报告行业投资评级 无相关内容 [1-8] 报告的核心观点 1) 2024年奥运会热度指数呈现显著增长,百度搜索指数、巨量算数指数及微信指数均有大幅增长 [4][5] 2) 2024年奥运会全球合作伙伴数量为近年最高,其中阿里巴巴和蒙牛与奥委会达成12年持续合作 [6][7] 3) 乳企伊利通过运动员营销和内容合作等方式,强化了品牌与奥运的关联 [9][10] 4) 新能源企业宁德时代借助顶级赛事,如欧洲杯和奥运会,开启多元化品牌营销 [11][12] 根据相关目录分别进行总结 2024年奥运会观赛总览 1) 奥运会开幕后热度激增,百度搜索指数、巨量算数指数及微信指数均呈现显著增长 [4][5] 2) 2024年奥运会全球合作伙伴数量为近年最高,阿里巴巴和蒙牛与奥委会达成12年持续合作 [6][7] 2024年奥运会直播App观看情况 1) 奥运会期间直播App总观看人次高达17.9亿,8月3日达到峰值1.74亿 [18][19] 2) 球类运动如乒乓球、羽毛球等深受国民喜爱,乒乓球项目观看人次最高 [20][21] 3) 奥运会期间直播App活跃用户规模大幅增长,女性和年轻用户参与度提升 [34][36][37] 2024年奥运会点播权App运营特色 1) 咪咕视频和央视频通过丰富的运营内容和科技手段提升用户观赛体验 [40][41] 2) 抖音发挥运动员账号优势,产出丰富UGC内容,并通过奥运榜和种草榜促进转化 [44][45] 3) 快手通过签到、竞猜等互动玩法吸引用户参与,并引导用户端内消费 [47][48] 4) 腾讯整合旗下多个平台资源,提供全面的赛事内容和丰富的互动玩法 [49][50] 5) 体育垂类平台主要通过图文资讯、趣味答题等方式吸引用户参与 [51][52][53]