知乎（02390.HK）于今天发布2024年第三季度未经审计财务业绩。期内知乎总收入为8.45亿元（人民 币，下同），同比减少17.3%。毛利率从去年同期的53.7%提升至63.9%，净亏损为9000万元，较去年同 期大幅收窄96.8%，创造上市以来减亏幅度最大且净亏损额最少的单季纪录。经调整净亏损为1.31亿 元，同比收窄94.2%。 知乎推出的AI搜索产品知乎直答在第三季度继续保持高增长，进入更具专业、实用性的深度搜索能力 拓展阶段。今年10月底，知乎直答正式上线"专业搜索"功能，引入维普、知乎精选等专业内容源，涵盖 超过5000万篇中英文文献数据。同时支持文件上传和超长文件解析，并针对提供单篇精读、指定来源问 答等功能，更加契合专业人士的生产力场景。 知乎继续推进多引擎商业策略，各项业务也在稳步渡过调整期。其中付费阅读业务作为最大的收入来 源，贡献4.59亿元营收，收入占比首次过半，达到54%。营销服务业务和职业教育业务分别贡献2.57亿 元和1.05亿元收入，其中职业教育自营业务继续保持正向增长。 期内知乎在用户活跃和会员增长方面也取得了显著成绩。知乎2024年第三季度平均月活跃用户 （MAUs）为8 ...

财务数据和关键指标变化 - 第三季度总成本和运营费用分别下降了35.6%和30.5% [8] - 净亏损为人民币900万元，同比下降96.8% [8] - 调整后的净亏损为人民币1310万元，同比下降94% [36] - 调整后的净亏损率从去年的22%降至1.5% [36] - 现金及现金等价物、定期存款、限制性现金和短期投资总额为人民币50亿元，较2023年12月31日的人民币55亿元有所减少 [37] 各条业务线数据和关键指标变化 付费会员业务 - 订阅会员数量同比增长11.5%至1650万 [18] - 付费会员业务收入为人民币4.594亿元，同比增长54% [18] 营销服务 - 营销服务收入为人民币2.566亿元，同比下降33% [20] 职业教育培训业务 - 职业教育培训收入为人民币1.051亿元，同比下降27.4% [32] - 自营业务收入同比增长，盈利能力显著提升 [25] 各个市场数据和关键指标变化 - 第三季度MAU回升至8110万，尽管社区相关促销支出持续减少 [11] - 每日活跃用户时间同比增长近20%，并保持季度环比增长趋势 [11] - 高级别内容创作者数量同比增长超过25% [12] - 累计内容量达到8.545亿篇，同比增长14.9% [14] - 内容创作者总数达到7700万，同比增长11.6% [14] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司致力于优化社区生态系统，提升内容创作者和用户的体验 [9] - 推出专业搜索功能Zhihu Zhida，以增强产品能力和提升用户体验 [10] - 公司将继续提升用户体验，加强社区的信任度 [27] - 公司将优化运营模式，以充分发挥知乎品牌和高价值用户群的潜力 [27] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 管理层对第四季度实现盈亏平衡的目标充满信心 [42] - 管理层认为，尽管MAU可能不会在明年实现整体增长，但将继续增加对核心用户体验的投资 [48] - 管理层认为，社区工作是一个长期项目，当前的工作将在未来两年内看到成效 [52] 其他重要信息 - 公司自香港IPO以来，已回购7420万股A类普通股，总价为1.215亿美元 [38] - 公司将继续提升内容质量，增强用户和创作者的体验 [39] 问答环节所有提问和回答 问题: 关于实现盈亏平衡的承诺和2025年的展望 - 管理层表示，公司已连续两个季度大幅减少调整后的净亏损，对第四季度实现盈亏平衡的目标充满信心 [42] - 2025年的战略重点包括持续减少年度亏损，提升核心用户的体验和参与度，以及加强知乎的内容声誉和信任度 [43] 问题: 关于用户和社区的调整 - 管理层解释了第三季度MAU改善的原因，并详细介绍了今年在算法优化、内容创作者体验和收入机制方面的改进 [48][49][50][51] 问题: 关于Zhihu Zhida的产品升级和AI战略 - 管理层表示，Zhihu Zhida的专业搜索功能是基于场景的更新，未来将考虑与知乎社区的整合 [54][55][56] 问题: 关于广告业务和付费会员业务的展望 - 管理层表示，将继续减少低质量和不值得信赖的商业内容，并创新产品机制和数据基础设施 [60][61] - 管理层表示，付费会员业务将继续探索多种渠道，丰富会员权益，提升付费会员的终身价值 [63][64] 问题: 关于职业教育培训业务的优化进展 - 管理层表示，职业教育培训业务的主要目标是提高效率和加速亏损减少，计划在2025年底实现该业务的盈亏平衡 [67][68] 问题: 关于股东回报计划 - 管理层表示，自香港IPO以来，公司已回购超过1.2亿美元的股份，并将继续在公开市场回购股份 [70][71]

纪要涉及的行业或公司 * **公司**：知乎（Zhihu） * **行业**：知识分享和社区平台 核心观点和论据 1. **用户增长和社区生态优化**： * 第三季度MAU达到8110万，同比增长96.8%。 * 付费会员数量同比增长11.5%，达到1650万。 * 通过优化社区生态，提升用户参与度和内容质量，吸引了更多高价值用户。 2. **内容创作和消费**： * 知乎社区内容量达到8.545亿，同比增长14.9%。 * 高质量内容创作者数量同比增长11.6%。 * 专业、深入、真实的内容在社区中获得更多关注。 3. **商业化业务**： * 广告业务收入同比增长33%，主要得益于品牌广告和CCS业务的增长。 * 付费会员业务收入同比增长54%，主要得益于高质量内容创作者和用户增长。 * 职业培训业务收入同比下降27.4%，主要由于战略调整。 4. **财务表现**： * 第三季度总营收为4.694亿人民币，同比增长63.9%。 * 毛利润为5.401亿人民币，同比增长1.1%。 * 净亏损为1.31亿人民币，同比减少96.8%。 5. **未来展望**： * 2025年目标实现全年盈利。 * 重点关注提升核心用户体验和社区信任度。 * 持续优化商业化模式，提升盈利能力。 其他重要内容 * 知乎推出专业搜索功能，满足学术研究、金融、法律、医疗等领域的专业需求。 * 知乎将继续优化职业培训业务，提高效率和盈利能力。 * 知乎将继续回购股票，提升股东回报。 * 知乎将继续探索更多股东回报方式，例如股票回购和派息。

BEIJING, Nov. 26, 2024 /PRNewswire/ -- Zhihu Inc. ("Zhihu" or the "Company") (NYSE: ZH; HKEX: 2390), a leading online content community in China, today announced its unaudited financial results for the quarter ended September 30, 2024.Third Quarter 2024 Highlights Total revenues were RMB845.0 million (US$120.4 million) in the third quarter of 2024, compared with RMB1,022.2 million in the same period of 2023. Gross margin expanded to 63.9% in the third quarter of 2024 from 53.7% in the same period of 2023. N ...

BEIJING, Nov. 11, 2024 /PRNewswire/ -- Zhihu Inc. (NYSE: ZH; HKEX: 2390) ("Zhihu" or the "Company"), a leading online content community in China, today announced that it will report its unaudited financial results for the quarter ended September 30, 2024 before the U.S. market opens on November 26, 2024.The Company's management will host a conference call at 6:00 A.M. U.S. Eastern Time on Tuesday, November 26, 2024 (7:00 P.M. Beijing/Hong Kong Time on Tuesday, November 26, 2024) to discuss the results.All p ...

BEIJING, Oct. 30, 2024 /PRNewswire/ -- Zhihu Inc. (NYSE: ZH; HKEX: 2390) ("Zhihu" or the "Company"), a leading online content community in China, today announced the results of the Company's all cash tender offers (the "Offers") to buy back up to 46,921,448 Class A ordinary shares of the Company (including in the form of American depositary shares (the "ADSs")). The Offers, including the U.S. Offer, expired at 4:00 a.m., New York City time, or 4:00 p.m., Hong Kong time, on Wednesday, October 30, 2024 (the " ...

BEIJING, Oct. 23, 2024 /PRNewswire/ -- Zhihu Inc. (NYSE: ZH; HKEX: 2390) ("Zhihu" or the "Company"), a leading online content community in China, today updated that, in relation with the Company's all cash tender offers (the "Offers") to buy back up to 46,921,448 Class A ordinary shares of the Company (including in the form of American depositary shares (the "ADSs")), Mr. Dahai Li, a director of the Company, has informed the Company of his current intention to accept the Offers related to a part of the Clas ...

文章核心观点 - 中国领先的在线内容社区公司知乎宣布,公司已获得股东批准,将以每股9.11港元(相当于每份美国存托凭证3.50美元)的价格回购最多46,921,448股A类普通股(包括以美国存托凭证形式持有的股份) [1] - 回购要约将于2024年10月30日截止 [2] - 美国存托凭证持有人和美国股东应该阅读公司提交给美国证券交易委员会的相关文件,因为其中包含了重要信息 [3][4] 公司概况 - 知乎是中国领先的在线内容社区,自2010年初创以来,从一个问答社区发展成为中国最大的问答驱动型在线内容社区之一 [5] 风险提示 - 公告中包含前瞻性陈述,存在一些不确定因素可能导致实际结果与预期不符 [6]

BEIJING, Sept. 9, 2024 /PRNewswire/ -- Zhihu Inc. (NYSE: ZH; HKEX: 2390) ("Zhihu" or the "Company"), a leading online content community in China, today announced that it has commenced all cash tender offers (the "Offers") to buy back up to 46,921,448 Class A ordinary shares of the Company (including in the form of American depositary shares (the "ADSs")) at an offer price of HK$9.11 per Class A ordinary share (equivalent of US$3.50 per ADS). Assuming that the maximum number of securities that can be accepte ...

财务数据和关键指标变化 - 公司总营收为RMB 910.3百万,同比下降5.5% [40][41][42][43] - 毛利润为RMB 556.5百万,毛利率达59.6%,同比提升5.8个百分点,创公司IPO以来最高水平 [44] - 总运营费用同比下降16.7%至RMB 740.4百万,其中销售及营销费用下降22.9%至RMB 417百万,研发费用下降11.4%至RMB 209.3百万 [45] - 公司GAAP净亏损和非GAAP净亏损同比分别下降71.1%和79.9%,创公司IPO以来最低 [46] 各条业务线数据和关键指标变化 营销服务业务 - 营销服务收入为RMB 344百万,同比下降16.7% [24] - 其中品牌广告和性能广告收入分别同比增长17%和28.4% [24] - 618购物节期间,食品饮料、美妆护肤、运动户外等行业的平均订单量同比分别增长17.4%、14.1%和13.1% [25][26] - 商业内容创作者数量同比增长超6倍 [27] 付费会员业务 - 付费会员数量同比增长4.7%至1470万 [30][31] - 付费会员收入占比达46%,达到RMB 432.7百万 [31] - 获得收入的优质内容创作者数量同比增长77.4% [32] 职业培训业务 - 职业培训收入为RMB 133.6百万,同比下降7.5% [33][34] - 自营职业技能和兴趣课程GMV同比增长超50% [35] - 针对毕业季学生需求,新增职业规划和海外留学顾问等课程 [35][36] 各个市场数据和关键指标变化 - 奥运会开幕后一周内,相关内容浏览量超6亿,讨论话题涉及科技、社会学、心理学、文化艺术等多个领域 [17] - 日均互动量同比增长近40%,月均点赞量同比增长超47%,环比增长超13% [18] - Zhihu Zhida PC端7月访问量同比增长430%,用户留存率翻倍,多轮响应能力领先同行 [21][22] 公司战略和发展方向及行业竞争 - 公司持续优化运营效率,聚焦核心业务,加大AI技术应用,提升产品和服务能力 [10][11][12][23][37][38] - 在营销服务业务方面,公司将利用AI和LLM技术提升转化效率,拓展新兴行业,加强与内容创作者合作 [28][29] - 在付费会员业务方面,公司将持续丰富优质内容,探索新的增长渠道,为内容创作者创造更多收益机会 [30][31][32] - 在职业培训业务方面,公司将聚焦自营高毛利项目,利用AI技术提升运营效率,加快实现盈利 [33][34][35][36][77][78][79] - 公司在行业内凭借高质量内容和优质用户社区,在营销服务、付费会员等领域具有竞争优势 [63][64][65][66][67] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 公司对实现季度盈利目标充满信心,将继续提升用户体验,增强社区公信力,加快AI技术应用 [37][38] - 外部就业环境压力加大,为公司职业培训业务带来机遇,公司将持续优化业务结构,提升运营效率 [77][78][79] 其他重要信息 - 公司现金及现金等价物、定期存款、受限资金和短期投资合计达RMB 51亿元 [47] 问答环节重要的提问和回答 问题1 **Vicky Wei 提问** 询问公司实现盈利目标的进展情况 [51] **Wang Han 回答** 公司仍计划在第四季度实现非GAAP净利润,第二季度业绩显示公司战略规划和执行能力强,第三季度亏损进一步收窄 [52] 问题2 **Xueqing Zhang 提问** 1) 公司如何在降低社区推广费用的情况下保持用户规模稳定? 2) Zhihu Zhida的进展如何,用户指标如何,未来商业化潜力如何? [54] **Zhou Yuan 回答** 1) 公司通过深耕优质内容运营,提升用户体验和粘性,维持用户规模稳定 [55][56] 2) Zhihu Zhida在PC端上线后,公司重点优化模型和终端功能,用户活跃度和留存率均有显著提升,但目前商业化不是重点 [57][58][59][60] 问题3 **Thomas Chong 提问** 公司品牌广告和性能广告在618期间表现良好,背后的驱动因素和优势是什么? [62] **Wang Han 回答** 公司凭借专业社区和高价值用户群,为客户提供差异化的营销解决方案,取得了良好的销售业绩和口碑效应 [63][64][65][66][67]