报告公司投资评级 - 维持增持评级 [7] 报告的核心观点 竞争格局加剧 - 需求在2021年时就显示出了分化和退化,竞争加剧是必然结果 [2] - 竞争让行业进入了烧钱抢份额的恶性循环,唯有破圈才能打破这个死亡螺旋 [3][4] - 品牌可承载的用户随着品牌的区隔度同步衰减,单个品牌的销量承载力有限 [4][20] - 制造端的方差在持续缩小,技术优势的保鲜期也被显著缩短 [13][14] 公司竞争优势与风险 - 公司在摊销成本方面有优势,可以在价格上占据优势 [13] - 但公司品牌运营能力存在一定风险,品牌形象定位需要进一步提升 [20][21][22] - 公司出海面临诸多不确定性,需要长期耕耘 [23][24] - 公司能否跨越周期取决于是否有足够的应对能力 [24] 财务数据及盈利预测 - 2024-2026年营收预测分别为8292/9689/10941亿元 [7] - 2024-2026年净利润预测分别为360/443/513亿元 [7] - 对应PE为20/16/14倍 [7]