敏华控股:FY24表现略超预期,内外销双轮驱动,增长表现稳健

报告公司投资评级 - 维持"买入"评级 [6] 报告的核心观点 内销: - 内销收入实现119.87亿港元,同比+8.1%,其中FY24H2实现收入59.82亿港元,同比+11.2% [2] - 沙发销量112.0万套,同比+25.7%,其中FY24H2销量58.5万套,同比+24.0% [2] - 床垫实现收入29.88亿港元,同比+9.6%,其中FY24H2实现收入14.97亿港元,同比+11.9% [2] - 线下实现收入81.49亿港元,同比+5.8%,FY24H2实现收入40.51亿港元,同比+11.6% [2] - 线上实现收入26.21亿港元,同比+1.8%,其中FY24H2实现收入13.35亿港元,同比-5.9% [2] 外销: - 北美实现收入42.84亿港元,同比+2.3%;欧洲及其他地区实现收入11.95亿港元,同比+2.9%;Home Group实现收入6.74亿港元,同比+10.0% [3] - 其中FY24H2北美实现收入22.47亿港元,同比+38.3%;欧洲及其他地区实现收入6.63亿港元,同比+35.1%;Home Group实现收入3.76亿港元,同比+12.9% [3] 利润端: - 毛利率40.4%,同比提升0.1pct,其中FY24H2内销毛利率39.6%,同比下降1.1pct [4] - 外销北美、欧洲及其他地区毛利率分别为37.1%、30.3%,同比+0.7pct、+6.7pct [4] - 其中FY24H2外销北美、欧洲及其他地区毛利率分别为38.2%、32.6%,同比+10.3pct、+5.9pct [4] - 销售/管理/财务费用率分别为18.0%/5.2%/1.1%,同比-1.1pct/-0.8pct/+0.1pct [4] - 净利率同比+1.5pct至12.5%,其中FY24H2净利率同比+2.1pct至12.3% [4] 公司发展策略 内销: - 巩固核心品类,多品类发展:功能沙发围绕专利、新材料更新迭代,加大床垫、定制等多品类发展 [5] - 渠道下沉:新开店逐步向低线城市渗透,加强空白市场覆盖 [5] - 强化营销提升品牌形象:通过与中央卫视、高铁合作、发布全民升舱白皮书等方式持续巩固品牌形象 [5] 外销: - 组织架构优化,产品开发、客户服务细化,加速新客户、新产品、新区域拓展 [5] - 加大外销产品价格带下沉和新品开发,巩固客户关系,进一步提升海外市场份额 [3] - 扩大海外市场销售团队,提高对中小客户和欧洲等新区域的覆盖,拓展新增长点 [3]