报告公司投资评级 拼多多(PDD.US)未提供具体的投资评级。[1] 报告的核心观点 1) 预计拼多多2024年第一季度总收入为764亿元,同比增长103%。其中,在线营销收入为375亿元,同比增长38%,交易服务收入为390亿元,同比增长275%。[2] 2) 预计运营费用共计305亿元,同比增长56%,费用率为40%。其中,营销费用同比增长59%至259亿元,管理费用同比增长61%至13亿元,研发费用同比增长32%至33亿元。[3] 3) 预计运营利润为128亿元,同比增长85%,对应利润率为16.7%。预计Non-GAAP经营利润为149亿元,同比增长76%,对应利润率为19.5%。[3] 4) 预计摊薄后每股收益为2.25元,每ADS收益为8.75元。[4] 5) 国内在线实物零售及其他电商同行均取得不错的增速,部分原因为去年一季度基数较低。拼多多主站仍保持领先同行的增速。[5] 6) 一季度为传统电商淡季,平台电商的营销活动主要集中于下半年,因此一季度电商的利润率有望保持在较高的水平。[5] 7) 多多买菜方面,本季度由客单价和利润端双轮驱动,已实现盈利。Temu方面,本季度全球GMV环比继续增长,半托管于3月中上线,目前已取得一定进展。[5] 8) 海外业务的成本结构以物流及营销费用为主,本季度履约费用环比有所增长,公司正在洽谈长协价格,并且伴随半托管上线后,海运占比将上升,将缓解履约费用上升带来的影响。[5] 9) 营销费用方面,公司在2月份"超级碗"之后已暂停在美国市场的投放,未来将依赖自然流量所带来的增长。[5]