报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 腰部达人成为行业新的商业化力量 [5][6][7] - 达人营销市场规模增速放缓,品牌投放更看重传播效果和转化产出 - 腰部达人数量持续扩容,成为平台的中间力量和新鲜商业化血液 - 腰部达人可塑性强,活力充沛,是未来头部达人的候选 腰部达人成长窗口期为4-7个月 [11][216] - 腰部达人在单一平台获得突破后,会选择重点发展该平台 - 平台需在4-7个月内发掘并打造腰部达人的原生属性,避免其流失 腰部达人擅长部分长决策周期品类合作 [12] - 知乎、B站腰部达人擅长部分长决策周期品类合作 分组1 - 主要社交平台万粉以上创作者规模持续增长,但增速放缓 [17][18] - 腰部达人规模占比持续增长,已接近支撑创作力量的半壁江山 [20][21][22][23][24] - 小红书、知乎、B站三平台腰部达人数量涨幅突出 [25][26][27][28] 分组2 - 腰部达人涨粉、互动量普遍超过平台大盘 [29][30] - 腰部达人创作集中于时尚、美食、游戏三大类目 [31][32] 分组3 - 抖音腰部达人粉丝变化"喜忧参半",涨粉达人平均涨粉量超35万 [40][41][42] - 超2成抖音腰部达人能保持平均日更的内容输出频率 [43][44] - 抖音腰部达人擅长生活记录、美妆和时尚内容创作 [45][46][47] 分组4 - 超7成快手腰部达人有过商业合作,以电商行业为主 [78][79][80] - 微博腰部达人粉丝量变化集中于±10万以内,部分因清朗行动掉粉较多 [94][95][96][97][98][99][100][101] 分组5 - 超8成知乎腰部答主有过商业化合作,IT/3C/家电、电商、汽车等是高频合作行业 [155][156][157][158] - 知乎腰部答主以专业见长,内容评赞比高达19% [147][148] 分组6 - 超4成哔哩哔哩腰部达人近半年有行业合作,电商平台是高频合作对象 [188][189] - 哔哩哔哩腰部达人每周平均发布约2条内容,单条平均播放量达10W+ [183][184]