会议主要讨论的核心内容 饮料业务表现 - 公司的茶类产品(红茶、绿茶)表现较强,带动整体饮料业务增长 [3][4][5] - 果汁业务一季度受春节效应影响表现良好,新增餐饮渠道和礼盒包装带来增量 [4] - 奶茶业务一季度受春节影响增长较快,三四线城市需求带动离合包装销售 [4][5] - 公司预计全年饮料业务营收增长8-12% [3] 新品推广情况 - 春福绿茶无糖绿茶新品上市,目前市场反馈和渠道推广情况符合预期 [5][6][7] - NFC果汁新品定价较高,公司认为是未来趋势产品,目前主要进行品牌推广 [7][8] - 公司在无糖茶领域有较多储备产品,未来会根据市场反馈适时推出 [10][11][12] 渠道和网点拓展 - 公司在一二线城市采取精选25个重点城市的渠道铺货策略 [9] - 在三四线城市采取大包转的渠道拓展方式,近年网点数增加近100万个 [35][36] - 未来会更注重提升高绩效网点的覆盖和冰柜投放等 [46][47] 毛利率提升驱动 - 原材料价格相对稳定,除糖和橙汁外其他原料价格变动不大 [38][39] - 产能利用率提升带来正面影响 [39] - 持续推行库存管控和促销优化等措施提升毛利率 [39][40][41] - 产品结构优化,高毛利产品占比提升 [39][40] 价格策略 - 公司不会对现有产品进行大幅提价,而是通过优化促销和产品结构来提升毛利 [20][21][22][44] - 新品定价会根据市场情况、成本和目标毛利率等因素综合确定 [32][33] - 公司采取双品牌双价位策略,既有高端产品也有大众价位产品 [30][31][44] 问答环节重要的提问和回答 问题1 投资人提问 公司冰红茶、冰绿茶等主要产品近年的销售规模和增长情况如何 [34] 吴总回答 - 公司主要饮料产品近年来保持中高单位数的稳定增长 [34] - 增长主要来自于渠道拓展,包括餐饮、礼盒等新渠道的开拓 [34] - 过去几年公司也在慢慢提升渠道覆盖和网点数量,积累了稳定的基本盘 [34][35] 问题2 投资人提问 公司未来3年是否有将中国绿茶打造成百亿级大单品的目标 [8][9] 吴总回答 - 公司将中国绿茶定位为重点推广产品,在25个重点城市进行重点铺货 [9] - 未来3年公司希望中国绿茶能够成长为一个数亿级别的大单品 [9] - 公司会采取稳健的渠道渗透策略,避免一次性大规模铺货 [9] 问题3 投资人提问 公司在无糖茶领域的产品储备和未来发展计划 [10][11][12] 吴总回答 - 公司在台湾母公司已有多年无糖茶研发和上市经验,在国内也有较多储备产品 [11][12] - 未来会根据市场反馈适时推出新品,但不会过于集中推出过多新品 [12][13] - 公司会以既有大单品为基础,适当推出新品来满足消费者需求 [13]