会议主要讨论的核心内容 - 2024年第一季度Weibo的月活用户达到5.88亿,日活用户达到2.55亿 [2] - 公司调整用户策略,更多投入高质量用户的获取和运营 [2][3][27][28][29][30][31] - 通过优化渠道合作、强化社交和热点产品竞争力、深耕垂直领域等措施,提升平台整体竞争力和健康发展 [3][4][5][6][7] - 2024年第一季度总营收39.55亿美元,广告收入33.9亿美元,同比持平 [13][14] - 通过提升热点营销效果、优化广告产品等措施,实现了较好的盈利能力,非GAAP营业利润率达32% [13][14] - 重点关注游戏、手机、汽车等行业,并持续加强垂直领域内容生态建设 [7][8][9][10][11][12] - 在化妆品等行业仍面临挑战,将加强与电商平台和国产品牌的合作 [20][21][22] 问答环节重要的提问和回答 问题1 Daisy Chen 提问 关注用户数量下降,但人均收入提升,体现用户质量提升。公司今年将调整用户增长策略,具体如何调整以及关注哪些用户数据? [26][27] 公司回应 - 将更多投入高价值用户的获取和运营,如iPhone和华为用户,他们的活跃度和内容产出更高 [27][28][29][30] - 关注DAU的稳定性,以及高ARPU用户在DAU中的占比,力争实现双位数增长 [28][29][30][31] - 全年渠道成本预计保持平稳,MAU或有季节性波动,但更看重高质量用户的稳定增长 [30][31] 问题2 Felix Liu 提问 对2024年二季度及下半年广告业务的展望如何?广告客户情绪和公司的广告策略是什么? [16] 公司回应 - 二季度和下半年广告市场有望逐步好转,受益于奥运会等营销节点 [16][17][18][19] - 将持续加强热点营销、IP营销等核心竞争力,提升广告产品的效果和客户价值 [17][18][19][20] - 重点关注游戏、手机、汽车等行业,并持续优化化妆品等行业的内容生态 [19][20][21][22] - 整体渠道成本预计全年保持平稳,但会更多聚焦高价值用户的获取 [30][31]