会议主要讨论的核心内容 - 抖音618活动的目标是1980亿元,同比增长50% [1][2][5] - 今年618活动的两大策略变化:1)更多补贴给C端用户,而非商家;2)预售活动规模缩小,流量曲线更平缓 [2][3][4] - 今年618活动不再大规模营销和拉高声量,而是更注重用户体验和行业日的单点爆破 [4][6] - 重点关注美妆和服饰两大行业,分别在6月17日和6月16日设置行业日 [6][7] 问答环节重要的提问和回答 问题1 韩冰提问 - 询问美妆行业618同比增速口径是否一致 [8][9] 专家回答 - 时间口径是一致的,都是5月25日至6月18日 [8][9] 问题2 投资者提问 - 询问国际品牌和国内品牌在抖音平台的扶持力度差异 [9][10][11] 专家回答 - 国内品牌和国际品牌在配合度和投放力度上存在差异,国内品牌配合度更高 [10][11] - 平台更愿意扶持有潜力的国内品牌,如韩束等 [10] 问题3 投资者提问 - 询问抖音美妆行业的客单价和流量费用趋势 [12][13][14][15] 专家回答 - 品牌广告占比较高,导致美妆行业TR相对较低,但商城模式下成本有望下降 [13][14][15] - 抖音对品牌的考核更注重内容和商品属性,而非单纯的导流 [16][17]