会议要点 1、AI 在广告行业的应用与影响 Meta 和 Apple 在广告算法上的突破显著提高了广告的投资回报率（ROI），尤其是在不 依赖用户隐私数据的情况下，Meta 的广告定位能力和最终的广告推进能力已经超越了 IDFA 之前的水平。Meta 通过庞大的流量数据和丰富的数据维度，提升了广告推荐的精准 度。 Apple Lovin 通过依托大量移动端 APP 平台的数据，推出了 AXON 2.0 平台，积累了丰富 的广告数据和反馈，形成了自洽的算法体系。尽管具体的 AI 实现细节未公开，但其广告部 署和精准营销能力显著提升。 2、广告市场的变化与竞争 广告市场的基础逻辑在于广告商会将预算投向能够提供更高投资回报率的平台。Meta 和 Apple Lovin 在广告算法上的突破，使得它们的广告增速远超同行。Unity 在广告算法上 的恢复不力，导致其市场份额被 Meta 和 Apple Lovin 大幅蚕食。 Meta 和 Apple Lovin 的广告展示次数和广告定价均有显著增长。Meta 在过去几个季度 广告展示次数稳定增长 10%，这可能与广告渗透率和广告库存的提升有关。广告算法的提 升有望进一步 ...