一、涉及公司 汽车之家（Autohome）[1] 二、核心观点与论据 （一）业务发展 1. 线上线下融合战略 - 线上：推出新的专业内容和产品校对，增强差异化竞争优势，扩大平台流量规模。9月移动端平均日活跃用户（DAU）同比增长5.6%，达到72.87百万，突破70百万大关，显示其在用户中的影响力不断扩大[2][7]。 - 线下：聚焦低线市场，创建百城车展创新季，今年前三季度成功举办超500场线下车展，为消费者提供一站式服务体验。同时加速新零售业务向低线城市扩张，目前全国空间站、卫星店和联营店总数已超50家，构建了覆盖中高线和中低线城市的渠道网络，验证了商业模式的适用性，为未来平台能力整合等奠定基础[2][3][7]。 2. 数字化方面 - 依靠数据技术和平台综合能力，不断提高数字化产品覆盖范围，增强人工智能技术在各类产品中的应用，提高客户运营效率[3]。 - 与平安集团合作推出一系列创新产品和服务，在传统业务、数据产品、二手车和售后服务等领域巩固独特竞争优势[3][4]。 3. 内容与工具创新 - 成功推出汽车之家AH Plus内容矩阵和真实场景智能评估系统，创建丰富的高质量内容。 - 推出行业领先的基于场景的车型库，涵盖新车、评估、文化和行业四个核心板块的13个以上节目，通过直播、视频等形式为用户提供实用信息[5][6]。 - 场景式图像库涵盖夜间、空间和智能三个核心观看场景，提升选车效率；升级权益平台，整合政策、补贴等信息；利用升级算法和数据，在搜索、直播等场景增强与用户互动，提升用户体验[6][7]。 （二）财务状况 1. 营收情况 - 第三季度净营收为17.7亿元。其中媒体服务营收3.26亿元，线索生成服务营收8.31亿元，在线市场及其他营收6.18亿元，同比增长3.1%[10][11]。 2. 成本与利润 - 第三季度营收成本为4.08亿元（2023年第三季度为3.74亿元），毛利率为77%（去年同期为80.4%）。 - 销售和市场费用为8.77亿元（去年同期9.35亿元），研发费用为3.39亿元（去年同期3.55亿元），一般及管理费用为1.37亿元（去年同期1.41亿元）。 - 第三季度营业利润为0.83亿元（上年同期为1.66亿元），归属于汽车之家的经调整性利润为4.97亿元（上年同期为6.04亿元）。经调整基本和稀释每股收益在第三季度为1.02（2023年同期为1.23），非GAAP基本和稀释每股美国存托股份（ADS）在第三季度分别为4.09和4.08（2023年同期分别为4.93和4.92）[11][12]。 3. 股东回报 - 2024年9月4日，董事会批准了一项新的股票回购计划，可在12个月内回购至多2亿美元的汽车之家ADS。截至2024年11月1日，已回购约24.4万ADS，总成本约670万美元。 - 董事会批准每股1.15美元（普通股每股0.2875美元）的现金股息，将于2025年3月14日（普通股）和3月19日（ADS）左右支付，总股息金额约为10亿元人民币，反映了对业务和未来发展的信心以及对股东回报最大化的承诺[12][13]。 （三）行业相关 1. 汽车行业价格战影响 - 汽车企业价格战持续约一年半，近期虽有放缓但短期不会停止。价格战未使汽车销量爆发式增长，2024年1 - 9月零售销售额仅增长2.2%。 - 汽车企业利润率受损，1 - 9月汽车平均利润率为4.6%，低于同期工业企业利润率6.1%。经销商面临巨大财务压力，2024年上半年不到30%的经销商完成销售目标，50.8%的经销商亏损，单店毛利大幅下降，尤其是新车业务，单店平均亏损178万元[14][15]。 2. 政策影响与行业前景 - 国家出台汽车以旧换新和报废升级政策刺激消费，在政策刺激下，新能源汽车销售渗透率连续三个月突破50%，9月新能源汽车销售增长10.6%，整体乘用车批发量创历史新高，有助于汽车行业重拾信心。 - 长期来看，随着价格战逐渐放缓、新能源汽车行业持续高速发展以及政府支持消费的新政策出台，中国汽车仍有长期增长空间[15][16]。 三、其他重要内容 1. 在二手车业务方面，汽车之家有效整合自身与平安集团资源，加强与天天拍车（TPP）的业务协同。例如利用汽车之家的加盟店和平安的线下团队，增加天天拍车的4S店和汽车经销商数量，协助其扩大商业买家和刺激全国跨区域购车需求，从而有效增加交易量和销售价格[9][10]。 2. 对于2025年二手车市场，由于新车价格战持续，预计明年二手车市场仍具挑战性。天天拍车的短期目标是在C2B拍卖服务基础上，在B2B拍卖方面取得突破和转型[22][23][24]。 3. 在与经销商的合作方面，汽车之家与经销商的租赁合同续约通常较为稳定，汽车之家覆盖大部分零售商，其服务得到市场认可。汽车之家将继续利用大数据技术等提升服务质量，提高经销商匹配精度和转换效率，并与平安集团合作提供更多元化权益工具帮助经销商应对市场竞争和利润挑战，后续会更新合同续约的具体进展[27]。 4. 在主机厂（OEMs）广告预算方面，接近或能达到销售目标的主机厂可能会增加促销力度，而表现不佳的主机厂可能会削减广告预算。总体来看，主机厂今年在广告预算方面较为谨慎，预计明年投资会比今年更合理地平衡广告预算和增值产品投资[26]。