报告公司投资评级 - 公司是功能沙发龙头，在产品端持续创新，海外产能布局逐渐完善，整体竞争力逐渐加强，建议保持积极关注 [4] 报告的核心观点 内外销售双增长 - 2024财年公司实现营业收入184.11亿港元，同比增长6.1% [1] - 中国市场营收119.87亿港元同比增长8%，其中沙发营收同比增长3.1%、床垫营收同比增长9.6% [1] - 海外市场营收61.53亿港元同比上升3.2%，其中北美市场同比上升2.3%，欧洲和其它海外市场同比上升3.2% [1] 存量时代来临 - 国内销售受到去年新房完工的影响，但功能沙发占有率还很低，一二线城市的渠道开拓还要加强 [2] - 2000年后出生的消费群体成为主力，中国市场功能沙发的渗透率在2023年已快速提升至9.7%，5年内有望达到13% [2] - 未来中国的新房开工量会向欧美的模式转变 [2] 营销策略 - 内销方面采取线下店面+电商+直播的多重营销模式，同时积极培养优秀的经销商队伍 [3] - 海外方面聚焦功能沙发的深度研发，丰富海外市场产品，完善覆盖高中低端产品线布局 [3]