会议主要讨论的核心内容 销售情况及展望 [1][9][10][11] - 一季度销售下滑较大,主要是费用转型和新品上市的转换期影响 - 二季度销售情况逐步恢复正常,但仍有回款压力,预计二季度销售目标为持平以上 - 一季度酒鬼系列下滑接近30%,内参系列下滑90%以上,主要是内参新品上市和库存处理 - 红糖系列表现良好,扫码数量和宴席场次均增长40%以上,价格提升20-30元,串货行为减少70%以上 产品结构及策略 [2][15] - 酒鬼系列中红糖占比最大,约21%,未来希望达到30%以上,透明妆占比约17%,其他产品如黄檀、紫檀等占比在10%左右 - 内参系列老产品库存较高,预计完全去化需要接近一年时间,甲成本价格保持在930元以上,渠道利润空间提升至50元以上 库存及回款情况 [3][16][17] - 省内库存正常周转在两个月以内,省外库存压力较大,酒鬼系列约四个月,内参系列更高 - 二季度回款压力较大,但预计三季度内参系列将完全恢复正常 渠道及市场拓展 [4][22][23][24][26] - 省内市场品牌认知度高,但渠道力较弱,需加强渠道下沉和网点建设,重点区域为长株潭、湘西等 - 核心终端数量从25000多家增加到32000家,但有效终端约19000家,增量接近20% - 省外样板市场建设进展顺利,第一批计划15个城市,已实现11个 - 样板市场启动不是一蹴而就,需要时间验证,希望通过集中费用投入和资源倾斜,实现一年50%以上的增速 费用及利润情况 [5][19][30][32][33] - 今年费用投放更多考虑经销商收益,销售费用压力较大,但管理费用和广告费用有所节省,整体费用率稳定 - 经销商利润提升明显,红糖系列批价提升至300元以上,经销商收益达10多个点 - 费用改革取得一定成效,经销商的费效比和费用率都有所改善,渠道利润也有所提升 公司战略及展望 [6][34][35][36][37][38] - 新董事长上任后,强调政策落实和终端对接,加强销售团队和高管团队的考核 - 下半年预计销售情况逐步好转,三季度和四季度有望实现增长,但全年能否弥补一季度下滑仍存疑 - 销售团队考核集中在业绩和回款,同时包括终端门店开拓、费用执行和政策落实 - 高管团队考核包括分管区域的落地情况,特别加强了对终端和分管区域的考核 线上及新业务拓展 [7][43][44][46] - 电商方面重视价格平衡和新渠道建设,如抖音等,但短期内适配度不高 - 新业务如分盘定制和大型企业团购占比小,但有一定量的贡献,未来将继续拓展 - 官方旗舰店由各平台经销商运营,不是公司自营 市场竞争及展望 [8][41][42] - 湖南市场空间约两百七八十亿,公司市占率约六七个点,未来需通过中低端产品放量提升市占率 - 目前湖南市场竞争情况稳定,公司品牌力较强,重点在于渠道建设 问答环节重要的提问和回答 问题1 提问内容 今年一季度和二季度的销售情况,特别是酒鬼和内参的动销情况 [9][10][11] 回答内容 - 一季度由于费用转型和内参新品上市,导致销售下滑较大 - 二季度情况会逐步恢复正常,但仍有回款压力,预计二季度销售目标为持平以上 - 一季度酒鬼系列下滑接近30%,内参系列下滑90%以上,主要是内参新品上市和库存处理 问题2 提问内容 内参系列老产品的去化情况,假成本的动销情况和批价表现 [12][13] 回答内容 - 内参老产品库存较高,省内库存正常周转在两个月以内,假成本占比小,大部分仍是老产品库存 - 假成本价格保持较高,省内价格在930元以上,省外更高,通过控盘分利模式,提高经销商和网点收益 - 假成本的利润空间比原来高,经销商利润从十几二十块提升到50块以上 问题3 提问内容 红糖系列最近的动销情况,在宴席上的表现和占有率 [14] 回答内容 - 红糖系列持续向好,去年扫码数量和宴席场次增长40%以上,价格提升二三十块,串货行为减少70%以上 - 红糖在企业中的占比提升,宴席占比从原来的十多个点提升到现在的20%左右