一、涉及公司 特步[1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29] 二、核心观点及论据 （一）销售增长情况 1. 十月份整体表现良好，线上和线下都有双位数增长，其中电商表现优于线下，且双十一对电商有带动作用[1]。 2. 索康尼和麦勒两个品牌在10月31日收入已超10亿，接近完成前年设定的50%以上收入目标，索康尼处于高速增长状态[4]。 3. 特步主品牌在跑步领域市场占有率超20%，耐克约25%，索康尼约8%，特步和索康尼相加有一定市场优势[9]。 （二）成本与利润管理 1. 收入端有压力，但会通过控制费用来保证利润增长，如将宣传费用控制在收入的11% - 13%以内，研发费用控制在收入的2% - 3%，工资成本控制在5% - 6%左右，目标是集团在剥离QEP后利润端有20%以上增长[3]。 2. 索康尼下半年投入与上半年差不多，包括签约代言人、旗舰店新渠道拓展等费用，下半年利润情况与上半年可能差不多，赚到的钱继续投入品牌建设[28]。 （三）产品相关 1. 索康尼产品方面，除了跑步相关产品，服装品类增加了功能性且性价比高的产品，未来还会推出休闲和复古系列，预计规模会快速增长[5]。 2. 特步跑鞋按精英、专业、大众系列来看，精英和专业系列增速较大，精英系列今年销售量可能达去年的三倍，整体功能性鞋销售占比60%，其中跑步鞋占功能性鞋的90%[19]。 3. 特步160系列精英跑鞋迭代更新，3.0推出时影响较大，6.0性能评价高但销量较平稳，各代产品价格未涨[22][23]。 4. 特步童装产品进行调整，增加功能性产品，推出适合体考等的产品，毛利率有很大提升，与成人装接近[26][27]。 （四）品牌发展与市场策略 1. 索康尼走“心价比”路线，价格比耐克、阿迪还贵，但仍有高速增长和较多开店数量[7]。 2. 特步通过做好精英系列跑鞋，以专业影响大众，使消费者对特步品牌产生信任，即使不买跑鞋也会考虑特步的其他鞋类[10]。 3. 索康尼目前电商收入占比超50%，随着店铺增多，未来几年电商占比可能降至30%左右，经营利润率有望在5 - 6年后达到20%[11]。 4. 特步有强大的跑步生态圈，包括全国最大的跑步会员群体、最多的跑步俱乐部、最多的马拉松赞助数量，且赞助的马拉松规模大、名声响、排名高[12]。 5. 索康尼店铺面积目前平均105平方米，未来每年可能增加5 - 10平方米，开店位置越来越好，产品线拓展有助于开更大的店铺[14][15]。 6. 索康尼开店节奏今年较保守为20 - 30家，经济复苏时规划为30 - 50家，未来可能达到200 - 300家规模[16]。 7. 麦勒品牌专注户外，以电商为主，上半年线上销售占比超85%，目前通过改进产品提升竞争力，未来根据户外运动流行程度再考虑开店等调整[24]。 8. 特步在海外（如东南亚、越南、印度、中东等地）占比仅1%，在当地找合作伙伴开店，但适应期较长，规模扩大需要较长时间[29]。 三、其他重要内容 1. 去年双十一在清理库存，折扣较深，今年双十一折扣同比有所改善，Q4折扣预计7 - 7.5折[2]。 2. 特步库存从一季度开始控制在较健康的四个月左右水平，所以折扣压力相对较小[2]。 3. 1月份、12月份以及美国大选结果和中国政府后续政策出台可能会影响消费股和整个板块表现[2]。 4. 索康尼OG系列和通勤产品推出后，目前非功能性产品占比少于10%，未来研发会更多投入这三个版块，店铺产品分配会更合理[17]。 5. 特步360系列跑鞋今年推出是爆款，价格599，GDP Margin比160系列高[23]。