报告行业投资评级 报告给出了行业的积极评级。[1] 报告的核心观点 1) 国务院发布了《关于促进服务消费高质量发展的意见》,提出了多方面的具体措施来促进服务消费的高质量发展。[4] 2) 电子商务的崛起对传统消费企业带来了不可逆的冲击,改变了消费者的习惯和认知。[7][8][10] 3) 消费者认同的消费观念正在发生变化,更加注重生活质量、自主评估、可持续消费等。[12][13][14] 4) 用户专家化导致企业需要更加重视产品的科技含量和自身的科技研发实力。[16][17][18][19] 5) 消费企业正在通过收购技术性资源来提升自身的科技实力。[20][21] 6) 2024年消费公司在融资活动上依然很活跃,涉及多个细分赛道。[23][24][25][26] 品牌策略 1) 品牌集团化,启用新老子品牌,实现新品牌的快速市场扩张。[31] 渠道策略 1) 产业链前移,注重渠道的先期孵化与预埋,销售周期整体拉长。[32][33][34][39] 营销策略 1) 配合品牌策略,针对不同人群进行长期跟踪经营。[40][41][42][43]