报告公司投资评级 - 公司维持"买入"评级 [3] 报告的核心观点 国内电商业务 - 主站广告收入增速有所下滑,加大投入下公司利润率或将承压 [1] - 在线市场服务收入增速下降主要原因为市场竞争加剧以及国内宏观经济承压下,拼多多主站GMV增长较23年同期放缓;2023年因商家去库存压力增大,拼多多作为平台方拥有较高议价权,2023年广告货币化率同比实现较高增长,但公司主站目前广告货币化率水平或已达到短期顶部 [2] - 向后展望,公司将持续优化平台政策,将投入百亿资源扶持新质商家,同时加大优秀商家的扶持力度,包括大幅减免优质商家的交易服务费用、给予商家推广软件服务费可退权益等,短期内公司货币化率以及利润端获将承受一定压力,但长期来看将促进平台形成正向生态循环 [2] 海外业务 - Temu维持高质量增长,半托管模式持续推进,占平台GMV比例稳步提升,可以帮助Temu提升履约效率、增加高客单价大件商品GMV占比、规避部分海外合规风险 [2] - 尽管公司面临较高海外环境的不确定性,但公司将在供应链能力、服务能力、合规能力等方面持续投入和优化,响应全球消费者的需求,实现公司全球化业务的高质量发展 [2] 财务数据总结 - 2024-2026年公司实现营收4144/5290/6311亿元;归母净利润1151/1589/1980亿元;EPS82.9/114.4/142.5元;对应PE分别为7.8/5.7/4.5倍 [3]