报告公司投资评级 东方甄选 (1797 HK) 首次覆盖,给予中性评级 [2] 报告的核心观点 1. 利润率有望在 3 季度触底,但短期投入力度仍存不确定性 [10][11][12][13] 2. 公司多渠道布局,自营品建设稳步拓展 [19][20][21][22][23][24] 分析报告内容 公司投资评级 - 首次覆盖,给予中性评级 [2] - 目标价 13.40 港元 [34] 公司业务发展 1. 利润率短期承压,预计在 2024 财年 3 季度触底 [10][11][12][13] 2. 主账号 GMV 数据下降,但整体环比企稳 [82][83] 3. 与辉同行直播间持续输出文化内容,带动 GMV 增长 [68][69][70] 4. 自营品建设稳步推进,具备长期增长空间 [20][21][22][23] 5. 多渠道布局,非直播 GMV 贡献持续提升 [44][45] 6. 自有 APP 定位服务战略价值,仍在早期迭代阶段 [97][98][99] 7. 供应链建设打造自营产品长期增长空间 [103][104][105][106][110] 行业发展趋势 1. 即时零售、出海、文旅、下沉等领域成为直播带货公司长期探索方向 [140][141][142][145][146][147][148][149][150][151][152] 2. 直播电商行业整体保持高速增长 [47][48][49][50] 3. 行业竞争格局呈现多平台并存态势 [51][52][53][54][55] 财务预测 1. 预计 2024/2025 财年收入增 45%/13% [153][155][156] 2. 预计 2024/2025 财年调整后净利润 6.9 亿/8.4 亿元 [153][155][156] 3. 自营品及直播电商业务毛利率有望在 2024 财年 3 季度触底后逐步恢复 [161][162][163]