公司产品与市场情况 - 公司主要产品为吸油烟机、燃气灶、消毒柜等厨房电器，属于耐用消费品，更换周期长，多在重新装修时购买[2] - 烟机销售量2200万台、燃气灶2800万台，与冰箱5000万台有差距，行业以新增需求为主，80%来源新增需求[2][3] - 厨电行业与地产紧密相关，国内房地产进入平稳期，但因城镇化建设，未来10 - 15年预计保持5%左右低速增长[3] - 消费升级使烟灶高端产品和嵌入式产品市场需求提升明显，公司产品销售以国内市场为主[3] 公司销售情况 - 第一季度和第四季度相对为销售淡季，一二月因过年、四季度因北方寒冷不适合装修[3] - 国内厨电行业分散，生产吸油烟机企业达300家，公司全市场销售量占比9%，通过提高市场占有率实现快速增长[3] - 电商渠道2015年增速70%以上，线上购物由公司直营，在京东、天猫等平台及自建官网销售，电商渠道增长快且毛利率高[3][4] - 线上销售产品由代理商负责服务工作，B2C中线下占三分之二、线上占三分之一，线上线下型号错位且线上价格优惠较大[4] 公司竞争与成本情况 - 公司看好厨电行业，我国城镇化率56%，达到70%时市场将有很大发展空间[4] - 竞争压力主要来自国内品牌，很多外资品牌入华仅西门子存活，因其产品不适用中国市场[4] - 钢材在总成本中占50%，钢价上涨趋势不明确且波动，原材料价格波动公司可内部消化[4]