3年社交官销铸就30万年销量 1 人事 透视角色品牌什么看作 20222305 核心观点 01. 1社交媒体成为汽车行业品牌放大器,品牌借助社交内容增加购车 人群触点,抢夺更多"用户",激发销售转化 02. 理想汽车通过李想个人IP内容互动、社交账号矩阵内容传播, 塑造独特品牌形象,赢得消费者心智,促进线索转化、提升销量 研究说明 研究对象 本报告所指新媒体平台仅包括微博、抖音、小红书、快手、B站, 分析2024年1-5月理想汽车品牌相关内容在各平台的声量表现。 1990年1 周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度,标志着品牌 或产品的影响力。 数据说明 数据来源:克劳锐指数研究院、克劳锐新媒体平台汽车声量系统 数据说明:不包含社会新闻类账号、政务类账号发布内容 统计周期> 无特殊说明均为2024年1月1日-5月25日研究说明 8 7 4 5 1 2 ★ ★★★★★ pki on Conj 01. 社交媒体为汽车行业品牌打造生意增长路径 02. 从理想汽车碼视汽车品牌裡受营销 pp.001.27 1 社交媒体为汽车行业品牌 打造生意增长路径 OPKLOUT.COM □ NT.CON 新能源车销量稳步增长 ...

报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 腰部达人成为行业新的商业化力量 [5][6][7] - 达人营销市场规模增速放缓,品牌投放更看重传播效果和转化产出 - 腰部达人数量持续扩容,成为平台的中间力量和新鲜商业化血液 - 腰部达人可塑性强,活力充沛,是未来头部达人的候选 腰部达人成长窗口期为4-7个月 [11][216] - 腰部达人在单一平台获得突破后,会选择重点发展该平台 - 平台需在4-7个月内发掘并打造腰部达人的原生属性,避免其流失 腰部达人擅长部分长决策周期品类合作 [12] - 知乎、B站腰部达人擅长部分长决策周期品类合作 分组1 - 主要社交平台万粉以上创作者规模持续增长,但增速放缓 [17][18] - 腰部达人规模占比持续增长,已接近支撑创作力量的半壁江山 [20][21][22][23][24] - 小红书、知乎、B站三平台腰部达人数量涨幅突出 [25][26][27][28] 分组2 - 腰部达人涨粉、互动量普遍超过平台大盘 [29][30] - 腰部达人创作集中于时尚、美食、游戏三大类目 [31][32] 分组3 - 抖音腰部达人粉丝变化"喜忧参半",涨粉达人平均涨粉量超35万 [40][41][42] - 超2成抖音腰部达人能保持平均日更的内容输出频率 [43][44] - 抖音腰部达人擅长生活记录、美妆和时尚内容创作 [45][46][47] 分组4 - 超7成快手腰部达人有过商业合作,以电商行业为主 [78][79][80] - 微博腰部达人粉丝量变化集中于±10万以内,部分因清朗行动掉粉较多 [94][95][96][97][98][99][100][101] 分组5 - 超8成知乎腰部答主有过商业化合作,IT/3C/家电、电商、汽车等是高频合作行业 [155][156][157][158] - 知乎腰部答主以专业见长,内容评赞比高达19% [147][148] 分组6 - 超4成哔哩哔哩腰部达人近半年有行业合作,电商平台是高频合作对象 [188][189] - 哔哩哔哩腰部达人每周平均发布约2条内容,单条平均播放量达10W+ [183][184]

报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 1. 2024年消费者生活方式发生变化,更加关注自我、理性思考、主动社交,并在消费中形成独特的消费观念 [9][10] 2. 人们的情绪满足需求与消费生活场景结合,催生了以"人感"为优先的新消费价值判断标准 [10] 3. 小红书和克劳锐联合推出了"好眼光指南"人感评判标准,从审美、投资、发展和经济4个维度评判消费品 [11] 4. 从早8到晚8,人们在日常生活中产生了13个新的消费场景,如运动启动、上班穿搭、下午茶等 [12][13] 分组1 - 运动健康消费升温,知名品牌备受青睐,消费者更青睐知名品牌运动服饰 [16] - 鞋服消费高频,消费者偏爱千元内知名品牌产品,关注实用性、功能性等因素 [18] - 宠物治愈一切,成为新的生活方式,高线城市用户更爱养宠,关注产品质量 [19][20] - 女性主导瑜伽消费,7成选购舒适的瑜伽服饰,关注产品功能性 [22] 分组2 - 轻户外运动受年轻人欢迎,Z世代和95后更热衷,消费前主动搜索信息 [24][26] - 下午茶消费月均两次以上,要健康也要高品质,更重视营养、口味和品质 [28] - 职场人拒绝内耗,保持乐观心态,Z世代和95后更关注保健品和国产电子产品 [30] - 00后重视下班后的变妆生活,男性消费趋势明显,更关注精神满足 [36] - 高线用户追求高端宅家生活,家居清洁需求驱动消费,关注功能性和实用性 [38] - 95后更关注生活仪式感,消费追求精神满足,单次消费金额500-1500元 [40]

业绩总结 - 公司规模净利润0.62亿人民币较去年同期减亏[2] - 化工机械业务利润较2021年增长约26%[3] - 橡皮业务通过旗帜增效实现扭亏为盈同比增利0.57亿元[3] - KM集团在2023年度规模净利润亏损27.7亿元同比增亏[11] - 天华院利润增长稳定较2021年增长约26%[13] - 中化相机通过旗帜增效2023年扭亏为盈实现利润431万元[13] - KM集团一季度毛利率从去年同期的16%提升到21%[13] 未来展望 - 公司年研发投入超过4.5亿元[6] - 公司聚焦新材料新能源节能环保领域重大装置工程[7] - 公司自主研发并铸造一个又一个大国重机[7] - 公司不断深化协同合作立足材料全产业链打造设备加材料一体化新优势[7] - 公司全力推动高端化、智能化、预测化发展[7] - 公司努力建设世界一流的化工及新材料装备综合服务商[7] - 公司在塑料机械领域为用户提供高品质高效率高精度的数字化智能化关键装备和综合解决方案[7] 新产品和新技术研发 - KM集团是全球为数不多的同时拥有注速挤出和反应成型技术的供应商[9] - 天华院在大型装备的研发制造成套装备工程低电一体化技术方案与服务质量等方面具有较强的竞争优势[9] 市场扩张和并购 - 公司采取了多项措施改善KM集团的运营，包括管理诊断工作、产品组合优化、全球产能布局等[18] - 公司出售全资子公司瑞士奈特的机械有限公司，成功交割，归属于股东的净利润扭亏为盈[19] 负面信息 - KM集团是公司主要的亏损点[17] 其他新策略和有价值的信息 - 克劳斯马菲五分有限公司始终践行绿水青山就是金山银山的理念[15] - 公司于2024年披露了首份ESG报告[15] - 公司明确了自身战略目标即立足国家战略服务行业发展赋能集团产业链成为世界一流的化工及新材料装备综合服务商[16] - 公司不存在被实施退市风险警示的情况，已采取多项工作以避免此类风险[20] - 公司已连续多年以股份回购替代分红，不会因多年未现金分红而被实施其他风险警示[22]

报告行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[1] 报告的核心观点 整体声量表现 - 2024年北京车展期间,5大平台总声量3.41亿,微博、抖音声量贡献超9成 [7] - 北京车展首日声量达到高峰,微博和抖音整体声量贡献占比超9成 [7] - 小米SU7首次亮相引关注,各厂商高层现身车展掀起话题讨论热潮 [8] 平台差异 - 微博参与车展内容创作的账号突破1万个,抖音平均账号声量贡献值最高,B站虽参与账号数量不多但平均账号声量贡献表现亮眼 [9] - 微博作品数量远高于其他平台,B站单条作品声量略高于抖音 [9] - 除汽车类目外,微博硬核垂类、其他平台生活化内容类目贡献主要声量 [10] 热点品牌和车型 - 2024北京车展期间,小米汽车声量高居榜首,AITO问界声量进入前五 [14] - 小米汽车和AITO问界领衔新势力品牌声量,传统国产品牌长城在抖音平台声量表现突出 [15][16] - 小米SU7和问界M7在新能源车型中获得强势关注,小米SU7在微博平台声量领先,理想多个车型的声量上榜抖音平台TOP10[20][21] 用户关注点 - 用户对车辆价格、配置、动力等方面讨论较多 [23] - 小米SU7用户关注电池/续航和价格,问界M7用户关注事故及安全性,五菱星光用户关注续航和性价比 [24][25][26] 分组1 - 报告未提供行业投资评级 [1] - 2024年北京车展期间,5大平台总声量3.41亿,微博、抖音声量贡献超9成 [7] - 北京车展首日声量达到高峰,微博和抖音整体声量贡献占比超9成 [7] 分组2 - 微博参与车展内容创作的账号突破1万个,抖音平均账号声量贡献值最高,B站虽参与账号数量不多但平均账号声量贡献表现亮眼 [9] - 微博作品数量远高于其他平台,B站单条作品声量略高于抖音 [9] - 除汽车类目外,微博硬核垂类、其他平台生活化内容类目贡献主要声量 [10] 分组3 - 2024北京车展期间,小米汽车声量高居榜首,AITO问界声量进入前五 [14] - 小米汽车和AITO问界领衔新势力品牌声量,传统国产品牌长城在抖音平台声量表现突出 [15][16] - 小米SU7和问界M7在新能源车型中获得强势关注,小米SU7在微博平台声量领先,理想多个车型的声量上榜抖音平台TOP10 [20][21] 分组4 - 用户对车辆价格、配置、动力等方面讨论较多 [23] - 小米SU7用户关注电池/续航和价格,问界M7用户关注事故及安全性,五菱星光用户关注续航和性价比 [24][25][26]