视频号用户数据 - 视频号DAU接近5亿，用户画像年龄层次较高，内容分布偏泛生活、泛知识[2] - 视频号当前用户年龄层次较高，45岁以上用户占比40%[15] - 50岁以上短视频用户占比从2014年的14.2%增长至2021年的27.4%[15] - 视频号一线城市、五线城市用户占比高于抖音和快手[15] - 视频号用户具有稀缺银发人群，适合新闻资讯类广告投放，45岁以上电商用户占比40%[67] 视频号广告业务 - 视频号广告业务中消费品占比较低，广告转化率待提升，Adload中期预计与快手类似[4] - 预计24/25年视频号广告收入为253/373亿元，同比增长74%/48%[7] - 视频号广告加载率约为3%，较抖音和快手低[60] - 视频号广告CPM在30-40之间，主要以品牌广告为主[61] - 预计视频号电商相关广告占比30%，其中平台电商广告占比接近一半[62] 视频号内容和发展方向 - 视频号内容类型偏泛生活、泛知识，与抖音和快手的泛娱乐不同[16] - 2023年视频号内容向影视娱乐类内容、年轻化、潮流化方向发展[17] - 2023年影视娱乐视频类型以明星剧集、音乐晚会等时下流行内容为主[18] - 视频号在提高内容丰富度的同时，上线了隐私功能，用户可选择是否公开点赞内容和观看朋友的点赞记录[28] - 视频号通过招募MCN、上线创作者激励计划等举措吸引优质创作者，完善生态[30] 视频号电商发展 - 视频号电商主要任务是商家引入和GMV，上半年完善底层基建，下半年发力商业化[5] - 视频号电商中品牌GMV仅占15%，有待拓展品牌商家[83] - 视频号电商订单量中服装和食品类占比超过一半，美妆类占比较低[85] - 视频号小店在23年下半年推出了消费保障措施，包括“先用后付”、“假一赔三”和“放心买”计划[89] - 超过90%的平台销售额在视频号小店完成，2022年7月21日推出了“视频号小店”服务[90]