i Research 文 瑞 0污 询 大视听产业发展系列报告 2024年 微短剧内容和营销研究报告 部门: TMT互联网组 署名： 陈李姝宏 ©2024 iResearch Inc. CONTENTS 目 录 询 k0 01 短视频平台逐渐形成微短剧内容与 商业生态 典型内容形式与商业模式 1.1 1.2 创作者扶持体系 附 品牌合作剧专题分析(法释1) 02 关联方势能积累,延展小程序剧边界 2.1 大盘 2.2 内容 2.3 公司 2.4 渠道 03 长视频平台中腰部剧集微短化发展 3.1 整体逻辑 3.2 标杆项目 3.3 商业表现 04 主管部门为微短剧精品化发展指明方向 4.1 从精品扶持、推优项目看微短剧精品化创作 潜在鼓励主题 附 广电机构微短剧布局分析(注释2) 短视频平台是现阶段品牌合作剧的主要投放渠道,但品牌合作剧的投放渠道不仅局限于短视频 采用随附形式,特此说明;2、本报告中的广电机构代指各级广电传媒事业单位,与作为监管 厅存在区别,故采用随附形式,特此说明。 esearch 造 01 短视频平台逐渐形成 微短剧内容与商业生态 时： 品牌合作剧专题分析(***) 注释： 1、短视频平台 ...

数码家电行业 周度市场观察 第 33 周 2024/8.5-8.11 行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动 01 行业趋势 Industry Trends 本周看点： 三部门：加快研制新能源汽车、光伏、锂电池等产品碳足迹国家标准； 家电估值处于底部，补贴落地有望带来内销反转； 大厂纷纷入局"闺蜜机"，是真需求还是割韭菜？ 行业环境： 1. 三部门：加快研制新能源汽车、光伏、锂电池等产品碳足迹国家标准 关键词：碳足迹,碳标识,回收拆解,新能源产品,绿色设计 概要：中国国家发展改革委、市场监管总局、生态环境部联合发布《关于进一步强化碳达峰碳 中和标准计量体系建设行动方案（2024—2025 年）的通知》，强调加强产品碳足迹及碳标识 标准建设。主要措施包括：发布产品碳足迹量化要求通则国家标准，统一碳足迹核算原则与方 法；加快新能源汽车、光伏、锂电池等产品的碳足迹国家标准制定，支持外贸出口；启动电子 电器、塑料、建材等重点产品的碳足迹标准研制；研究制定产品碳标识认证管理办法及国家标 准；制定汽车、电子产品、家用电器等产品的回收拆解标准；开展退役光伏设备、风电设备、 动力电池等回收利用标准的研制工作。 ...

行业投资评级 报告未提供行业投资评级。 报告的核心观点 1. 国家政策大力支持家电以旧换新,刺激了家电消费,推动了行业绿色升级和可持续发展[4][6][8] 2. 面板价格下跌,电视面板和手机面板价格均有下降,企业需要通过增加多应用产品布局和降低成本来应对[21] 3. 工业互联网正处于快速发展阶段,正加速迭代演进,需要加强基础设施建设、技术攻关和应用推广[14] 4. 家电行业呈现多样化趋势,面板行业和清洁电器表现较好,集成灶企业受市场需求放缓影响[10] 5. 头部家电企业如美的集团、海尔等加大海外布局,通过收购等方式拓展非洲等新兴市场[25][31] 6. 行业内掀起AI技术应用热潮,如AI烹饪大模型、AI手机等,推动行业智能化转型[13][15][23] 分类总结 政策与消费 - 国家出台以旧换新等政策,刺激家电消费,推动行业绿色升级[4][6][8] - 政策支持带动家电股大涨,或拉动4800亿销售额[6][8] 产业动态 - 面板价格下跌,企业需要通过多应用布局和成本控制应对[21] - 工业互联网快速发展,需要加强基础设施建设和技术创新[14] - 行业呈现多样化趋势,面板和清洁电器表现较好,集成灶受挫[10] 企业动态 - 头部企业加大海外布局,通过收购等方式拓展非洲等新兴市场[25][31] - 行业掀起AI技术应用热潮,推动行业智能化转型[13][15][23]

行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[无] 报告的核心观点 1. 奢侈品牌在中国市场需要重新审视其品牌价值传播和社会符号属性,加强与中国消费者的共鸣,提升本土化策略 [6] 2. Blokecore潮流融入足球元素的品牌如AMG、424、Liberal Youth Ministry等展现了深刻的足球文化理解 [7] 3. 巴黎时装周2025春夏女装将于9月23日至10月1日举行,众多知名品牌和新晋设计师将参与 [9] 4. 中国大陆消费者对奢侈品的持续高需求为SKP等高端店铺的发展提供了良好前景 [11] 5. 静奢风逐渐被更广泛的消费群体接纳,代表性品牌通过多种方式推广以吸引年轻消费者 [12] 6. 女装电商行业面临高退货率、恶意退货及平台政策不稳定等结构性问题,中端品牌尤为承压 [13] 7. 近期黄金价格剧烈波动,短期内或面临回调,但中长期仍看好黄金表现 [16] 头部品牌动态 1. Burberry任命新CEO计划更加专注于经典设计,优化线上销售及降低成本,但销售额持续下滑 [18] 2. LVMH集团2024年上半年业绩下滑,中国市场销售表现不佳成为拖累因素之一 [19] 3. 波司登高端化战略面临挑战,包括高价产品销量低迷、质量问题及消费者对性价比的质疑 [20] 4. 香港北向游客增多,越南河内奢侈品零售逆势增长,马来西亚吉隆坡零售业有所回升 [21] 5. 优衣库大中华区市场出现下滑,需保持核心竞争力,强化性价比,加速本土化 [24] 6. 奢侈品集团LVMH、开云及历峰正在加快内部高层人事调整,以适应市场变化并推动平稳过渡与转型 [25] 投资运营 1. 英国时尚零售集团Frasers 2024财年营收略有下降,但零售毛利率和总利润率实现增长 [28] 2. 家居零售品牌Cabana遭遇经营危机,关闭多家线上线下店铺,行业洗牌或将加剧 [29] 3. 中国户外eBike品牌kuiperbelt完成天使轮融资,印度时尚美容电商Nykaa发行债券融资 [34][35] 4. 美国时尚潮牌Von Dutch被品牌管理公司WSG收购,将由行业资深人士共同领导 [35] 产品技术 1. Liberaiders®︎ PX推出全新户外配饰系列,融入轻量化防撕裂尼龙材质和街头风格 [38] 2. 2024年巴黎奥运会各国运动员服装设计融合了时尚与功能,如法国队服装由Berluti和Pigalle设计 [39][40] 3. Off-White™、Totême等品牌将首次亮相纽约时装周,CFDA公布了官方日程 [41] 营销活动 1. 轻奢女装品牌NEXY.CO庆祝15周年,推出数字木兰系列等,深化品牌文化内涵 [43] 2. 意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi正实施战略转型,优化产品线并拓展亚洲市场 [44] 3. 周六福珠宝品牌三次冲击A股IPO未果,转向港股市场寻求上市,面临多重挑战 [45] 4. 韩国女团Blackpink成员Lisa正式成为LOUIS VUITTON品牌大使 [46]

报告行业投资评级 报告给出了行业的积极评级。[1] 报告的核心观点 1) 国务院发布了《关于促进服务消费高质量发展的意见》,提出了多方面的具体措施来促进服务消费的高质量发展。[4] 2) 电子商务的崛起对传统消费企业带来了不可逆的冲击,改变了消费者的习惯和认知。[7][8][10] 3) 消费者认同的消费观念正在发生变化,更加注重生活质量、自主评估、可持续消费等。[12][13][14] 4) 用户专家化导致企业需要更加重视产品的科技含量和自身的科技研发实力。[16][17][18][19] 5) 消费企业正在通过收购技术性资源来提升自身的科技实力。[20][21] 6) 2024年消费公司在融资活动上依然很活跃,涉及多个细分赛道。[23][24][25][26] 品牌策略 1) 品牌集团化,启用新老子品牌,实现新品牌的快速市场扩张。[31] 渠道策略 1) 产业链前移,注重渠道的先期孵化与预埋,销售周期整体拉长。[32][33][34][39] 营销策略 1) 配合品牌策略,针对不同人群进行长期跟踪经营。[40][41][42][43]

行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[无] 报告的核心观点 1. 中国车企受欧盟关税影响转向东南亚市场,泰国成为新的出海目标,但泰国市场地位不稳定,中国车企需应对全球贸易政策变动,寻找稳定出口市场[6] 2. 科创板企业加速国际化,在光伏、锂电、消费电子等领域表现亮眼,毛利率和营收占比高于国内,标志着"中国创造"正在全球崛起[8] 3. 中国游戏企业正积极探索解决出海过程中的挑战,如增长压力、成本上升及文化差异等,通过深度本地化等方式在海外市场取得成功[10] 4. 中国企业出海需重视文化融合、软实力构建以及ESG和本地化人才,人工智能成为增强企业竞争力的重要手段[11] 5. 欧盟《人工智能法案》将增加企业的合规成本,但长远来看有利于全球AI治理和数字经济发展[12] 分组1 - 中国车企受欧盟关税影响转向东南亚市场,泰国成为新的出海目标,但泰国市场地位不稳定,中国车企需应对全球贸易政策变动,寻找稳定出口市场[6] - 科创板企业加速国际化,在光伏、锂电、消费电子等领域表现亮眼,毛利率和营收占比高于国内,标志着"中国创造"正在全球崛起[8] - 中国游戏企业正积极探索解决出海过程中的挑战,如增长压力、成本上升及文化差异等,通过深度本地化等方式在海外市场取得成功[10] 分组2 - 中国企业出海需重视文化融合、软实力构建以及ESG和本地化人才,人工智能成为增强企业竞争力的重要手段[11] - 欧盟《人工智能法案》将增加企业的合规成本,但长远来看有利于全球AI治理和数字经济发展[12]

报告行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[1] 报告的核心观点 政策动态 - 政策积极推动技术进步,涵盖基础设施现代化和金融经济扶持 [15] - 政策面向算力基础设施建设、算力资源以及人工智能大模型应用等领域企业提供支持 [37] - 政策鼓励企业使用算力,给予多种优惠措施,拉动算力需求 [42] 行业动态 - 智算中心签约的热度不减,且大额度投资规模项目量仍在攀升,多数 AI 应用的普及具有不可逆性,市场对智算中心的发展前景持续看好 [17] - AGI 在 PaaS 和 SaaS 得到了全面的融合,并进一步降低开发的门槛,在许多场景实现了自然语言交互开发 [19] - Agent 研发热度高涨,应用覆盖企业端与用户端,但可用性、稳定性、用户体验仍需观察 [21] 投融资动态 - 7月 SaaS 赛道投融资累计 36 笔,新增 4 笔,仍是笔数最高的赛道 [30] - SaaS 赛道投资笔数最多,类型也最丰富,在7月新增投资事件中,SaaS 赛道新增A轮1笔、战略投资2笔、股权投资1笔 [36] 分类总结 IDC与智算中心 - 智算中心签约的热度不减,基础算力的建设也在上升,多部门颁发的政策利好IDC与智算中心的供给侧建设,同时政策鼓励企业使用算力,给予多种优惠措施,拉动算力需求 [42] - 在IDC与智算中心建设增长的同时,各地方对绿色能源利用、低碳环保的要求也在上升 [42] IaaS - AI仍是7月IaaS厂商动态的核心关键词:多个厂商发布AI相关新品,快速补齐AI产品矩阵,并通过积极寻求战略合作,加快AI相关产品的落地实践 [58] PaaS - 新闻动态围绕AI、生态扩展、产品升级展开,GAI的辅助开发功能结合变得普遍,开发的门槛进一步降低 [71] - Agent动态在本月也十分活跃,其不仅可以通过"问答对"方式提供辅助,还可以调用厂商原有产品/应用辅助完成操作 [71] SaaS - 围绕智能化进行产品升级将是CRM SaaS赛道下一阶段的发展重点 [107] - 电子签名SaaS赛道,头部厂商加速横向、纵向生态合作,推动电子签名与业务场景的融合 [107] - 资本市场方面,云学堂计划赴美IPO,定位数字化企业学习解决方案提供商,2023年营业收入4.2亿元 [123]

全球发展概览 - 人工智能技术变革推动全球AI+教育发展，个性化教与学逐步成为现实 [28][29] - 国际组织及各国政府共同关注AI+教育的机遇及风险 [34][35][36][37][38][39][40] - 生成式AI技术突破引领"AI+教育"课题再次成为全球焦点 [42][43][44] - 受生成式AI热度影响，近两年间的AI+教育领域的投融资态势趋稳 [50][51][52][53][54][55][56][57] 中国发展背景 - 我国教育信息化发展20余年，为AI赋能教育奠定软硬件设备与交互能力基础 [83][84][85][86][87][88][89][90] - 校外数字教育产业的演变推动校外AI+教育发展，当前处于转型期 [91][92][93] - 我国AI产业发展态势向好，预示AI+教育将迎来更广阔的发展前景 [94][95][96][97][98][99][100][101][102] - 我国在教育侧与技术侧的发展均为AI+教育提供了较为良好的软硬件基础 [9][10] 中国产品应用实践 - 校内场景应用以软硬件一体装配、软件系统部署、单次服务购买为主要服务模式 [211][212][213][214][215][216][217][218][219][220][221][222] - 自动评阅、听说考试、理化生实验、体育测评、精准教学等应用场景取得进展 [224][225][226][227][228][229][230][231][232][233][234][235][236][237][238][239][240][241][242][243][244][245][246][247][249][250][251][252][253][254][255][256][257][258][259] - 校外场景应用多嵌入学习工具APP及智能硬件中，以学习机为主要产品形式 [364][365][366][371][372][373][374][375][376][377][378][379][380][381][382][383][384] 中国企业标杆案例 - 幸福泉以"AI学前创新教育211整体解决方案"推动行业升级与发展 [421][422][423][424][425][426][427][428][429][430][431][432][433][434][435][436][437][438][439][440] - 格灵深瞳打造"研、学、练、赛、评、考"一体化智慧校园体育解决方案 [445][446][447][448][449][450][451][452][453][454][455][456][457][458][459][460][461][462][463][464][465] - 锡鼎基于AI等前沿技术研发软硬件产品，激发实验教学创新 [466][467][468][469][470][471][472][473][474][475] - 松鼆Ai基于多模态智适应大模型提升学生的智适应学习体验 [476][477][478][479][480][481][482][483][484][485][486][487][488][489][490][491][492][493][494][495] - 编程猫面向青少年提供更全面的编程教育服务，赋能校内外场景 [496][497][498][499][500][501][502][503][504][505][506][507][508][509][510][511][512][513][514][515][516][517] 行业发展思考 - 挖掘AI在教育领域的应用深度，关注学科教育、素质教育、情绪智能等多维度 [525][526][527][528][529][530][531][532][533][534][535][536][537][538][539] - 拓展AI在教育领域的应用宽度，包括职业教育、企业培训、出海探索等 [540][541][542][543][544][545][546][547][548][549][550][551][552][553][554] - 保障信息安全、谨防人工智能过度依赖、以人为本并坚持教育本质 [555][556][557][558][559][560][561][562][563][564]

报告研究的具体公司 科大讯飞 - 紧跟政策指导方向,在考试测评、智慧教育等多方面与教育部展开深度合作,取得广泛影响力[569][570][571] - 领先的AI技术能力,讯飞星火V4.0在文本生成、语言理解、知识问答、逻辑推理、数学能力等方面超越GPT-4Turbo[573][574][576] - 基于全国首个国产万卡算力集群"飞星一号",实现算力安全可靠[577] - 根据新课标优化小学数学精准学,引导孩子"会用数学的眼光观察世界、会用数学的思维理解世界、会用数学的语言表达世界"[577][578][579][580] 松鼠Ai - 通过图像识别、语音交互等方式全面提升教育大模型的多模态分析能力,赋能"有眼睛、有耳朵、有嘴巴"的AI智能老师[590][591][592][593][594][595][596][597][598] - 推出全新子品牌"松果Ai",兼具出色性能与亲民定价,致力于让每一个孩子均能拥有属于自己的AI智能老师[592][593][594][595][596][597] 九学王 - 基于多年在行业内积累的教育、技术、行业上下游等多维度资源,推出融合出版业务整体解决方案,以建设数字内容新生态[635][636][637][638][639][640] - 通过多种渠道对内容进行商业化分发,改变出版社"有生产、无运营"的现状,提高其市场化能力[635][636][637] - 已与近30家海内外出版社达成版权合作协议[636] 罗博科技 - 围绕点阵笔形成智能纸笔系列产品,实现智能手写笔在"硬件、软件、应用"各环节完全自主知识产权[666][667][668][669][670][671][672] - 通过开源鸿蒙生态、链接行业资源等方式,降低多样化合作伙伴进入精准教学领域的难度[673][674][675][676][677][678][679][680][681][682] - 基于精准且常态化的数据采集与分析,实现因材施教,让智慧笔最终成为常态文具[683] 行业趋势 校内产品 - 学习平板作为更加综合的品类,在改善护眼问题、降低单价后仍可能存在机会[688][689][690][695] - 超高覆盖率的教育大屏搭配无感采集的智能手写笔,亦有可能成为行之有效的模式,但更考验一体化系统、生态建设及运营能力[688][689][690][695] 校外垂类产品 - 各类畅销的垂直品类均找到了有效的细分场景,并结合适配产品特色和时代特征的渠道,打造特定场景的爆款产品[696][697][698] 校外综合产品 - 学习平板市场可能呈M型发展,高价位产品重内容和交互,低价位产品重性价比,中等价位产品市场收窄[699][700][701][702][703][704]

美妆行业 周度市场观察 第 31 周 2024/7.22-7.28 行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动 01 行业趋势 Industry Trends 本周看点： 海外美妆在华渠道"瘦身"； 口红效应"之下，口红也涨价了； 美妆抢位赛，奢侈品牌如何延续光环？ 行业环境： 1. 海外美妆在华渠道"瘦身" 关键词：战略收缩,闭店清仓,线上渠道,运营效率,中国市场 概要：2024年上半年，超过20个美妆品牌因线下运营成本上升及线上获客成本增加等原因，选 择关闭门店或退出中国市场。这些品牌多为海外品牌，它们调整战略，重点转向线上特别是私 域渠道，比如品牌官方微信小程序等。尽管如此，中国市场的巨大潜力仍吸引着海外品牌投资。 例如，资生堂集团引入新高端品牌醉象，并在中国首发；部分品牌如欧珑计划重新进入中国市 场，开设多家精品店或专柜。面对市场的快速变化，海外品牌需在全球策略一致的前提下灵活 应对。 2. 原文链接：https://www.cbo.cn/article/id/52443.html 上半年，美妆行业交易品牌超过40个 关键词：美妆交易,品牌收购,业务重组,瘦身行动,现金奶牛 概要：2024年 ...