内或面临回调,但中长期仍看好黄金表现 [16] 头部品牌动态 1. Burberry任命新CEO计划更加专注于经典设计,优化线上销售及降低成本,但销售额持续下滑 [18] 2. LVMH集团2024年上半年业绩下滑,中国市场销售表现不佳成为拖累因素之一 [19] 3. 波司登高端化战略面临挑战,包括高价产品销量低迷、质量问题及消费者对性价比的质疑 [20] 4. 香港北向游客增多,越南河内奢侈品零售逆势增长,马来西亚吉隆坡零售业有所回升 [21] 5. 优衣库大中华区市场出现下滑,需保持核心竞争力,强化性价比,加速本土化 [24] 6. 奢侈品集团LVMH、开云及历峰正在加快内部高层人事调整,以适应市场变化并推动平稳过渡与转型 [25] 投资运营 1. 英国时尚零售集团Frasers 2024财年营收略有下降,但零售毛利率和总利润率实现增长 [28] 2. 家居零售品牌Cabana遭遇经营危机,关闭多家线上线下店铺,行业洗牌或将加剧 [29] 3. 中国户外eBike品牌kuiperbelt完成天使轮融资,印度时尚美容电商Nykaa发行债券融资 [34][35] 4. 美国时尚潮牌Von Dutch被品牌管理公司WSG收购,将由行业资深人士共同领导 [35] 产品技术 1. Liberaiders®︎ PX推出全新户外配饰系列,融入轻量化防撕裂尼龙材质和街头风格 [38] 2. 2024年巴黎奥运会各国运动员服装设计融合了时尚与功能,如法国队服装由Berluti和Pigalle设计 [39][40] 3. Off-White™、Totême等品牌将首次亮相纽约时装周,CFDA公布了官方日程 [41] 营销活动 1. 轻奢女装品牌NEXY.CO庆祝15周年,推出数字木兰系列等,深化品牌文化内涵 [43] 2. 意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi正实施战略转型,优化产品线并拓展亚洲市场 [44] 3. 周六福珠宝品牌三次冲击A股IPO未果,转向港股市场寻求上市,面临多重挑战 [45] 4. 韩国女团Blackpink成员Lisa正式成为LOUIS VUITTON品牌大使 [46]

报告行业投资评级 报告给出了行业的积极评级。[1] 报告的核心观点 1) 国务院发布了《关于促进服务消费高质量发展的意见》,提出了多方面的具体措施来促进服务消费的高质量发展。[4] 2) 电子商务的崛起对传统消费企业带来了不可逆的冲击,改变了消费者的习惯和认知。[7][8][10] 3) 消费者认同的消费观念正在发生变化,更加注重生活质量、自主评估、可持续消费等。[12][13][14] 4) 用户专家化导致企业需要更加重视产品的科技含量和自身的科技研发实力。[16][17][18][19] 5) 消费企业正在通过收购技术性资源来提升自身的科技实力。[20][21] 6) 2024年消费公司在融资活动上依然很活跃,涉及多个细分赛道。[23][24][25][26] 品牌策略 1) 品牌集团化,启用新老子品牌,实现新品牌的快速市场扩张。[31] 渠道策略 1) 产业链前移,注重渠道的先期孵化与预埋,销售周期整体拉长。[32][33][34][39] 营销策略 1) 配合品牌策略,针对不同人群进行长期跟踪经营。[40][41][42][43]